你有没有在电梯里遇到过打着慈善旗号的商业广告？近日，四川乐山多个小区的电梯里就出现了这样一则“种牙”广告，上面赫然写着“惠民公益补贴‘0’元种植”，还标注“支持单位乐山市慈善联合总会”。这立刻引发了市民的强烈质疑：以公益慈善的名义来推销商业服务，真的合适吗？
对此，涉事的乐山市启辰口腔门诊部有限公司（以下简称“乐山启辰口腔”）相关负责人解释，他们确实与乐山市慈善联合总会签署了公益基金协议，本想借此宣传，但可能存在误会，目前已火速下架所有广告。
电梯广告
10月14日，乐山市慈善联合总会相关负责人果断回应：该会获悉后立即发函并发表严正声明，乐山启辰口腔在商业广告中擅自使用“乐山市慈善联合总会支持”等字样，严重违反慈善法，双方协议即刻作废，并禁止其再以该会名义开展任何活动。
市民质疑：
电梯广告称“0元种牙”，慈善总会是支持单位
以慈善名义打商业广告是否合适？
10月9日，市民王女士在小区电梯里惊见这则广告海报，上面写着“惠民公益补贴‘0’元种植”，右下角标注“支持单位 乐山市慈善联合总会”，还附有“补贴热线”。事后，王女士调查发现，“0”元种植有严格限制，补贴并非慈善总会发放，她愤然质问：“这简直是误导！借慈善之名打广告，太不道德了！”
不止王女士，多位市民向红星新闻爆料：10月9日，乐山启辰口腔来福仕店举办抽奖活动，背景板上竟也印着“乐山慈善总会补贴”字样。店方朋友圈文案更宣称“免费种植体得主已诞生”“乐山慈善补贴持续助力”。市民刘先生提供的照片显示，一位大爷举着“免费植体1颗”的牌子，背景是“现场抽奖”大字和“乐山慈善总会补贴”小字及logo。刘先生直斥：“抽奖和慈善补贴分明是两码事，这就是赤裸裸的商业炒作！”
背景有“乐山慈善总会补贴”字样
涉事公司：
与慈善总会签协议成立公益基金
想宣传一下，已第一时间下架
口腔门诊为何如此操作？乐山启辰口腔负责人坦言，他们与慈善总会签了公益基金协议，本想借机宣传，却引发风波。对于“0元种牙”质疑，他澄清：补贴仅限三类人群，部分可全额免单，其余补贴500至2000元/颗。
乐山启辰口腔
“我们误解了慈善规定，宣传时用了‘慈善总会支持’字样。”该负责人承认，公司初衷是推公益，但作为企业需营销，便在60块电梯广告上投放了两三天。针对抽奖活动，营销负责人也坦白：奖品非慈善总会补贴，仅为借势宣传。10月14日，该公司表示已火速下架所有广告。
当地慈善总会：
已要求对方下架所有相关广告
在商业广告中擅用慈善总会名义，双方协议作废
乐山启辰口腔与慈善总会真有合作？红星新闻获悉，该公司计划捐赠20万元设立“乐山启辰口腔健康公益援助基金”，帮扶困难群体。9月29日协议约定：基金对三类人员补贴，如国家级劳模全额免单，省级劳模补贴1000至2000元/颗，特困对象补贴500至1000元/颗，援助款仅限门诊治疗使用，且须合规运作。
乐山市慈善联合总会负责人强调，接到市民举报后，该会立即要求下架广告。公开声明指出：乐山启辰口腔擅用“支持单位”等字样，违反慈善法，侵害名称权和公信力，违背协议精神。协议作废，禁止其再借名活动，并保留追责权利。
公益慈善业内人士警示：商业与公益可结合，但必须真诚、透明、合规。宣传时需明确真相，严守法规，绝不能让公益沦为广告噱头。
红星新闻记者 顾爱刚 摄影报道
编辑 张莉
审核 王光东
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