想象一下，1967年，当第一届超级碗拉开帷幕时，它不仅是一场球赛，更是一面时代的镜子。那一年，绿湾包装工以35比10大胜堪萨斯城酋长，但真正引爆眼球的，是广告中那句震撼台词：“这条爆胎需要一个男人。”
这是固特异轮胎在“AFL-NFL世界冠军赛”的经典广告。画面中，一个女人深夜被困路边，她裹紧外套、焦急张望，最终奔向电话亭求救——暗示她必须找男人来救援。解说员冷酷补刀：“当你身边没有男人时，固特异在。”广告结尾推出“双层轮胎”，号称“轮胎中的轮胎”。
广告赤裸裸地为“男人俱乐部”定制。肯特州立大学体育文化专家丹妮尔·萨弗·库姆斯犀利指出，这强化了男性气概暗示：“你可不想因劣质轮胎，让妻女陷入险境。”
那场对决是联盟合并首秀，但没人期待新兴AFL球队击败文斯·隆巴迪的包装工。比赛结局毫无悬念，真正让历史学者着迷的，是它如何定义了超级碗的商业基因。
营销大师伯尼斯·坎纳在《超级碗广告：广告如何赢得比赛》中揭秘，当天广告客户包括福特、克莱斯勒、RCA、雷诺兹烟草、麦当劳和百威。这是一个为白人蓝领男性量身打造的世界。
文化史学者鲍勃·巴切勒强调，广告业正经历“创意革命”。60年代末，美国广告从呆板走向年轻创新——代理公司涌入新血，女性创意人崛起。尽管决策层仍是“唐·德雷柏”式男性，但“佩吉·奥尔森”们开始发声。广告猛然觉醒：美国一半人口不到25岁，必须征服这群年轻消费者。
即便如此，超级碗广告仍是男性文化的延伸。库姆斯直言，这种“超男性化”逻辑至今未绝。足球作为高度男性化运动，天然吸引以男性为核心的叙事——哪怕如今NFL观众近一半是女性。
超级碗与电视的共生关系，也在那时奠基。第一届由CBS和NBC同步转播——它还不叫“Super Bowl”，这名字灵感来自酋长队老板拉玛·亨特看女儿玩“Super Ball”。尽管NFL官方嫌弃，媒体却狂热拥抱。约5600万观众见证了历史。
广告商的霸权甚至凌驾比赛。中场表演时，NBC主持人采访鲍勃·霍普超时，导致第二节开球时仍在播温斯顿香烟广告。裁判竟中止比赛重新开球，只为让双网观众同步观看。那一刻，广告对足球的绝对统治暴露无遗。
早期超级碗广告虽少，却已显“影响力”。但直到1973年，它才真正封神——那年MVP乔·纳马斯与女星法拉·福塞特为诺丝玛剃须膏拍出充满性暗示的广告。1984年，苹果《1984》广告将超级碗推向巅峰，广告不再是插播，而是年度文化盛宴。
广告是时代的倒影。从“女人修不了轮胎”到“女人掀翻轮胎”，半世纪流转，画面巨变，但问题犹存。库姆斯点破：超级碗广告仍未摆脱男性视角，只是学会包容更多声音。
2019年《广告时代》称其为“女性之年”，写道：“这是迄今最友好的女性超级碗。”丰田广告请来托尼·哈里斯——首位获大学橄榄球奖学金的女性非特勤球员。她在镜头前掀翻巨型卡车轮胎，那一刻定格历史：半世纪前，女人被困路边；半世纪后，她把车胎轰上天际。
本文为深度编译，仅供交流学习，不代表本账号观点。
相关问答
