大咖分享 从“流量”到“文化”，如何用东方故事引爆全球共鸣
想知道东方故事如何征服世界吗？GICC 2025主峰会上午场的行业大咖分享，为你揭开奥秘！
当前，中国企业出海正迎来历史性转折：从产品贸易转向技术、品牌和文化的多维输出。国产游戏、网文、短剧等内容加速破圈，AI大模型和智能应用全球崛起，出海形态更加多元。但挑战也随之而来——政策法规、文化差异和用户习惯的复杂性，叠加激烈竞争，要求企业必须精通技术、擅长本土化，并借助文化共鸣与创新工具突破增长瓶颈。
在此背景下，行业先行者的实战经验成为出海企业的关键参考。2025年10月23日，由扬帆出海、腾讯云、Moloco、前海像样HuntMobi联合主办，Akamai、神策数据、前海像样HuntMobi、Adyen作为合作伙伴的第六届全球互联网产业CEO大会（GICC 2025）在北京召开，4500+出海从业者齐聚，展区与主会场人潮涌动，全网曝光量突破61万。
大会围绕三大核心篇章展开，其中上午场首篇“文化为舟·构建全球影响力”，特邀Moloco大中华区增长业务高级总监&非游业务负责人Rae Wang、剧点短剧&灵矩动漫创始人兼CEOP王树波、前海像样HuntMobi联合创始人&CEOPenny Peng作为演讲嘉宾；Tapas Entertainment中国总经理李潇、山海星辰集团出海内容制作VP左慈、广州亿心CEOP罗振槐、Akamai北亚区技术总监刘烨作为圆桌嘉宾，围绕文化与世界共振、AI技术赋能、跨文化传播策略等前沿议题深度分享，为出海企业提供增长新思路。
一起来探索大咖们的精彩洞见吧！
开场致辞
全球化浪潮下的中国互联网企业：2025出海新趋势与机遇
扬帆出海创始人&CEOP刘武华
中国互联网出海正呈现多元化爆发，从游戏主导拓展至短剧、AI应用等新领域。总部位于中国大陆且月安装量超5000次的出海APP约有一万个，海外总安装量达430亿美元，潜力巨大。游戏出海依然强劲，2025年8月有32家中国厂商进入全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.4亿美元；2024年中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，美国、日本、韩国为主力市场，同时沙特等新兴市场增长迅猛。
AI应用领域成为新增长引擎，AI智能助手和教育类应用领跑，AI笔记、AI日记等创新场景需求激增。以Fireflies AI为例，凭借多语言转录能力持续盈利，估值超10亿美元。中国企业Remini被收购后屡次霸榜，年付费额超亿美元，彰显中国技术竞争力。短剧市场增长爆炸，预计2025年海外规模达32亿美元，同比增长200%+，美国领跑，日本、巴西市场扩张迅速。
纵观全局，“不出海就出局”已成行业共识。持续深耕海外市场，是中国互联网企业增长的必由之路。为满足多元化需求，我们推出“扬帆出海APP”及小程序，打造高效线上对接平台。“扬帆出海APP”汇聚出海从业者，覆盖产业链核心资源，整合头部企业业务对接人、产品信息和市场表现等关键内容。
通过“扬帆出海APP”，可快速获取行业动态、对标信息，高效拓展合作，为出海战略提供强力支持。扬帆出海构建了完整产业服务生态，助力企业精准锚定方向，加速全球化。
嘉宾分享
非游增长新飞轮：Moloco开启应用腾飞新路径
Moloco大中华区增长业务高级总监&非游业务负责人Rae Wang
在碎片化与AI并行的时代，非游行业增长逻辑正经历根本转变。移动生态从围墙花园主导转向开放互联网为主，用户注意力高度分散——平均每月使用26款应用，每天3.5小时停留各类APP，超一半时间在独立应用上。88%广告预算仍集中在谷歌和Meta，与实际用户分布错配，这带来巨大机遇。Moloco通过AI技术帮助广告主在开放互联网精准触达，其核心是用机器学习算法在每日6600亿次广告展示中筛选出转化率高的1%优质流量。
Moloco的增长飞轮基于三代算法演进：从逻辑回归、深度神经网络到Transformer架构，实现有限数据下更精确预测和自动化优化。平台90%广告支出针对ROAS和CPA优化，为广告主带来平均214%的ROAS提升。用户行为变化显著：53%移动用户希望减少社交媒体使用，18-34岁人群超60%，注意力向金融、健康、生产力等多元化应用转移。Moloco通过场景化触达策略，根据不同应用高意向时段精准投放，如金融类应用早晨转化率更高。
