广告内容打擦边球违背公序良俗，最高可罚百万元
亲爱的读者，你有没有想过，那些看似巧妙的广告擦边球，可能正将品牌推向深渊？近日，国货老品牌蜂花因“真假闺蜜”宣传活动引爆热搜，网友热议不断，让我们一起来审视背后的风险。
根据我国广告法明确规定，广告必须以健康形式呈现，契合社会主义精神文明和中华优秀传统文化。
上海融力天闻（广州）律师事务所律师赵女欢指出，蜂花广告被指刻意丑化女性，涉嫌侮辱贬低，可能违反广告法第九条，涉及性别歧视和违背社会风尚。
一旦市场监督部门查实违法事实，广告主、经营者及发布者将面临二十万至百万元的重罚。
近年来，商业广告因违背公序良俗被罚案例频发。例如，今年5月，椰树集团因低俗广告语被罚40万元；此前一家银行发布贬损女性广告，被罚60万元，广告公司不服上诉却遭法院驳回，认定其广告低级庸俗，有违风尚。
为规范广告业，《广告法》强调广告应真实合法，以健康方式表达。广告法第九条列出11种禁止情形，包括：不得妨碍公共秩序或违背社会风尚；不得含性别等歧视内容。
若广告触犯这些条款，广告主可能被责令停播、罚款20-100万元，情节严重者吊销执照；广告经营者和发布者同样面临重罚。
如何认定广告违背公序良俗？赵女欢解释，公序良俗涵盖社会公德、职业道德等，民法典也要求民事活动不得违法背俗。
赵女欢提醒，广告违法行为还可能构成犯罪，如虚假广告罪，责任人将承担更重刑责。
国家对擦边球广告零容忍。赵女欢呼吁自媒体和广告商坚守价值观，发布时谨慎守法，勿为吸睛而冒险试探底线。
文/广州日报新花城记者：章程 广州日报新花城编辑：廖黎明
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