一周营销案例速读VOL452
嘿，营销人！你是不是也发现，最近的品牌案例越来越让人上头？互联网上段子满天飞，阿广我每天刷屏都笑到合不拢嘴。
本以为看广告能换个节奏，结果品牌们个个玩出新花样，有的让人会心一笑，有的让人眼前一亮，各种战术齐发，贡献了一波高光操作。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑？这个年度爆梗一出场就让人欲罢不能。安慕希作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，火速加入玩梗阵营，拿下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频开场就复刻经典，张兴朝、李嘉诚还原小品名场面——夸张的表情、魔性旋律，以及改编歌词：“外练筋骨皮，练体魄；内喝安慕希，享快乐”、“技能安慕希，酸奶加爆珠，好玩到爆”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众笑着记住产品亮点。
这种精神与原片高度契合，联动堪称天作之合。安慕希作为首个抓梗品牌，延续“外星从”的荒诞风格，将黄桃燕麦爆珠酸奶卖点融入歌词和动作，保留喜剧快乐的同时强化品牌记忆。
安慕希向来擅长追热点，与喜剧人共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递活力，一个用幽默点燃情绪。这次二创以年轻人熟悉的方式刷新认知，展现品牌的幽默与亲和力。
网友反应也复刻玩梗基因，纷纷套用模板创作，将经典句式改为安慕希专属梗：“你喝安慕希就为赢吗”“多久没喝安慕希时又唱又跳了”，推动二创内容在社交平台自发传播，形成品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿与用户同乐的品牌更易打动年轻人。这次联动让广告变笑点，品牌成快乐一部分，果然，懂梗品牌与造梗喜剧人是最佳搭档。
当户外品牌热衷宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆携手胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为隐喻，讲述自我迷失与寻回的故事。
影片中，胡歌载着停止生长的盆景树踏上旅途，穿插城市线，展现树与人的成长：从幼时被期许成“有用之材”，到被社会标准修剪，失去自由。直到树坠溪水、碎盆重生，才找回生命力。
隐喻直击人心：我们如树，被世俗“花盆”限制、“剪刀”修剪，活成他人期待。片尾展示各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生传递品牌理念：回归本真，让生命如旷野树自由生长。这份对自我觉醒的思考，赋予影片超越广告的价值。
面试的紧张感，谁都懂——那些云里雾里的“职场黑话”，分分钟让人头大。vivo 请来蒋奇明，用轻喜剧方式将黑话变笑点，展示影像功能。
作为职场新人，蒋奇明对HR的黑话提问字面解读。问“眼光是否长远”，他跑山野用长焦拍远景；提“颗粒度”，他用高像素怼细节；说“加班脸黑吗”，他用夜拍功能在夜色中拍亮人脸。
每次“误会”对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在搞笑中记住产品。打工人对黑话的熟悉感让共鸣更深。
当品牌还在讲参数，vivo 用情境幽默让功能可感可爱，实现广告趣味与产品推广结合，拉近与年轻人距离，提升好感度。
为让你背单词，多邻国拼了——玩跨界推原创动画剧集，预告就以多儿反派形象吸睛。
动画《最后的决战》10月13日开播，共5集。催学担当小绿鸟多儿成核心反派，带“邪恶计划”登场。自黑设定让网友笑称“有自知之明”，毕竟谁没被多儿催学支配过？
多数品牌跨界谨慎，多邻国拿吉祥物开涮，抓用户共同记忆，将催学鸟变反派。大胆创意自带话题，凸显爱玩调性。
除多儿，APP人气角色Lily、Oscar等参演，让老用户亲切，新观众好奇。这种内容圈粉方式强化IP影响力，多邻国真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖没去过，白活了”，让人心驰新疆。可旅途结束，美食美景常留当地。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让好东西被更多人带回家。
新疆有“宝贝路”，淘宝以此为主线，将物产、非遗、风景做成趣味路牌展示。游客打卡即遇地方文化，助新疆宝贝传播。
路牌设计仿淘宝页面，文案网感十足，易记特点，推动用户直接搜索下单，实现线下种草到线上转化。
淘宝抓打卡心理，用趣味路牌传递地方美，让助力新疆行动轻松有参与感。这强化“万物可淘宝”心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风带入生活。
手表广告怎么拍？还停留在健身房跑步？华为玩新花样，拍超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，与吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，屋顶驰骋、与飞机赛跑、冲上火车顶、骑向天空——超现实与现实交错，画面意象冲击，荒诞感让人猜不透下一幕，诠释向前勇气：无论多远，先去再说。
骑行象征“去”，去感受才重要。华为 Watch GT6 以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，未硬植功能。
选吴磊点睛，他本身热爱骑行冒险，与品牌精神契合，让“去”的理念落地。自然感与行动力增强说服力，打动人心。
广告用想象力与真诚文案，回答现代问题：出发，去向更好的自己。
互联网快乐循环，品牌创意不断刷新。追完这些案例，阿广最大的感触是：好创意不止带来流量，更引发共鸣。
下次再见，继续和阿广一起刷出新灵感~
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