这些软硬兼施的广告，连广告狂人看了都会激动！
亲爱的读者，你是否想过，从出生开始，我们就生活在广告的包围中？电视、广播、平面、户外，再到网络和手机的普及，品牌几乎24小时不间断地与我们“沟通”。每天被数千支广告狂轰滥炸，却很少有人崩溃，原因何在？
因为我们早已精通忽略之术！
如
何
突
破
？
消费者道高一尺，广告人魔高一丈
软广、软文、软植入层出不穷
招招巧妙避开受众的忽略雷达
软硬广告本质只是形式
它们适应不同媒体属性，各显神通
但这真的有用吗？谁又说得准？
可以肯定的是，为了吸引眼球，用强烈内容包裹商业讯息，有时反而让品牌信息模糊不清。
换句话说
硬广常被无视
软广易失焦点
硬广和软广没有严格定义，简单说，硬广指电视、户外、平面等直接展示广告；软广则是那些似新闻非新闻、似文章非文章的稿件，诱人深入。
F
u
n
e
r
认
为
受众对广告早已麻木
不是反感，而是无感
这就是广告
这不是广告
对他们来说已不重要
只要内容有趣，他们便愿意驻足
创意才是王道！
广告创意一直至关重要，尤其在今天，无数广告争夺注意力，唯有软硬兼施才能脱颖而出！
来看看这些案例，它们软硬恰到好处
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＃1.用两颗橘子生动比喻无肩带内衣的贴合感，剥橘的力道让人会心一笑。
品牌：Wonderbra文案：Fits Naturally
2.杜蕾斯一贯幽默，但五种颜色是否真实存在？
品牌：Durex文案：Usain - not every man want's to be the fastest in the world.
3.这则创意广告巧妙将行人变为跳蚤，视觉冲击力十足。
品牌：Frontline文案：Get them off your dog.
4.电动螺丝刀速度快到连苍蝇都逃不掉，生动展现产品优势。
品牌：BOSCH文案：It's faster than you think.
5.虽非你的首选，但包容态度让人共鸣，情感拿捏精准。
品牌：BMW 二手车文案：You know you're the first.
6.宿醉虽常见，但广告提醒潜在危险，场景描绘深刻。
品牌：Alka-Seltzer文案：Hangover is dangerous
7.美国童军广告引发男孩成长的联想，话题性强烈。
品牌：Boy Scouts of America文案：Be one with the wild
8.梦想不行动可能带来风险，广告用画面传递紧迫感。
品牌：Harley-Davidson文案：Stop dreaming
9.童颜与花臂的对比，广告大胆挑战常规，国内能否上线成谜。
品牌：Harley-Davidson文案：Harley spirit. You born with it.
10.孩子不是麻烦，而是创意源泉，广告视角新颖。
品牌：Young Director Award 文案：─
11.女孩下方的玻璃柜设计巧妙，只有细心人才能发现。
品牌：Glassex 文案：─
12.年轻人追梦可以冲动，但为人父需谨慎，广告警示意味浓。
品牌：babycanwait.com文案：Think your teen life. Won't change with a baby?
以上案例虽属硬广，但凭借一句话或一个画面，便能引发情感共鸣，让受众瞬间代入场景，精准感知品牌诉求。无形中植入品牌信息，效果不输软广！
创意必须基于策略的大创意
软硬兼施要求内容兼具硬广的精准和软广的情感，不浮夸、不煽情，只讲真实能触动人心的事。说起来容易，做起来难！
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