你知道吗？连续五年携手央视春晚IP，纳爱斯集团雕牌以一场关于“家”的情感营销，在中国国际广告节折桂，彰显了优质内容、优质平台与国民品牌结合的独特魅力。
日前，纳爱斯集团旗下雕牌与CCTV-3《春晚等着你》合作项目，在第32届中国国际广告节广告主年度征集活动发布会上荣获“2025年度内容营销金案”。这一奖项不仅印证了项目的内容创新价值，更凸显了雕牌五年冠名央视春晚IP的长期主义营销智慧。
中国国际广告节作为中国最具权威性和专业性的广告界盛会，集专业奖项评比、媒体展会、高峰论坛于一体。广告主年度案例荣誉表彰在市场中脱颖而出的创新营销案例，这些案例为行业树立标杆，提供宝贵启示。雕牌项目能从众多作品中胜出，荣获“年度内容营销金案”，体现了行业对品牌创新力的专业认可。
《春晚等着你》作为除夕当日CCTV-3的重磅节目，在春晚正式播出前，长达8小时的不间断直播，汇聚了众多即将登上春晚的嘉宾与总台主持人的倾情互动。这一特别节目已成为全球华人共享的除夕文化盛宴，通过话年俗、赏年景、品年味等内容，在欢乐祥和的氛围中品味美好生活。
雕牌作为连续五年冠名该节目的品牌，已从单纯的冠名商转变为内容共创者，这种长期陪伴式策略，体现了品牌IP与优质IP相互赋能的共生效应。雕牌作为健康除菌领导品牌，连续22年领跑并稳居“中国500最具价值品牌”日化榜首，品牌价值连年攀升。这种国民度与号召力，与《春晚等着你》全民关注平台天然契合。作为陪伴中国消费者数十年的国货品牌，雕牌厚植“家文化”基因，深刻洞察国民情感。春节作为家庭情感表达最集中的时刻，与雕牌理念高度契合。
自2023年起，雕牌自创品牌IP“‘洗’上加喜中国年”，通过一系列情感营销举措，在中国最具传统意义的“春节”里，展示了纳爱斯集团如何将品牌传播与传统文化结合，成功在消费者心中建立“春节与雕牌”的强关联，将“洗”上加喜的情感价值融入节目，打造出既有温度又有深度的营销活动。
作为“一家三代都在用”的大国品牌，雕牌如同老朋友般出现在节目中：或是大家庭年夜饭后的“清洁帮手”，或是情侣增进感情的“助攻能手”，或是朋友送礼佳品，或是邻里分享的爆款好物。它不仅守护洁净健康，更作为融入家庭生活的情感之“链”，成为中国内敛式情感沟通的桥梁。
当千家万户在除夕日打开电视，收看《春晚等着你》并看到雕牌身影时，这一国民品牌已不仅在做营销，更在参与构筑当代中国人的春节集体记忆。从冠名到共创，从传播到共鸣，雕牌与《春晚等着你》的五年同行，不仅是一场营销成功，更是一次品牌与国民情感的双向奔赴。未来，雕牌将继续以“家”为原点，以品质为根基，在每一个团圆时刻，陪伴中国家庭洗去尘埃，迎来欢喜。“‘洗’上加喜中国年”已成为中国人春节记忆中不可或缺的温暖符号。
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