传奇永存：吴金君如何用口述历史抢救华文广告记忆
您是否想过，华文广告的辉煌历史正被一位先锋人物默默守护？吴金君，自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017至2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境电影单元评委。2009年至2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼落地上海，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他长期致力于向国际推广华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在上海交大、复旦大学、浙江大学、南京大学、中国传媒大学、香港浸会大学、澳门理工大学、马来西亚万立美术学院等近百所高校举办分享会，其中2014和2015年在清华大学经管学院EMBA的讲座连续两年被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他全力留存和延续华文广告的历史与传奇。
引言：
2025年4月1日，华文广告口述历史项目与上海早春同步启动，首位受访者是创作“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时机充满戏剧性：林少芬的艺术展3月29日刚闭幕，她4月3日即将返新，唯一空档只剩4月1日。当时项目logo尚在修改，南京大学挂牌仪式仍在筹备，但吴金君果断行动，带领南大四位研究生快速分工，顺利完成访谈。两个多小时的交流产出两万多字干货，发布后引发业界广泛转载，标志项目正式启航。
跨越二十年的延续
2005年，毕业于南京大学中文系作家班的吴金君以见习记者身份加入北京《21世纪广告》杂志，负责广告人物报道。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即作为封面发表，工作三个月转正后直接升任编辑部主任，四个月后担任执行主编。吴金君回忆：“当时杂志版面有限，每篇仅5000至6000字，不如现在口述史从容丰富。”一年后他回上海，创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录制六十多期。2014年，他兼任南大新闻传播学院客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》和《经典作品赏析课》，并带领学生采访纽约节和伦敦奖华文评审，累计采访五六十位。20年后的2025年，他发起的华文广告口述历史项目突破字数、时间和内容限制，每篇两万字左右，录制三小时，纵深探索人物故事。在吴金君看来，这不仅是时光回响，更是精神延续，秉承“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初衷。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人员流动大，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约访谈时，有前辈表示已远离广告业，年轻人或不识，无话可说。”项目旨在通过对话代表人物，沉淀行业精华，避免遗忘，滋养新人。在数字算法和AI重定义的时代，口述历史虽显笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君认为：“广告业本就讲述产品、品牌故事，故事对应历史，不记录则传奇随前辈消逝。”
还原真实，以传奇实现延续。吴金君指出，广告学科弱势主因是缺乏历史沉淀。项目除文字稿外，注重收集经典作品，还原创作全过程。对年轻人而言，“广告黄金年代”可能模糊，Mad Man或似影视夸张。误解源于片面评价。知来路，明去向。吴金君期待项目成为行业灯塔和丰碑，让年轻人了解行业高度，解答“成为何种广告人”之惑，但非复制前人，而是成就更好的自己，推动行业进步。
“聚焦”是项目核心目标。受访前辈多已被广泛采访或出自传，但信息碎片化。吴金君表示：“我们打造聚合平台，避免媒介碎片。”项目将成为记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志作为行业权威刊物，将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。当时他在沪创办《西园广告人物》，仍保持每期撰写1500至2000字采访稿的习惯，同步发表於《中国广告》等期刊。合作深化后，他兼任特约主笔，并在2009年杂志主办的大会上专访孙大伟、Tom Doctoroff等多位广告人。时任社长张惠辛也应邀主持《西园论坛》，内容登载杂志。2014年后，纽约节和伦敦奖华文评审采访稿亦在杂志刊登。
