一周营销案例速读VOL452
嘿，亲爱的营销达人们！你们有没有试过在看品牌案例时，不自觉地跟着旋律又唱又跳？最近，互联网简直被各种喜感段子刷屏了，阿广我每天上网都乐得合不拢嘴。
本以为刷点广告案例能换换口味，结果品牌们更是火力全开！它们在营销战场上各显神通，有的让人会心一笑，有的让人眼前一亮，各种创新玩法层出不穷，贡献了一波令人难忘的精彩操作。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑过？这个年度爆梗一出场就让人欲罢不能。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希迅速加入玩梗大军，抢下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频开场就拉满熟悉感，张兴朝、李嘉诚还原了小品里的爆笑名场面——夸张的惊讶、魔性的旋律，以及二创的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“而技能安慕希，就是在传统的酸奶里，加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众一边笑一边记住产品特色。
这精神状态和原片几乎无缝衔接，二者的联动堪称“天作之合”。安慕希作为首个抓住爆梗的品牌，延续“外星从”小队的无厘头和荒诞感，将安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶的卖点融入歌词和动作中，既保留了喜剧的纯粹快乐，又让品牌信息深入人心。
安慕希一向擅长捕捉互联网热点，与热爱快乐的喜剧人同频共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻化方式传递活力，一个用幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》在契合中诞生，用年轻人熟悉的语言刷新认知，展现品牌的幽默与亲和力。
网友对这场二创商务的反应，也复刻了《技能五子棋》的玩梗基因。大家纷纷套用模板创作，将经典句式改成安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没有在喝安慕希的时候又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成从品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起生硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户一起快乐的品牌，才更能打动年轻人。这次联动不仅让广告变成笑点现场，更让品牌成为快乐情绪的一部分，果然，懂梗的品牌与造梗的喜剧人，就是最默契的搭档。
当户外品牌沉迷于宏大视觉叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为核心隐喻，讲述一场关于自我迷失与寻回的寓言故事。
影片中胡歌饰演的主角载着一棵停止生长的盆景树踏上旅途，通过城市线穿插，展现盆栽树和主角的成长轨迹：从幼时被期许成“有用之材”，到在校园、职场中被各种标准修剪，逐渐失去自由与个性。直到盆栽树坠入溪水，花盆破碎后重新扎根，才找回生命力。
隐喻直击人心。我们每个人的人生都像这棵树，被“花盆”般的规则限制，被“剪刀”般的社会标准修剪，最终活成他人期待的样子。影片结尾展示世界各种自由形状的树，致敬生命的多样性。
树的重生，诠释了品牌户外理念：回归本真，让生命像旷野的树一样，顺着内心自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重和对自我觉醒的思考，超越广告本身，引发深度共鸣。
面试的紧张感，相信每个人都深有体会，那些云里雾里的“职场黑话”，分分钟让人头大。vivo找来蒋奇明，进行了一场特别面试，用轻喜剧方式，将职场黑话变成展示影像功能的笑点。
作为职场新人，蒋奇明面对HR的提问字面化解读。当被问“眼光是否长远”，他跑到山野，用 vivo X300 长焦拍远景；提到“颗粒度”，他用高像素直怼细节；说到“加班脸会变黑吗”，他用夜拍功能在夜色中把人拍得清晰亮丽。
这场面试，将抽象职场标准转化为具体拍照技巧，每次“误会”都对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围中记住产品优势，毕竟打工人对“职场黑话”的共鸣比蒋奇明更深刻。
当许多品牌还在讲专业参数，vivo 已用情境化幽默和创意逻辑，让产品功能可感又可爱，实现广告趣味性与推广的完美结合，拉近与年轻人的距离，提升品牌好感度。
为了让大家背单词，多邻国已经“不择手段”，玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告一出就凭多儿的反派形象吸引眼球。
这部名为《最后的决战》的动画在10月13日开播，共5集。剧中，催学担当小绿鸟多儿化身核心反派，带着“邪恶计划”登场。这波自黑设定让网友笑称“很有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟的“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界内容小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物“开涮”，抓住用户对“绿鸟催学”的共同记忆，把吉祥物改成反派。大胆自黑创意自带话题，凸显品牌爱玩、整活的调性。
