一周营销案例速读VOL452
嘿，你是不是也发现，最近的品牌案例越来越会玩了？刷着刷着，忍不住跟着又唱又跳！互联网上段子满天飞，阿广我每天上网都笑到不行。
本以为刷刷广告案例能换个节奏，结果品牌们也没闲着，在营销路上各显神通：有的让人会心一笑，有的让人眼前一亮，花式上新，贡献了一波让人印象深刻的神操作。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑？这个年度爆梗一出场就让人欲罢不能。安慕希作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，迅速抓住热点，拿下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频开场就拉满熟悉感：张兴朝、李嘉诚神还原小品名场面——刻板的惊讶、魔性的旋律，以及二创的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“技能安慕希，在传统酸奶里加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记住产品特色。
这精神状态和原片如出一辙，联动堪称“天作之合”。安慕希作为首个玩转爆梗的品牌，延续“外星从”小队的无厘头和荒诞感，将产品卖点巧妙融入歌词和动作，既保留喜剧的纯粹快乐，又让品牌信息深入人心。
安慕希向来擅长捕捉互联网热点，与热爱快乐的喜剧人共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递活力，一个用幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》在契合下诞生，用年轻人熟悉的语言刷新认知，展现品牌的幽默与亲和力。
网友对这场二创的反应，复刻了《技能五子棋》的玩梗基因。大家纷纷套模板创作，将经典句式改成安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没在喝安慕希时又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户一起快乐的品牌，更能走进年轻人心里。这次联动让广告成了笑点现场，品牌成了快乐情绪的一部分，果然，懂梗的品牌与造梗的喜剧人，就是最默契的搭子。
当户外品牌沉迷视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为核心隐喻，讲述一场关于自我迷失与寻回的寓言。
影片中，胡歌饰演的主角载着一棵停止生长的盆景树踏上旅途，穿插城市线，展现盆栽树和主角的成长：从幼时被期许成“有用之材”，到校园、职场中被各种标准修剪，逐渐失去自由。直到盆栽树坠入溪水，撞碎花盆后重新扎根，找回生命力。
隐喻直白深刻：我们的人生像这棵树，被“花盆”般的规则限制，“剪刀”般的社会标准修剪，活成别人期待的样子。影片结尾展示世界各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生，传达品牌户外理念——回归本真，让生命像旷野的树自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重和对自我觉醒的思考，超越广告本身价值。
面试有多紧张？每个人都懂。vivo找来蒋奇明，用轻喜剧方式将职场黑话变成展示影像功能的笑点。
作为职场新人，蒋奇明面对HR的黑话提问字面化解读：问“眼光是否长远”，他就跑山野用vivo X300长焦拍远景；说“颗粒度”，他用高像素直怼细节；问“加班脸会黑吗”，他用夜拍功能在夜色中把人拍亮。
这场面试将抽象职场标准变成具体拍照技巧，每次“误会”对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围记住产品。打工人对黑话的熟悉感，让共鸣更深。
当品牌还在讲参数，vivo用情境化幽默和创意逻辑，让功能可感可爱，实现广告趣味性与产品推广结合，拉近与年轻人距离，提升好感度。
为让大家背单词，多邻国玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告就凭多儿的反派形象吸睛。
动画《最后的决战》10月13日开播，共5集。熟悉的催学担当小绿鸟多儿成核心反派，带“邪恶计划”登场。自黑式设定让网友笑称“有自知之明”，毕竟谁没被绿鸟“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物“开涮”，抓住用户对“绿鸟催学”的记忆点，把催学吉祥物改成反派。大胆自黑创意自带话题，拉满爱玩、整活的品牌调性。
除小绿鸟，APP人气角色Lily、Oscar等参演，让老用户有亲切感，又吸引新观众。这种内容圈粉方式让IP影响力发酵，多邻国IP运营真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让人心驰新疆。可旅途结束，美食、美景常被留下。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好东西被更多人看见、带回家。
新疆有“宝贝路”，淘宝以此为主线，将物产、非遗、风景做成宝贝路牌展示。游客拍照打卡，即与地方文化相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝页面，文案有趣有网感，让人记住特点，带动在淘宝搜索下单，实现线下种草到线上购买转化。
旅游总想留纪念。淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方美，让助力新疆行动轻松有参与感。这强化淘宝“万物皆可淘宝”心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
WATCH广告怎么拍？还在健身房、户外跑？华为玩点不一样的，拍超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，与吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，在屋顶骑、和飞机赛跑、冲上火车顶、骑到天空，超现实与现实交错，画面意象冲击力强，荒诞感让人猜不到下一幕，诠释向前勇气——无论多远，得先去。
骑行成“去”的象征，去多远不重要，去感受才重要。华为Watch GT6以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，未硬植功能。
选吴磊是点睛之笔，他本身热爱骑行、冒险，与品牌精神契合，让“去”的精神落地。自然感与行动力，让理念更说服人、打动人。
广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网快乐循环播放，品牌创意不断刷新上限。追完这些案例，阿广最大感受：好创意不止带来流量，更带来共鸣。
下次再见啦，继续和阿广一起刷出新灵感~
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