从一支短片看碧桂园在品牌建设中的坚持
你有没有想过，一支广告短片如何能触动千万人的心弦？春节档作为一年中最大的营销节点，各大品牌纷纷推出新春短片，力争打响开年传播第一枪。苹果的《阿年》以奇幻风格讲述小女孩探索未知的故事，但真正打动人心的是家庭矛盾与爱的温情；奔驰的《心之所向》由王家卫操刀，用细腻镜头演绎多段爱的故事，最终回归“团圆”主题。这些作品都紧扣春节文化母体，将“团圆”和“家美好”作为核心牌。
在这种基调下，房企也借短片深度触达消费者内心，提升品牌口碑。碧桂园以“家文化”为核心理念，今年推出《家的战士》三部曲新春短片，引发广泛关注与思考。
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一句“每个人都是家的战士”直击人心
三个故事以“谢谢你为了我们的大家而战”“谢谢你为了我们大家而战”“谢谢你为了我们而战”为立意，分别聚焦“为国家而战”“为大家而战”“为小家而战”的代表人物，通过宏观到微观的叙事层次，多角度激发公众情感共鸣。
《家的战士》短片截图
这种共鸣源于真实原型：面对抉择不退的郎平、守护万家的物业管家和医护工作者，以及为小家拼搏的平凡人。例如，短片中的列车员父亲佩戴两块手表——一块精准的工作表，另一块是女儿画的亲情表，提醒他安全回家。这种真实场景的重塑，让观众在短片中看到自己，唤起强烈共鸣。
传播效果显著：抖音平台获赞82.5万，留言近9000条，转发超5000次。网友纷纷留言：“每天辛苦工作，只为家人更好生活”“家是后盾，我们勇往直前”，用朴实语言表达生活感触。
碧桂园抖音平台截图
深耕“家”文化，碧桂园品牌的坚持
碧桂园的品牌主张始终围绕“家”，形成独特影片风格。房屋不再是冰冷建筑，而是亲情容器，承载美好生活追求。碧桂园从人文视角解读家内涵：2018年参与金投赏比赛，推出《我们的秘密基地》等短片，用“再多平方米，不如我懂你”等金句道出家庭温馨；《没关系，你有家》在90秒内讲述10个回家故事，展现家门打开的释然；《飞翔的屋顶》等作品融入动画、科幻元素，多维演绎家的重要性。
2020年春节，碧桂园推出《只此一家》，用排比文案展现家意义：“这里不是学校，却能启蒙人生”“这里不是游乐园，却有欢乐时光”等，深情诠释家之温暖。
《只此一家》短片截图
去年中秋国庆，碧桂园推出《你 为什么回家》，洞察快节奏生活中人们为回家找理由的现状，提出“回家不需要理由”，翻转老话题为感人新意，获业界好评。
《你 为什么回家》短片海报
该片在同期评分中位列第一。
今年年初，碧桂园推出《搬家》品牌片，以“中国人一生搬10次家”为洞察，提出“一次次搬进心里的家”理念，让产品营销更具温度。
《搬家》短片截图
拓展“家文化”外延，碧桂园的“破圈”玩法
碧桂园不仅深耕影片，还创新营销战术。2020年打造“5爱5家直播购房节”，踩准云营销风口，引领房企直播+玩法。更关键的是，碧桂园在产品营销中传递“家文化”，利用5月5日节点策划“5爱5家”主题，倡导爱家文化，实现品效结合破圈。
网友评论截图
基于29年对450万家庭样本的研究，碧桂园总结人居趋势，解决633项生活痛点。今年初，以“是实用，也是生活”为主题，在抖音发起“星府云天”新品发布会直播，邀请孟非和庞博助阵，融合干货与幽默讨论，观看人数达913.5万，实现流量声量双赢。
“星府云天”产品发布会战报
内容优质走心，营销玩法创新
面对复杂市场环境，传统行业需拥抱数字化和情感消费升级。碧桂园通过走心短片和多元战术，如情感叙事、直播互动、数据驱动，强化用户情感链接，赢得品牌忠诚度。
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