案例实战：程序化广告助《射雕》赢下“华山论剑”
项目信息
广告主：完美世界
推广产品：《射雕英雄传3D》
投放时间：2016年3月+Q2
投放区域：全国
系统定向：iOS
推广目标：实现产品精准曝光，驱动下载注册，有效控制成本
广告形式：15秒贴片、30秒贴片
项目背景
想象一下，踏入金庸笔下的热血江湖！《射雕英雄传3D》由完美世界重磅打造，以3D动作玩法还原武侠精髓。Q萌角色演绎经典剧情，动态镜头捕捉激烈对抗，4V4实时PK让玩家畅享大侠快感。2016年3月10日，游戏在金庸92岁寿辰之际登陆iOS，3月17日全平台公测。期间，完美世界携手舜飞|BiddingX平台，发动程序化广告攻势，引爆下载狂潮。
投放策略1. 优选视频媒体，快速抢占流量
投放初期，通过多渠道测试筛选高效平台。数据驱动下，锁定优酷、搜狐、乐视三大阵地，细分电视剧、综艺、电影等频道精准布局。同时依据转化表现动态分配预算，最大化用户转化效率。
2. 多维定向精准锁定核心玩家
结合MORPG历史数据与产品特色——武侠情怀、社交互动、Q萌画风，从人口属性、兴趣偏好、消费行为三大维度精准圈定18-25岁年轻游戏爱好者；对MORPG老玩家进行重定向挖掘，覆盖潜在用户；投放后期，对未注册人群实施召回策略，提升转化率。
3. 多版本创意轮播强化吸引力
舜飞|BiddingX分阶段制定创意战术：初期用官方视频大规模曝光建立认知；中期上线战斗画面、角色展示、CG动画等多版本创意，通过频控轮播加深印象；后期聚焦高点击转化创意，巩固效果。
4. 智能算法动态优化出价
借助舜飞|BiddingX智能引擎，初期进行转化预估，设定成本上限自动采买；通过机器学习分析频道、节目用户价值，实时调整出价，严控成本的同时提升转化。
投放结果
历经月余投放，舜飞|BiddingX助力完美世界超额达成目标：总曝光1.46亿次，总点击388.6万次，点击率2.66%；CPA成本较预期降低19%。
App Annie数据证实，公测期间《射雕英雄传3D》排名飙升，稳居畅销榜TOP10。
相关问答
程序化广告是什么?
程序化广告利用算法与大数据自动化投放，根据预算、受众等参数精准触达用户，提升效率。
程序化广告运营是做什么的?
它通过实时竞价、人群定向等技术，自动化采购广告位，实现精准营销和效果优化。
程序化购买广告的优缺点?
优点包括高效精准、成本可控；缺点可能涉及数据透明度挑战。
原生广告就是信息流广告吗?程序化广告就是DsP吗?
原生广告多融入信息流，但非全部；程序化广告是方式，DSP是实现工具之一。
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