慈善名义下的商业陷阱：乐山口腔门诊电梯广告风波，慈善总会火速下架并终止合作
你有没有在电梯里被一则“0元种牙”广告震惊过？最近，四川乐山多个小区居民就遭遇了这一幕——电梯轿厢内赫然张贴着“惠民公益补贴‘0’元种植”的海报，还标注“支持单位乐山市慈善联合总会”。市民们纷纷质疑：这到底是真慈善，还是商业噱头？
涉事的乐山市启辰口腔门诊部有限公司负责人回应称，他们与慈善总会签了公益基金协议，本想借此宣传，却引发误会，现已火速撤下所有广告。
电梯广告
10月14日，乐山市慈善联合总会强硬表态：已发函严正声明，该公司擅用“慈善总会支持”等字样，严重违反慈善法，双方协议即刻作废，禁止再以总会名义宣传。
市民质疑：
电梯广告宣称“0元种牙”，慈善总会竟成支持单位
慈善名义打商业广告，是否在欺骗公众？
10月9日，市民王女士在小区电梯内发现这则刺眼广告——海报上“惠民公益补贴‘0’元种植”字样醒目，右下角还标着“支持单位 乐山市慈善联合总会”。她调查后揭穿真相：“0元”实为有条件限制，补贴非慈善总会发放，“这广告简直误导大众！”
多位市民爆料，同日在乐山启辰口腔来福仕店，抽奖活动背景板竟印有“乐山慈善总会补贴”字样。店员朋友圈更宣称“免费种植体得主诞生”“慈善补贴持续助力”。市民刘先生提供的照片显示，一位大爷举“免费植体1颗”牌拍照，背景赫然是“乐山慈善总会补贴”的logo。刘先生怒斥：“抽奖与慈善补贴混为一谈，分明是借公益之名行商业之实！”
背景有“乐山慈善总会补贴”字样
涉事公司：
与慈善总会签公益基金协议
宣传过头，已火速下架广告
为何打慈善旗号？乐山启辰口腔负责人解释，公司与慈善总会签协议成立公益基金，本想大力推广，却因理解偏差酿成风波。
乐山启辰口腔
针对“0元种牙”质疑，该负责人澄清：公益基金仅对三类人群分级补贴，如国家级劳模可全额免单，其他则补贴500-2000元/颗，并非人人免费。“我们初衷是推公益，但宣传时误用‘慈善总会支持’字样，电梯广告仅投放60块，短短三天便引发争议。”营销负责人更承认，抽奖活动与慈善补贴无关，奖品非慈善总会提供，“为造势，我们仓促加入慈善元素，现已全面整改。”
10月14日，该公司证实：接到慈善总会反馈后，已第一时间撤下所有电梯广告。
当地慈善总会：
严令下架所有广告
商业广告擅用总会名义，协议立即作废
乐山市慈善联合总会透露，启辰口腔计划捐赠20万元设立“口腔健康公益援助基金”，帮扶特定群体。9月29日双方签约，约定补贴分三类：国家级劳模等全额补贴；省级劳模等补贴1000-2000元/颗；特困对象等补贴500-1000元/颗，且仅限在该门诊使用。
总会负责人强调，获悉广告风波后，立即要求对方下架并发布声明：启辰口腔擅用“慈善总会支持”等词，违反慈善法，侵害总会权益，破坏公益秩序，故协议作废，禁止再以总会名义活动，保留追责权利。
业内人士指出：商业与公益可结合，但须坚守“真诚、透明、合规”原则，宣传时需明确合作细节，严禁夸大或虚假操作，绝不能让公益沦为广告噱头。
红星新闻记者 顾爱刚 摄影报道
编辑 张莉
审核 王光东
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