志同道合的人总会相遇
华文广告前辈众多，访谈对象筛选无机械标准。吴金君表示：“凡对行业有贡献者皆为目标，相遇靠机缘！”项目构思时，友人均推荐新加坡广告才女林少芬，但她2014年已离业，联系不易。机缘巧合，吴金君得知林少芬今年3月来沪办展，通过老友陈耀福引荐，顺利约访。
缘分之妙显于8月香港行。受访者之一纪文凤是香港广告“火凤凰”，1995年离业，吴金君与之无交集。3月广州出差时，粤广协王秘书长推荐纪老师，并展示其近照，神采奕奕，坚定吴金君采访决心。4月，京访TB时，从Vanessa处知“奥美”译名出自纪老师，经TB牵线，约定8月港访。准备中，吴金君发现更多交集：纪老师曾任香港浸会大学讲师，吴金君亦曾授课；纪老师清华讲课，吴金君亦曾数次登台。港访时，纪老师出示90年代赴台讲课签到表，首页有吴金君老友名，当场微信联系，感慨时光。访纪老师前日，先访劳双恩，20年后重访，劳赠书《乜都有哲学》，主编正是纪老师，冥冥中线索相连。时空交错，机缘成项目动人小故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多名同学多来自南大、浙大、人大、华东师大，专业多元，如港访计划有西语、法语、历史、新闻传播等专业。年轻活力伴挑战：假期地理阻隔，前期仅线上交流，吴金君与许多同学首面即港访初日。信息偏差难免，如初提纲过重技术，窄化史观。吴金君说：“若我自采自写，二十年后再做便是另故事……同学参与即传承，相信每期口述史皆能影响他们。”
每人口述史由不同团队负责，故流程标准化关键。经前五期经验，吴金君定流程：前两周收集消化资料，两周撰提纲，两周修改三遍以上，设80-120问；现场采3-4小时，后两周整理录音，两周撰初稿，一周修改，交受访者两周确认。每篇口述史从采到发需三至四月，故每同学仅参与一人记录。
受访者见提纲定稿（平均五六千字）多感动，同学以学术态度搜资料，甚至找回本人失落的早年作品。前辈们亦全情投入：有采超五小时，有补素材，有视稿为职业总结反复修改。
项目影音指导李海伟，现新华社资深记者、纪录片导演，20年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导，合作采十余广告人。二十年后重聚项目，李海伟义助，解决沪拍设备、摄像师、灯光，提效提质。类似故事在马来：吴金君筹当地采设，KK迅联The One Academy Debbie Chin及团队，一月内协调，吉隆坡顺采潘仕屏等三位代表人物。
志同道合者浇灌下，项目结果：截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城采15位资深人物，5篇稿完，9、10月各完5篇。计划9、10、11月每月采两位，南大30新成员9月就位，年底达2025年采20位目标。稿由南大胡菡菡老师负责2026年成书。2026年，吴金君将推广告导演专题访谈，首访台知名导演彭文淳，完善项目领域。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，原志作家、编剧，首份工作接触资深广告人而入行。2007年任纽约节中国首席代表，新身份让他重新感知华文广告。每年收纽约节千件获奖作品，在互联网不发达年代，此乃重要养料，他与前辈花数月选作汉化。吴金君说：“从《西园人物》转向纽约节，比照中外作品，渐感华文广告与国际顶水平存距。”
2009、2010年，他将纽约节亚全球颁奖礼引沪办，直观见华文广告国际差距，领奖台大中华区广告人寥寥。
2010年后，中国经济及互联网发展，华文广告拥抱世界，国际4A吸才，氛围佳，培优本土广告人。吴金君忆：“参赛热渐高，成绩亮眼，连赢戛纳全场大奖。”后经济变，获奖不如前，业界对国际奖态度微妙。
华文广告独特性未充分国际展现。“泰广显泰风，韩日广易辨风格。华文广告国际未成特色。”吴金君析：“或因文化多元，但缺独特性共识。”
为让华文广告被见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君在全局五赛区基，首设大中华赛区，独出亚太，纽节六十余年首受中文作品直参，由资审团评奖金银铜全场奖。筹办中，他坚持用全局官网、系统、标准，颁统一奖杯，“体纽节对大中华市场完全尊重。”获奖作品享同等宣推，入WARC案例库。但吴金君望未来建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作，深广了解行业。项目展望：“至少10年持续推进。”十年短期计，他期以项目探华文广告价，破学科限，成文化社会学研。
四季轮转，春启项目秋迎新访，吴金君续奔路上——约新访、协高校团队、备多城采计……未来某日，问华文广告何样？口述历史项目或答真实、温暖、有力。
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