口腔门诊被指以慈善名义打电梯广告，当地慈善总会：第一时间要求对方下架，双方协议作废
你见过打着慈善旗号的商业陷阱吗？近日，四川乐山多个小区电梯里惊现一则“种牙”广告，赫然标注“惠民公益补贴‘0’元种植”和“支持单位乐山市慈善联合总会”，引发市民强烈质疑：这种以公益慈善名义包装的商业广告，究竟在玩什么把戏？
涉事的乐山市启辰口腔门诊部有限公司（简称“乐山启辰口腔”）负责人辩解称，公司与慈善总会签了公益基金协议，本想借机宣传，但可能引发误会，现已火速下架所有广告。
电梯广告
10月14日，乐山市慈善联合总会强硬回应：获悉后立即发函严正声明，该公司擅用“乐山市慈善联合总会支持”等字样，严重违反慈善法，协议即刻作废，并禁止其再以总会名义活动！
市民质疑：
电梯广告称“0元种牙”，慈善总会是支持单位
以慈善名义打商业广告是否合适？
10月9日，市民王女士在小区电梯内发现乐山启辰口腔的广告海报，鼓吹“0元种植”，右下角标明“支持单位 乐山市慈善联合总会”和“补贴热线”。王女士揭露：“所谓补贴有条件限制，钱并非慈善总会发放，这简直是误导公众！”
多位市民向红星新闻爆料，同日在乐山启辰口腔来福仕店，抽奖活动背景板竟印有“乐山慈善总会补贴”字样，工作人员朋友圈更狂发“免费种植体得主已诞生”等文案。市民刘先生怒斥：“抽奖与慈善补贴毫不相干，这是赤裸裸的借名营销！”
背景有“乐山慈善总会补贴”字样
涉事公司：
与慈善总会签协议成立公益基金
想宣传一下，已第一时间下架
为何假借慈善之名？乐山启辰口腔负责人轻描淡写：签了公益基金协议，就想借势宣传。营销战术花样百出——电梯广告、线下抽奖、朋友圈轰炸，试图混淆视听。
乐山启辰口腔
对“0元种牙”质疑，该负责人含糊其辞：并非人人免费，基金仅对三类人群补贴，部分全额，其余500-2000元/颗。营销负责人更坦言：抽奖与慈善无关，只为蹭热度，“刚签协议就急不可耐地宣传，结果玩脱了！”10月14日，公司被迫下架60块电梯广告。
当地慈善总会：
已要求对方下架所有相关广告
在商业广告中擅用慈善总会名义，双方协议作废
真有合作？乐山市慈善联合总会披露：启辰口腔计划捐20万设“口腔健康公益援助基金”，帮扶困难群体。协议签于9月29日，规定补贴分三级：劳模全额、省级1000-2000元/颗、特困对象500-1000元/颗，且仅限门诊治疗使用。
总会负责人强调：接到举报后，立即勒令下架所有广告。声明痛批：擅用总会名义，违反慈善法，侵害公信力，造成恶劣影响！协议作废，并保留追责权利。
公益业内人士警示：商业与公益可结合，但必须坚守“真诚、透明、合规”。宣传须明确真实情况，严禁虚假炒作，绝不能让公益沦为商业噱头！
红星新闻记者 顾爱刚 摄影报道
编辑 张莉
审核 王光东
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