钉钉低头！广告入侵办公场景，打工人怒了
文 | 市象，作者 | 文昌龙，编辑 | 杨舟
“钉钉吃相太难看了！打卡黄金时间塞开屏广告，打工人的时间就这么被收割？踩点党点开APP，5秒广告一过，打卡按钮变灰，全勤奖直接泡汤！”“钉钉怎么了？广告简直无孔不入！”
近期，社交平台上用户对钉钉广告的怒火集中爆发。其实从去年开始，就有用户零星吐槽开屏广告，但如今问题已全面升级——广告正疯狂渗透钉钉的每个功能角落。
「市象」深度追踪发现，今年9月起，钉钉广告战术全面升级：下班打卡、签到、加班审批、工作日志、直播回放等核心场景，均被广告精准“狙击”，用户情绪彻底引爆。
钉钉客服回应称广告功能尚在“试水”，用户可手动关闭。但关闭路径极为隐蔽：“提供钉钉手机号，为您反馈关闭厂告。” 此前，钉钉对广告极为克制，总裁叶军甚至亲自抓图标统一细节；讽刺的是，今年6月叶军还公开炮轰百度：“搜索结果前十条全是广告！”
广告变现本是C端产品的常规操作，但对钉钉这类B端办公平台堪称禁忌。飞书CEO谢欣早有断言：“To B行业无法靠流量广告变现。” 钉钉此举，显然是在三年盈亏平衡的生死线前，选择了牺牲用户体验换现金流。
01 广告暴利，真香！
「市象」实测显示，钉钉广告已覆盖天猫双十一、快手、得物、滴滴等头部品牌，攻势凶猛。
除开屏广告外，直播回放和日志中的广告最让用户崩溃。“暂停视频抄笔记？先得和广告斗智斗勇！每次都要手动点叉，效率被拖垮！”用户怒斥钉钉在视频暂停时强制插入广告。
更绝的是，这类广告无法双击跳过，必须精准点击“X”关闭。客服暗示玄机：“升级权益可永久关闭。” 工作日志中的广告则让职场人彻底破防：“内部流程弹广告？钉穷疯了吧！严重影响正常工作！”
骂声虽高，收益却惊人。以开屏广告为例，AdSet测算模型显示：日活1万APP单月开屏广告收入约3万元。坐拥2.14亿月活的钉钉，若20%用户触发广告，月收入狂飙至6000万元！加上其他广告位，年收入轻松破亿。
此前钉钉主要靠企业订阅费和开放平台佣金盈利，广告这门“副业”却以To C逻辑颠覆了To B基因。更耐人寻味的是，钉钉近期强推365会员，包含AI搜索、个人认证等C端玩法，流量变现野心昭然若揭。
02 三年大限，急了！
推出365会员时，叶军感叹：“B端付费太累了，我们要创新。哪怕试错也要闯一闯。” 这句无奈背后，是一场AI商业化的大溃败。
去年钉钉高调押注AI，宣称55个场景接入大模型，叶军曾豪言：“对收入拉动至少几十个百分点！” 但今年6月，画风突变：“不急于商业化。” 叶军坦承：应用端进展缓慢，模型价格暴跌，需求端疲软。飞书谢欣同步补刀：“好像AI也就那么回事。”
AI成成本黑洞的同时，钉钉盈利倒计时响起。2023年叶军立下军令状：三年内盈亏平衡（后明确为2025财年）。按阿里财年（2024.4-2025.3），最后期限仅剩半年！
雪上加霜的是，钉钉已从阿里“亲儿子”变成独立运营的“创业公司”。失去集团输血后，商业化成了生死之战。
03 “钉企飞”集体求生
钉钉的焦虑，也是企业微信、飞书的困境。三巨头至今无人盈利。企业微信放话“将率先盈利”，飞书则裁员止血。
开源压力下，三大平台不约而同选择“割肉”：飞书将免费用户云盘从50GB砍至10GB，语音转文字限时300分钟；钉钉则对通讯录、考勤等功能动手收费。
钉钉广告试水成功，无疑给行业打了强心针。中国中小企业习惯“白嫖”，广告能将海量日活直接变现。面对盈利生死局，飞书、企业微信会否跟进？
但办公场景对体验极度敏感，广告如同走钢丝。一旦失衡，用户流失将比收入增长更快。没有足够底气，谁敢轻易踏进这条河流？
相关问答
钉钉广告怎么彻底关闭？
1. 手机钉钉点击底部【我的】→【设置】→【新消息通知】；2. 但实测关键广告位无法在此关闭，需联系客服提供手机号“反馈关闭”。
钉钉哪些推送通知能关？
工作消息、日程提醒、会议通知等均可选择性关闭，但广告类推送无关闭选项。
钉钉输入游戏代码怎么玩？
网传游戏代码多为营销噱头，钉钉官方未内置游戏功能，警惕诱导链接。
钉钉账号被盗怎么办？
立即通过绑定手机或邮箱找回，并联系企业管理员冻结权限，涉及资金流失需报警。
钉钉为何出现快看漫画链接？
属第三方广告投放行为，非钉钉官方功能，切勿点击不明链接。
钉钉广告收益怎么算？
按曝光量计费（CPM），头部APP单日活用户月广告收益约0.1元，钉钉潜在月收入达数千万。
