一周营销案例速读VOL452
嘿，亲爱的营销达人们！你有多久没在看品牌案例时忍不住跟着又唱又跳了？最近网上各种爆笑段子满天飞，阿广我每天刷屏都乐翻天。
本以为刷刷广告案例能换个口味，结果品牌们更会玩！它们在营销赛道上各显神通，有的让你会心一笑，有的让你眼前一亮，花样百出，贡献了一波波让人拍案叫绝的操作。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑？这个年度爆梗一登场就席卷全网。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希火速加入玩梗大军，抢先拿下首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造了魔性二创《技能安慕希》。
视频开场就充满熟悉感，张兴朝、李嘉诚还原了小品的爆笑名场面——夸张的表情、魔性的节奏，加上二创的搞笑歌词：“外练筋骨皮，强身健体；内喝安慕希，快乐加倍”、“技能安慕希，在传统酸奶里加入爆珠，好玩到爆”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记住产品特色。
这种精神状态和原片完美契合，联动堪称天作之合。安慕希作为首个抓住热点的品牌，延续了“外星从”小队的无厘头风格，将产品卖点融入歌词和动作，既保留喜剧快乐，又强化品牌记忆。
安慕希一向擅长追热点，更懂与喜剧人共鸣。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递活力，一个用幽默点燃情绪。这次合作以年轻人熟悉的语言刷新认知，展现品牌的幽默亲和力。
网友反应也复刻了玩梗基因，大家纷纷套用模板创作，将经典句式改成安慕希梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没在喝安慕希时又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成从造梗到玩梗的闭环。
比起生硬蹭热点，懂梗、会玩、愿与用户同乐的品牌，更能赢得年轻人青睐。这次联动让广告变笑点，品牌成快乐一部分，果然，懂梗的品牌和造梗的喜剧人是最佳搭档。
当户外品牌沉迷宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联手胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为隐喻，讲述自我迷失与找回的寓言。
影片中，胡歌饰演的主角带着一棵停止生长的盆景树踏上旅程，通过城市线穿插，展现树与人的成长：从幼时被期望成材，到在校园、职场中被标准修剪，失去自由。直到树坠溪重生，撞碎花盆后扎根，才找回生命力。
隐喻直击人心：我们的人生如同这棵树，被“花盆”般的规则限制，“剪刀”般的社会标准修剪，活成他人期待。影片结尾展示世界各种自由形态的树，致敬生命多样性。
树的重生传递品牌户外理念：回归本真，让生命如旷野之树自由生长。这份对生命多样性的尊重及自我觉醒的思考，超越广告本身价值。
面试的紧张感，相信大家都体验过，那些云里雾里的“职场黑话”简直让人头大。vivo请来蒋奇明，用轻喜剧方式将黑话变笑点，展示影像功能。
作为职场新人，蒋奇明对HR的黑话提问一一字面解读。被问“眼光是否长远”，他就跑向山野，用vivo X300长焦拍远景；提到“颗粒度”，他用高像素怼细节；至于“加班脸会变黑吗”，他用夜拍功能在夜色中把人拍亮。
这场面试将抽象标准转化为具体拍照技巧，每次“误会”都对应手机卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围中记住产品。毕竟打工人对黑话的熟悉度远超蒋奇明。
当多数品牌还在讲参数，vivo用情境幽默和创意逻辑，让功能可感可爱，实现广告趣味与产品推广的结合，拉近与年轻人距离，提升好感度。
为了让大家背单词，多邻国简直拼了，玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告一出就因多儿的反派形象引爆关注。
这部名为《最后的决战》的动画于10月13日开播，共5集。片中，催学担当小绿鸟多儿变身核心反派，带着“邪恶计划”登场。自黑设定让网友笑称“很有自知之明”，毕竟谁没被它的夺命提醒支配过？
多数品牌跨界小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物开涮，抓住用户对“绿鸟催学”的记忆点，将吉祥物改反派。大胆自黑创意自带话题，凸显爱玩整活的调性。
除了多儿，APP人气角色如傲娇Lily、Oscar等齐亮相，给老用户亲切感，又靠趣味吸引新观众。这种内容圈粉方式让IP持续发酵，多邻国真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖没去过，白活了”，让无数人向往新疆。可旅途结束，那些美食美景常被留下。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让好东西被更多人带回家。
新疆有条“宝贝路”，吸引游客打卡，淘宝以此为主线，将特产、非遗、风景做成趣味路牌展示。每次拍照都是一次文化相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝页面，文案网感十足，让人瞬间记住特点，并引导在淘宝搜索下单，实现从线下种草到线上转化。
旅游总想留纪念，淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方之美，让助力行动轻松有参与感。这强化了“万物皆可淘宝”的心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
WATCH广告怎么拍？还在拍健身跑步？华为这次玩超现实，拍骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，与吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，在屋顶飞驰、与飞机赛跑、冲上火车顶、甚至骑向天空，超现实与现实交错，画面意象冲击力强，荒诞感让人猜不到下一幕，却诠释向前勇气——无论多远，先去再说。
骑行成为“去”的象征，去多远不重要，感受才重要。华为Watch GT6以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，而非硬植入。
华为选吴磊是妙笔，他本身热爱骑行冒险，与品牌精神契合，让“去”的理念落地。他的自然感与行动力，让品牌更说服力、更动人。
这支广告用想象力与真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网快乐循环播放，品牌创意不断刷新。追完这些案例，阿广最大感受：好创意不止带来流量，更引发共鸣。
下次再见，继续和阿广一起刷出新灵感~
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什么是广告创意思考法？
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