分众传媒携手支付宝：“碰一下”重塑广告交互，引爆线下互动热潮
潮新闻客户端 记者 张云山
【快来试试】你还在等电梯时无聊刷手机吗？现在，一场广告交互革命正悄然上演！8月6日，分众传媒与支付宝重磅推出“碰一下抢红包”服务。即日起，全国20多座城市的用户只需在电梯间解锁手机，轻碰广告屏旁的蓝环，就能秒抢红包、优惠券，即领即用，让等待时光变废为宝。
作为创新交互方式，“支付宝碰一下”首次登陆电梯场景，瞬间点燃互动激情。从8月6日起，活动加码狂撒1亿元支付宝现金红包、1000万份淘宝闪购免单及海量优惠，覆盖多元场景，打造沉浸式体验。
浙江触享数智创始人、CEO张荣耀兴奋地表示，新模式让三得利在沪杭投放点位日均活跃率暴增65%，杭州用户领券率高达68.6%。“更重要的是，‘碰一下’不止于单次转化，更开启了电梯数字营销的全新篇章，让场景营销智能驱动成为现实。”
为确保互动流畅安全，支付宝采用多重保障机制：用户未解锁手机或未触碰蓝环时不会误领红包；电梯内设备仅支持抢红包功能，杜绝支付风险，让每一步都安心无忧。
图：市民在电梯口用“碰一下”抢红包（受访者供图）
行业专家分析指出，“碰一下抢红包”通过广告与优惠券智能联动，彻底打破传统广告曝光到转化的长链路瓶颈。它覆盖拉新、电商、到店、配送、会员等多重场景，构建全链路营销闭环，极大缩短转化路径，让每次触达都蕴含无限商机，为品牌注入新增量。
分众传媒创始人、董事长江南春强调，这种“品效销”融合的三位一体模式，将广告位升级为交易新入口，助力广告主实现智能精准触达与高效转化的双重突破，成功打破品牌传播与销售转化的品效壁垒。
图：分众传媒创始人、董事长江南春（受访者供图）
全新广告链路助力淘宝闪购实现“线下用户即看—即种草—即买”的闪电转化。在先期1个月投放中，客单价提升50%，高效验证了该模式在即时零售场景的爆发力。
从便利店“碰一下”支付到10万快递柜取件，从餐饮点餐到20万单车骑行，“碰一下”正以多样化战术渗透各行各业，成为打通线上线下场景的万能钥匙，绘就“万物可碰”的数字化未来蓝图。
蚂蚁集团首席执行官韩歆毅表示，“支付宝碰一下”作为线下亿级服务新入口，将坚持开放共赢，持续赋能行业创新交互、提升服务效率与用户体验，助力合作伙伴挖掘新增量。
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