跨渠道整合成为增长新引擎，CTV智能电视广告表现突出。自2023年初推出，Moloco CTV收入增长5倍，广告主规模翻番。通过家庭身份图谱技术，触达传统视频平台无法覆盖的付费用户，实现14%新用户触达和35%留存提升。再营销策略成效显著，对现有用户再营销成本比新用户低5倍，留存率高5%。韩国电商平台GS SHOP通过再营销结合动态创意优化，实现4000%的ROAS目标；时尚平台Musinsa应用全链路方案，获得2.5倍CPS效率提升和66%的ARPPU增长。
未来增长关键在于广告策略与用户行为对齐，在用户注意力集中场景精准触达。Moloco整合优质流量资源——包括全球社交平台、手机厂商预装应用和区域超级APP，构建覆盖移动应用、网页和CTV的全渠道营销网络。在消费级APP收入即将超越游戏类APP的2025年，非游行业需建立AI驱动、数据赋能的新型增长飞轮，从流量采购转向效率优化，挖掘可持续增长路径。
如何用AI技术实现内容工业化生产，打开全球市场
剧点短剧&灵矩动漫创始人兼CEOP王树波
AI技术快速发展下，漫剧产业成为内容新风口。各大平台纷纷布局：抖音推出漫剧三项扶持计划，B站启动“觉醒计划”，快手实施“星漫计划”，显示行业对漫剧前景看好。用户画像显示，漫剧观众较传统短剧更年轻，男性用户占比较高，但女频市场潜力大，下沉市场空间广。字节跳动旗下漫剧业务半年收入翻12倍，预计春节档消费规模达2000-3000万元，中国动漫市场规模达3200亿元，印证AI漫剧作为下一个变现红利的巨大潜力。
剧点短剧作为行业先行者，自2022年成立经历三次重要转型：从首部破千万项目《永夜君王》初试锋芒，到《龙王令》等爆款验证内容工业化能力，再到2025年孵化灵矩动漫品牌，全面进军AI漫剧领域。精品率与爆款率近70%-80%，连续多日霸榜，展现强大制作实力。成绩得益于自主研发的AI智能综合体，实现从剧本自动分镜、提示词生成到视频合成全流程自动化，小组单日产能达15集，整部60集漫剧仅需一周完成。
AI技术显著降低内容制作门槛和成本。传统动画制作成本高达15000元/分钟，AIGC真人制作成本2500元/分钟，AI漫剧制作成本仅800-1200元/分钟，自动化技术可降至600元/分钟。意味一部100分钟漫剧总成本约6万元，较真人短剧80-100万元成本优势明显。更值得关注的是，漫剧投放周期达两个月，远超真人短剧“三天定生死”窗口，长尾效应显著。
变现渠道上，漫剧可通过IAA、IAP投放及版权授权，还具备IP衍生开发独特优势。出海方面，动漫形式脸谱化特征更易跨越文化障碍，剧点通过多模态翻译技术实现字幕提取、多语种翻译到AI配音全流程自动化，为内容全球化奠基。
随着AI技术持续演进，未来内容创作更普及，2000万网络写手有望直接转型为“创剧者”，实现“写书即创剧”产业变革。在AI赋能新时代，每个参与者需找准定位，在内容工业化、全球发行浪潮中把握机遇，推动中国故事走向世界。
与世界共振，与增长同行：BI+AI驱动泛娱乐营销新范式
前海像样HuntMobi联合创始人&CEOPenny Peng
前海像样HuntMobi以“确定性增长”为主题，分享短剧出海全球趋势与系统化增长方法论。通过BI4Sight智能投管系统赋能，HuntMobi展示中国泛娱乐企业如何在全球市场以体系化能力穿越不确定性，实现持续增长复利。
短剧全球化浪潮下，确定性增长时代已来临。数据显示，2025年海外短剧规模将达32亿美元，同比增长200%+，预计2027年海外市场规模反超中国，成为全球短剧核心增长来源。趋势背后是全球市场供需格局深刻变化：海外市场渗透率仅8.8%，本土剧内容占比仅20%，80%为译制内容，显示巨大市场潜力和内容优化空间，短剧作为“快节奏叙事+强情绪刺激”内容形式，兼具用户吸引力与商业转化力，商业化潜力远未完全释放。
短剧核心不只是内容创新，更是流量生意，是“内容力 × 系统力”结合。当内容生产工业化、推广节奏智能化，增长就拥有确定性。正如演讲中所说：“当海外观众还在寻找他们的‘下一部爽剧’，中国团队已具备工业化造剧与全球化推广的超能力。”
出海广告投放面临五大核心痛点：判断缺依据、投放靠人力、素材难资产化、ROI不确定、系统缺协同。这些痛点本质是系统力缺位，而非单纯预算问题，真正增长不能依赖个体经验，而要依靠体系力量。
