从场景渗透到心智占领：舒肤佳&OLAY身体护理的沉浸式营销破局之道
转自：衡水日报
你是否好奇，顶级品牌如何将流量转化为品牌忠诚度？2025年2月28日，以“不负创作 自有星途”为主题的巨量星图达人节在云南弥勒掀起热潮。这场盛会汇聚了超千名达人、品牌方与行业领袖，不仅是抖音生态的狂欢盛宴，更成为品牌与创作者高效链接、引爆生意增长的核心战场。
作为重磅赞助品牌，舒肤佳与OLAY身体护理以“线下体验-线上声量-生态共建”的全域策略，深度撬动巨量星图的达人资源与内容杠杆，将品牌价值无缝植入用户生活场景，持续释放长效营销动能。
01 超豪华达人阵容+定制化线下互动，沉浸式传递品牌价值
本届达人节以“小镇嘉年华”为舞台，通过花车巡游、主题市集、篝火晚会等高互动活动，打造品牌与用户深度共鸣的沉浸式体验。
现场，舒肤佳与OLAY身体护理的定制花车成为焦点。车身巧妙融入“沐浴泡泡”互动装置，将产品功能转化为视觉化体验，吸引大量打卡。花车内更设“新品体验空间”，通过趣味实验直观展示舒肤佳“5天弹嫩健康肌”与OLAY“一瓶三效”的卓越功效，实现“体验即种草”的高效转化。
巡游环节中，@毒角SHOW、@大圆哥等40余位头部达人登上四大主题花车，与观众热情互动。品牌玩偶搭配“专业洗澡 洗澡专业”“4月换新装，到你家浴室做客”等趣味标语，化身移动打卡点，将产品卖点转化为可感知的场景记忆，引发合影热潮。
除花车外，巨型“舒肤佳小蓝瓶”打卡点凭借流动光影设计，成为达人合影地标。品牌标识更渗透至入场证件、礼品袋等线下触点，潜移默化强化用户品牌记忆与好感度。
02 线上多维立体曝光，化达人流量为品牌全域声量
如何将线下热度转化为线上爆发力？舒肤佳与OLAY身体护理通过话题种草、内容植入与资源联动，实现流量到心智的深度穿透。
活动期间，主话题2025巨量星图达人节与子话题OLAY身体护理三抗超白瓶身体乳构建传播矩阵。OLAY联合打造的H5互动吸引多领域达人共创，热度持续攀升，话题总播放量突破11亿次，成功搭建高势能种草阵地。
线上，开屏广告、直播口播等资源全覆盖，强化品牌与用户的长效纽带；线下，弥勒市政LED、昆明机场户外投放精准触达目标人群，为品牌沉淀可持续增长资产。
03 达人交流峰会生态共建，驱动生意营销新机遇
本届达人节更是商业枢纽。舒肤佳与OLAY身体护理在交流峰会中高频亮相，不仅巩固了在洗护领域的权威地位，更通过深度链接达人资源，开拓了生意增长新路径。
结语
当前洗护赛道竞争激烈，用户注意力分散且需求多元。舒肤佳与OLAY身体护理在2025巨量星图达人节中，以“线下沉浸+线上爆破+生态共建”的全域模式，实现了品效协同的突破性增长。
线下，互动场景将品牌理念转化为可感知的记忆点，成功占领用户心智；线上，亿级曝光通过话题共创与达人联动，完成从流量到转化的闭环。巨量星图更通过生态共建，构建了“平台-品牌-达人”三方共赢的良性循环，为行业提供了从声量爆发到长效经营的全链路解决方案。
相关问答
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