实战解码：从场景渗透到心智占领，舒肤佳&OLAY身体护理的沉浸式营销破局
转自：衡水日报
你是否好奇，品牌如何通过达人生态实现爆发式增长？随着创作者商业价值的持续释放，与优质达人合作已成为品牌增长的核心引擎。2025年2月28日，以“不负创作 自有星途”为主题的巨量星图达人节在云南弥勒盛大落幕。本次活动汇聚了超千名达人、品牌方及行业领袖，不仅是一场抖音生态的狂欢盛宴，更成为品牌与达人高效连接、挖掘商业潜力的关键枢纽。
作为深度参与的品牌，舒肤佳与OLAY身体护理以“线下体验-线上声量-生态共建”的全域策略，借助巨量星图的达人杠杆，将品牌价值无缝植入用户生活场景，实现长效营销势能的全面释放。
01 超豪华达人阵容+定制化线下互动，沉浸式传递品牌价值
本届达人节以“小镇嘉年华”为舞台，通过花车巡游、主题市集、篝火晚会等高互动活动，打造品牌与用户深度共鸣的沉浸式场域。
现场，舒肤佳与OLAY身体护理定制主题花车成为焦点。车身设计融入“沐浴泡泡”动态装置，将产品功能转化为视觉化、可感知的体验，吸引大量打卡。花车内设“新品体验空间”，用户可近距离感受舒肤佳“5天弹嫩健康肌”与OLAY“一瓶三效”的功效，通过趣味实验实现“体验即种草”的高效转化。
巡游环节中，@毒角SHOW、@大圆哥、@卡卡宝贝贝、@陆仙人等40余位头部达人登上舒肤佳联名的四大主题花车，与观众热情互动。品牌玩偶搭配“搜舒肤佳小蓝瓶，试试我”“专业洗澡 洗澡专业”等趣味标语，化身行走的打卡点，将产品卖点转化为可分享的社交场景，引发合影热潮。
嘉年华动线中，巨型“舒肤佳小蓝瓶”打卡点以流动光影设计成为地标，强化品牌记忆。品牌标识还融入证件、礼品袋等线下触点，让用户在全场景中自然感知品牌，提升好感度与黏性。
02 线上多维立体曝光，化达人流量为品牌全域声量
如何将线下热度引爆线上？舒肤佳与OLAY身体护理通过话题种草、内容植入、资源联动三重策略，实现流量到心智的深度穿透。
活动期间，主话题2025巨量星图达人节与子话题OLAY身体护理三抗超白瓶身体乳构建传播矩阵。OLAY联合打造的H5吸引多领域达人共创，内容热度飙升，子话题播放量突破11亿次，成为高效种草阵地。
线上，开屏广告、直播口播等资源全覆盖，让内容成为用户沟通纽带；线下，弥勒市政LED、昆明机场户外投放激活兴趣，为转化蓄能，沉淀品牌增长资产。
03 达人交流峰会生态共建，驱动生意营销新机遇
达人节不仅是狂欢，更是商业生态的枢纽。舒肤佳与OLAY身体护理在交流峰会高频亮相，强化洗护领域权威性，完成场景与口碑打造，同时深化达人合作，开拓生意新可能。
结语
当前洗护赛道竞争激烈，用户注意力碎片化需求多元。舒肤佳与OLAY身体护理以“线下体验+线上声量+生态共建”全域模式，在2025巨量星图达人节实现品效突破，验证达人营销在场景渗透与用户沟通中的价值。
线下，沉浸式互动将品牌理念转化为可记忆的体验；线上，亿级曝光通过话题共创实现精准转化。巨量星图更通过生态共建，为品牌提供可持续动能，构建“平台-品牌-达人”共赢循环。
在达人营销迈向价值共创的时代，舒肤佳与OLAY身体护理的实践树立了新范式。未来，巨量星图将持续整合达人资源，深化“内容+场景+数据”创新，为品牌提供全链路增长解决方案。
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