为解决行业“黑箱投放”困境，HuntMobi针对痛点构建泛娱乐出海全链路服务体系，核心产品BI4Sight智能投管系统已累计管理预算超15亿美元，服务2000+广告主，覆盖Meta/Google/TikTok for Business全平台生态。
BI4Sight系统围绕三个关键点提升广告投放效果：数据驱动、透明管控、AI提效。使广告投放不再凭经验“猜猜看”，而是靠数据科学决策，让ROI更有保障，以更低成本、更高效率找到增长确定性。
具体来说：
· 决策方面，数据像导航，帮我们找准方向，让策略更精准；
· 管理上，能对投放全流程把控，策略可复用，投放资产可沉淀；
· 执行环节，AI自动优化操作，结合模版化批量操作，解放人力，省力又提ROI；
因此它不只是一个工具，更是一套可复制、可落地的增长方法，帮企业从“投广告”思维升级到“经营”思维。
BI4Sight通过“成长跃升三部曲”方法论实现确定性增长。第一步“三天看趋势，一周定策略”：针对短剧行业设定量化指标，本土剧要求3天投放≥6万美元、CTR≥1.5%、完播率≥20%；翻译剧要求3天投放≥1万美元、CTR≥1.2%、完播率≥20%。通过BI4Sight内容分析功能，查看剧目前三天首投数据，明确跑量结果，快速判断“是否加大投放”，还能分析题材、风格等属性转化逻辑，降低试错成本；
第二步“让爆款成为体系能力”：第二阶段通过BI4SightAI智能控盘、跨平台批量搭建与素材成效分析等核心功能，快速沉淀优质投放策略与素材，实现自动化搭建、复制、关停操作，跨平台批量操作时间从2小时缩至5分钟，在4-7天阶段实现日消耗≥2万美元、ROAS≥55%、CPA成本控在行业均值1.5-2倍。
第三步“让ROI成为长期优势”：最终阶段，在BI4Sight系统力加持下，形成“策略沉淀-数据复利”正向循环，在整个内容LTV中，实现日消耗2万美元、ROAS≥55%、空耗<20%的健康度100%表现。
BI4Sight三大核心能力——数据驱动、透明管控和AI提效，帮广告主从“经验押注”转向“科学增长”。具体成效包括：冷启动率提升、单计划起量提升、素材复用率提升、投放ROI提升和优化师人效提升。通过批量操作构建投放基础建设、智能模板沉淀成功逻辑、24hAI智能盯盘、自定义协同看板实时同步关键数据，使爆款从偶然变为可复制体系能力。
短剧出海已从流量游击战升级为产业增长阵地战，未来竞争是系统力之争。HuntMobi通过BI+AI技术赋能，让每分预算获确定性增长，陪伴全球出海者实现共振成长。
圆桌π《以东方叙事讲述全球故事》
主题：从“爆款”到“生态”，“文化挖掘、精准营销、科技赋能”三桨齐划，探索如何构建中国企业出海的可持续范式与全球影响力。
Q1：文化与世界共振：如何筛选具有全球化潜力的东方元素？
Tapas Entertainment中国总经理李潇：男频题材通常以修炼和小人物成长为主，这类故事海外也能理解。但从细节看，过于下沉的中国本土内容，如都市打脸题材国外可能水土不服，氪金题材也因海外强调努力回报及宗教克制欲望而接受度有限。整体，海外男频更倾向逐渐成长套路。女性向内容国别差异显著：美国追求两性平等，日本女性更顺从，中国流行大女主，韩国介于中日之间。当前行业深度融合，将小说、漫画等IP输出至海外并进行动画、影视、短剧、图书及衍生品改编。想了解短剧等趋势，可关注平台数据，对AI动画、动漫等同源内容有借鉴意义。
山海星辰集团出海内容制作VP左慈：我们的古装短剧在东南亚和北美拥有受众，地域接近仅是部分原因，其核心是短剧提供情绪价值，而非强行输出文化。例如，非遗题材短剧《傩戏》译12种以上语言上线多国，成功关键在引发情感共鸣，非单纯文化展示。策略是将中华元素与情感内核结合传播。东南亚市场，我们目前以译制剧为主，本土剧开发仍是探索方向。
广州亿心CEOP罗振槐：文化输出方面，我倾向挖掘文化背后普适性，即寻找人类共通底层情感和需求，进行二次包装。例如，游戏中将复杂中国茶道简化为“让生活慢下来”核心体验，引发海外用户共鸣。农作物种植赋予阴阳五行概念，以和谐共生理念替代繁琐步骤，这种人文和谐追求能被海外玩家理解。角色和UI设计注重东方文化年轻化、视觉化，如将旗袍诠释为神秘东方美感，用色清新融古元素。游戏中也还原中秋、元宵等节日，亲人团圆是全球主题。底层逻辑是为用户提供情绪价值，与短剧相通。核心设计原则是，无论情感、文化还是玩法，都要确保国内用户理解，海外玩家简单体验并共鸣。
