双喜临门！联通沃派双案例斩获2025 长城奖，单案强势摘金
你知道吗？近期，《喜人奇妙夜 2 》火爆全网，一跃成为现象级综艺。节目中，新老“喜人”用生活化爆笑段子精准戳中年轻人娱乐需求，引发强烈共鸣。土豆、吕严的脑洞表演风格成为焦点，引爆全网讨论。
其实去年，中国联通青少年品牌“联通沃派”就锁定土豆吕严，联手打造校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，紧贴年轻人喜好，狂揽2681万播放量，俘获年轻用户的心。
这部微短剧不仅赢得用户点赞，更斩获中国广告界“奥斯卡”——2025商业广告长城金奖！流量未达顶峰，品牌已坐稳山顶。
更秀的是，2025长城奖名单中，联通沃派另一案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》拿下“内容营销类”年度案例，双喜临门。
在深入案例前，先了解长城奖的分量：它是广告圈的“硬通货”，被誉为“广告之巅看长城”。
长城奖创办于1982年，由中国广告协会主办，四十多年含金量飙升。2018年，被国务院批准为业内唯一国家级奖项。
作为中国商业广告最高荣誉，每年上万作品角逐。评审团由广告理论专家、一线大咖组成，严苛专业。能获奖的作品代表年度创意巅峰。联通沃派双案例获奖，证明其策略创意获专业认可，含金量爆表。
联通沃派如何赢得用户与奖项双重认可？
《同学你别慌》校园喜剧三部曲，精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活。
这部微短剧如何“拿捏”大学生，让品牌信息潜入人心？
第一，深度场景化，实现“场景即营销”突破。
创意核心：将品牌优势根植大学生高频现实场景，用“下饭剧”形式融合营销与生活。
娱乐场景中，《学长的鼓励》直面年轻人梦想与自我怀疑的矛盾。品牌“有梦有方向”理念化为学长支持学弟追梦音乐；
学习场景中，《学长的U盘危机》击中痛点：U盘损坏，资料全失。土豆用联通云盘救场，8T超大空间，轻松装下论文视频；
生活场景中，《学长的流量密码》破解“校园流量贵”困境。悬念“学长豪横下载高清电影”引出联通沃派套餐高性价比。
真实场景中，品牌信息即解决方案。用户看到“与我有关”的生活答案，共鸣强烈。
第二，喜剧人设+剧情冲突，软性植入业务。
联通沃派借土豆吕严观众缘，量身打造代入感角色。吕严以“学长”身份，通过“鼓励追梦”“U盘危机被救”“套餐秘密曝光”三段剧情，制造戏剧冲突与笑点。观众欢笑中接收联通沃派套餐性价比、云盘优势及品牌理念。
剧情自然带出品牌信息，避免用户反感，提升认知度与好感度。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现在人生关键节点的共情力。
考研是大学生至暗时刻，焦虑压力拉满。联通沃派捕捉群体情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降校园为考“研”“贺”吉“祥”。学子倾诉心声，学长学姐送考研锦囊。
案例成功首先在明星IP精准运用。阎鹤祥姓名“鹤祥”谐音“贺祥”“吉祥”，高级讨喜，易记。
内容层面，短片无生硬说教，以轻松幽默基调让学子倾诉，“过来人”分享经验。缓解焦虑，展现品牌温度。稳定网络、查询工具等业务融入复习场景，实现“内容即营销”。
更关键的是，活动契合年轻群体“好运文化”。年轻人爱转锦鲤、拜考神，这是积极心理暗示。联通沃派接住情绪，用“贺祥”回应“上岸”渴望。品牌从功能升级情感陪伴，化身考研路上温暖伙伴。
拆解案例，联通沃派获奖绝非偶然。创意策略核心：围绕“有梦有方向”品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”为双引擎，深入年轻用户生活与精神世界。
无论是《同学你别慌》对日常需求的细致洞察，还是《鹤祥贺祥》对考研情绪的抚慰，联通沃派用年轻人语言，深入具体场景，成为追梦“神助攻”。通过价值内容，塑造可信赖成长伙伴。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派双案例获奖证明：与年轻人沟通，关键在于真诚陪伴与价值提供。走进圈子，讲他们的故事，解决真实困扰。
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