除了小绿鸟，APP里人气角色Lily、Oscar、Zari、Eddy等纷纷参演，让老用户倍感亲切，又吸引新观众。这种内容圈粉方式让IP影响力持续发酵，多邻国的IP运营真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让无数人心驰神往，奔向新疆。可旅途结束，那些美食、美景、手作常被留在当地。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好东西被更多人看见、带回家。
新疆有条“宝贝路”，吸引游客打卡，淘宝以此为主线，将物产、非遗、风景做成趣味路牌，一一展示。游客每次拍照打卡，都是一次与文化相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝页面，文案有趣有网感，让人瞬间记住特色，带动在淘宝搜索下单，实现从线下种草到线上购买的转化。
旅游总想留纪念，淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方之美，让助力新疆行动轻松有参与感。这种表达强化淘宝“万物皆可淘宝”的心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
手表广告怎么拍？还在健身房或户外跑步？华为这次玩点不一样的，拍了一场超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，和吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，在屋顶骑行、和飞机赛跑、冲上火车顶、甚至骑到天空，超现实与现实交错，画面充满意象和冲击力。荒诞感让人猜不到下一幕，却诠释了向前的勇气——无论多远，先去感受。
骑行象征“去”的精神，去多远不重要，去感受才关键。华为 Watch GT6 以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，而非硬性植入功能。
华为选择吴磊是点睛之笔，他本身热爱骑行和冒险，与品牌精神高度契合，让“去”的理念落地。吴磊的自然感与行动力，让品牌理念更说服人、更打动心。
这支广告用想象力和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网的快乐循环不止，品牌创意不断刷新上限。追完这些案例，阿广最大的感受是：好创意不止带来流量，更引发共鸣。
下次再见啦，继续和阿广一起刷出新灵感~
相关问答
假如我来创作广告”主题活动，请你为宣传窑湾拟一则有创意...
综合性学习1.班级开展“假如我来创作广告”主题活动,请你为宣传窑湾拟一则有创意的广告。(可以是知名产品,旅游景点等)____________________________2.生活中有...
....你能帮助他们策划一个有创意的广告吗?不少于25个字!_作业帮
你能帮助他们策划一个有创意的广告吗?不少于25个字!题目不少于25个字!答案解析解答一潮起潮落,奇观尽览——海上第一奇观钱塘江大潮以此主题“潮起潮落...
怎么分析一则平面广告-ZOL问答
问题一:如何分析一个平面设计作品从平面构图上分析、从画面主题上分析、从颜色选用上分析,你可以以设计的主题入手,看主题是否鲜明,理念是否有新意等等问题二...
广告主题分类主要包括?
广告主题的类型一、与心理有关与心理有关的主题为下面几个方面:1、强力介绍某项产品超越其它品种的新用途;2、和同类产品比较,显示自己的...首先是分析部...
什么是广告主题和基本内容的集中体现?
广告主题是广告要表现的中心思想。是广告制作者立场、目的、希望的集合体,即广告要向大家说明的问题。各种商品常因本身性质的不同,广告主题不能相袭或套用,...
如何从广告心理学方面来分析一则广告_投资分析考试_帮考网
成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用,作为广告从业人员,了解广告宣传中的心理学规律,可以帮助我们学习和分析前人的经验,...
儿童玩具应选择的广告主题题材是?
具有童年童趣有意义的活动具有童年童趣有意义的活动
...护美好的未来”为创意表现主题，写一篇公益广告文案。-懂得
优秀制服实用性与创意性的结合5261任何服饰都存在创意性与实用4102性两个方面,不论我们1653日常生活中穿着的时装或工作中穿着的制服都一样。一...
为什么许多广告都喜欢使用性诉求?使用性诉求有何利弊?-ZOL问答
以提出“品牌形象论”著称的广告大师大卫·奥格威从创意入手提出了广告三原则(beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿,通称“3B”),并解释说以此为表现手...
班上准备组织一次以“辨别不良广告”为主题的综合性学习活动...
班上准备组织一次以“辨别不良广告”为主题的综合性学习活动。请你完成以下任务。1、班上准备围绕活动主题办一期墙报,请你就墙报内容提两点建议。
