你是否好奇，一个日化品牌如何成为亿万家庭春节的温暖符号？连续五年携手央视春晚IP，纳爱斯集团雕牌以一场关于“家”的情感营销，在中国国际广告节折桂，彰显了优质内容、优质平台与国民品牌结合的独特魅力。
日前，纳爱斯集团旗下雕牌与CCTV-3《春晚等着你》合作项目，在第32届中国国际广告节广告主年度征集活动发布会仪式上荣获 “2025年度内容营销金案” 。这一奖项不仅印证了项目的内容创新价值，更凸显了雕牌五年冠名央视春晚IP的长期主义智慧。
中国国际广告节作为中国最具权威性和专业性的广告界盛会，集专业奖项评比、媒体展会、高峰论坛等活动于一体。广告主年度案例荣誉表彰通过创新策略和精准执行脱颖而出的营销案例，为行业树立标杆。雕牌《春晚等着你》项目能从众多参赛作品中胜出，荣获“年度内容营销金案”，体现了行业对品牌创新力的专业认可。
《春晚等着你》作为除夕当日CCTV-3的重磅节目，在春晚正式播出前，长达8小时的不间断直播，汇聚了众多即将登上春晚的嘉宾与总台主持人的倾情互动。这一特别节目已成为全球华人共享的除夕文化盛宴，通过话年俗、赏年景、品年味等内容，在欢乐祥和的氛围中品味美好生活。
雕牌作为连续五年冠名该节目的品牌，已从单纯的冠名商转变为内容共创者，这种长期陪伴式策略，体现了品牌IP与优质IP相互赋能的共生效应。雕牌作为健康除菌领导品牌，连续22年领跑“中国500最具价值品牌”日化榜首，品牌价值连年攀升。这种国民度与号召力，与《春晚等着你》全民关注的平台天然契合。作为陪伴中国消费者数十年的国货品牌，雕牌厚植“家文化”基因，深刻洞察国民情感，而春节作为家庭情感表达高峰，与品牌理念高度共鸣。
自2023年起，雕牌自创品牌IP“‘洗’上加喜中国年”，通过情感营销举措，在中国传统“春节”里，将品牌传播与传统文化结合，成功在消费者心中建立 “春节与雕牌”的强关联，将“洗”上加喜的情感价值深度融入节目，打造出有温度有深度的营销活动。
作为“一家三代都在用”的大国品牌，雕牌如同老朋友般出现在节目中：或是年夜饭后的“清洁帮手”，或是情侣间的“感情助攻”，或是朋友送礼佳品，或是邻里分享爆款。它不仅守护洁净健康，更成为融入家庭生活的情感桥梁，连接中国内敛式情感沟通。
当千家万户在除夕日打开电视，收看《春晚等着你》并看到雕牌身影时，这一国民品牌已不仅在做营销，更在构筑当代中国人的春节集体记忆。从冠名到共创，从传播到共鸣，雕牌与《春晚等着你》的五年同行，是一场营销成功，更是一次品牌与国民情感的双向奔赴。未来，雕牌以“家”为原点，品质为根基，在团圆时刻陪伴中国家庭洗去尘埃，迎来欢喜，“‘洗’上加喜中国年”已成为春节不可或缺的温暖符号。
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