双喜临门！联通沃派双案例闪耀长城奖，单案勇夺金奖
你追了吗？近期，《喜人奇妙夜 2 》火爆全网，跻身现象级综艺。新老“喜人”的生活段子贴近日常，引发强烈共鸣，精准击中年轻人娱乐需求，圈粉无数。土豆、吕严的脑洞表演成为焦点，引爆全网热议。
其实去年，中国联通青少年品牌“联通沃派”就锁定土豆吕严，紧贴年轻喜好，联手打造校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，俘获年轻用户，播放量飙破2681万。
这部微短剧不仅赢得用户点赞，更斩获中国广告界“奥斯卡”——2025商业广告长城金奖！流量未到顶峰，品牌已坐稳山顶。
但这还不是全部！2025长城奖名单揭晓，联通沃派另一案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》，勇夺广告主年度征集“内容营销类”年度案例，成就“双喜临门”。
看案例前，先了解长城奖的分量。它在营销圈是“硬通货”，业内誉为“广告之巅看长城”。
长城奖创办于1982年，由中国广告协会主办，四十多年含金量飙升。2018年，被国务院批准为中国广告业唯一国家级大奖。
作为商业广告最高荣誉，每年上万作品角逐。评审团汇聚广告理论专家、一线公司掌舵人和行业大咖，严苛性拉满。
能脱颖而出的作品，代表当年创意巅峰。联通沃派连夺两奖，靠的是策略和创意获专业认可，含金量十足。
联通沃派如何赢得用户和奖项双重认可？
《同学你别慌》校园喜剧三部曲，精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活。
这部微短剧如何“拿捏”大学生，让品牌信息深入人心？
第一，深度场景化，实现“场景即营销”突破。
案例最大亮点是将品牌优势根植于大学生高频现实场景，用“下饭剧”形式融合营销与生活。
娱乐场景中，《学长的鼓励》刻画年轻人追梦渴望与自我怀疑的挣扎，品牌“有梦有方向”理念化为学长支持学弟音乐梦想的情节；
学习场景中，《学长的 U 盘危机》直击大学生痛点：U盘损坏，资料全失。土豆用联通云盘救场，8T超大空间轻松存储论文视频；
生活场景中，《学长的流量密码》破解“校园流量贵”困境。通过“学长豪横下载高清电影”悬念，自然带出联通沃派套餐高性价比优势。
在真实校园场景中，品牌信息成为解决痛点的方案。用户看到的不是广告，而是“与我有关”的生活答案，引发强烈共鸣。
第二，喜剧人设+剧情冲突，在强内容中软性植入业务。
联通沃派借力土豆吕严的观众缘和表演风格，量身打造代入感角色。
吕严以“学长”身份亮相，通过“鼓励追梦”“U盘危机被救”“套餐秘密曝光”三段剧情制造戏剧冲突和笑点，观众在欢笑中接收套餐高性价比、云盘大容量优势及品牌理念。
这种剧情自然带出品牌信息的方式，实现曝光同时避免反感，提升大学生品牌认知和好感。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现品牌在人生关键节点的共情力。
考研是大学生至暗时刻，焦虑压力拉满。联通沃派捕捉这一情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降校园为考“研”“贺”吉“祥”，学子倾诉心声，学长学姐送上锦囊。
案例成功首先在明星IP精准运用。阎鹤祥担任“考研好运官”，姓名“鹤祥”谐音“贺祥”“吉祥”，高级讨喜。
内容层面，短片避免生硬说教，以轻松幽默基调让学子倾诉，“过来人”分享经验，缓解焦虑。稳定网络、便捷工具等业务融入复习场景，实现“内容即营销”。
更关键的是，活动契合年轻群体“好运文化”。年轻人爱转锦鲤拜考神，联通沃派接住情绪，用“贺祥”回应“上岸”渴望。品牌从功能升级到情感陪伴，化身考研路上温暖伙伴。
拆解案例，联通沃派获奖绝非偶然。创意策略核心围绕“有梦有方向”品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”为双引擎，深入年轻用户生活和精神世界。
无论是《同学你别慌》对日常需求的洞察，还是《鹤祥贺祥》对考研学子的支持，联通沃派用年轻人语言，讲他们的故事，在追梦路上成为“神助攻”，通过价值内容塑造可信赖伙伴。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派双案例获奖证明：与年轻人沟通，关键在于真诚陪伴和价值提供，走进圈子解决真实困扰。
相关问答
什么是馈赠性广告促销策略?-懂得
指企业通过发布带有馈赠行为的广告促进销售，形式包括赠券、奖金、免费样品等。例如，报刊广告赠券方式。
农夫山泉的广告策略有何独特之处?
品牌和形象广告并重，树立品牌形象，展示企业品质，塑造服务依赖感，促使消费者信任。
在产品生命周期的不同阶段，应实施怎样的广告策略?
导入期：告知性广告，介绍产品存在。成长期：扩张性广告，抢夺替代品用户。成熟期：竞争性广告，巩固市场。
不同生命周期阶段的产品广告策略是什么?并进行适当解释说明?
广告周期策略依据产品发展阶段调整，包括导入期、选择期和记忆期广告策略。
什么是馈赠性广告促销策略?-dKLGxprJ的回答-懂得
指企业通过发布带有馈赠行为的广告促进销售，形式如赠券、奖金、免费样品等。
广告策略包括哪些?
广告作为信息传递活动，是企业最广促销方式。广告策略是实现广告战略的具体手段，包括定位、创意、媒介等。
某公司通过报纸和电视2种方式做销售某种商品的广告,根据统计...
某公司通过报纸和电视广告销售商品，统计显示销售收入R(万元)与报纸广告费用y(万元)及电视广告费用x(万元)关系为R=15+14...
抖音打广告好多钱-找法网
抖音广告费用因广告形式、投放时长、目标受众等因素而异，需具体分析。
...国际营销的发展,文化差异成为影响跨国公司品牌广告策略的...
随着经济全球化，文化差异成为影响跨国公司品牌广告策略的关键因素。文章概括相关研究成果。
贴小广告被抓，当天拘留时间多久?-找法网
贴小广告被抓，处理包括接受调查和配合警方。若涉刑事案件，应配合调查并咨询律师。