Akamai北亚区技术总监刘烨：成功文化输出关键在底层价值观共通性，非强行植入东方符号。正如美剧《广告狂人》揭示，真正打动人心的，是亲情、自由、通过努力改变命运等人类共有情感与价值观。出海内容核心应是这些普世情绪。同时，东方独特元素，如修仙题材、阴阳哲学，可作为引人入胜“猎奇”点缀，增新鲜感。但根本在确保内核共通性，这有助于海外市场找到更广受众。
Q2：精准营销与转化：如何消除文化折扣，增加跨文化传播效果？
Tapas Entertainment中国总经理李潇：中国文化出海传播中，本地化是极关键环节。以WuxiaWorld平台为例，由热爱中国文化的美国华裔创立，最初翻译金庸等作品形成社区，吸引中文爱好者加入。平台始于翻译家社区，翻译者精准翻译作品，还主动成为作品“自来水”，在社区和YouTube等渠道推广，并获得收益和知名度。成功关键在由真正热爱的海外团队主导主动传播。其他平台如Tapas等也注重本地化细节，如漫画中将馒头改汉堡，元气森林改Pepsi，按海外成熟内容体系精细包装作品题材。随着海外文化行业融合，当同一IP的小说、漫画与网飞等平台动画、影视同步时，进行跨平台联合运营能有效集中流量，对中国IP海外推广至关重要。
广州亿心CEOP罗振槐：我通过观察当代年轻人思想，转化为可体验游戏内容。例如，从《大话西游》到《黑神话：悟空》，内核从被驯服转变为强调自我约束和打破宿命，这反映当下高压环境中年轻人渴望挣脱束缚底层情感。文化体验上，将复杂中国菜烹饪步骤简化为小游戏，玩家通过种植、钓鱼、探索等玩法收集配方材料完成“东北乱炖”。过程中，他们自然了解中国种植、钓鱼等特色。在矿洞挖掘古董等收藏品，通过触发隐藏剧情获取，进一步丰富文化感知。由于游戏是包含挖矿、钓鱼、种植、社交等多种方式循环，玩家自由体验不同产出链条时，能沉浸式、多方位感受文化各方面。
山海星辰集团出海内容制作VP左慈：出海短剧主要分译制剧和本土剧。以本土剧为例，制作流程始于大批量筛选剧本，并依据过往投放数据验证哪些冲突点有效。从早期简单冲突，发展到如今用系统文、读心术等猎奇设定吸引观众，这套方法论同样适用于海外市场。我们会先通过数据测试大批量冲突点，筛选热度高题材再进行本土化改编。例如，将中国春节回乡剧情改编为海外观众熟悉的感恩节团聚。整个创作过程由数据反推驱动，并聘当地人协助润色剧本，确保文化细节准确性。我们发现，出海短剧必须打磨每个环节：字幕翻译需精准，并针对海外观众卡点偏好精修；同时聘当地人配音，消除文化隔阂，让内容更易被本地观众接受。
Akamai北亚区技术总监刘烨：出海过程中，本地化被普遍认为非常关键。无论是游戏、电商还是短剧领域，大家都认可针对当地市场进行内容推广和本地化能带来更好效果，理想情况是在当地有团队把握市场投放和接受度。相比之下，技术和研发出海可稍晚一步，因为中国研发资源和迭代速度本身具优势。Akamai在此过程中主要扮演技术合作伙伴角色，为出海企业提供云计算、CDN和安全服务，应对推广和运营中可能风险。总而言之，对于出海中国企业，深入理解目标市场本地化是必要之举，远不止简单翻译工作。
Q3：科技赋能：AI技术能在开发链路中有哪些创新应用？如何确保AI技术安全创新？
Tapas Entertainment中国总经理李潇：以我们公司为例，AI目前在海外主要应用集中在降本增效方面，如利用AI进行初步翻译后由人工精修，或通过提炼关键元素辅助快速筛选作品和收集信息。同时，AI极大便利跨国团队搭建与内部交流，使我们可以招聘专业能力强但无语言能力员工。我们未将AI用于内容创作，是因为海外创作者普遍抵制，而作为原生平台需维护生态，避免损害品牌和创作者关系。AI创作在海外产生巨大价值，关键在创作者自身能掌控并应用该工具，但海外创作者多各自为战，迭代缓慢。相比之下，中国在算力和包容心态上具明显优势。
广州亿心CEOP罗振槐：在互动游领域，AI虚拟人成功关键在其是否拥有扎实情感根基。以《完蛋！我被美女包围了！2》为例，游戏中AI角色之所以上线三个月后仍吸引用户每日上线互动，是因为这些角色非孤立存在，而是基于完整互动剧情。玩家在游戏中已与角色共同经历深刻故事，建立深厚情感连接。这种由剧情承载的情感基础，使用户愿意在剧本外继续与角色探索更多可能性。同时，结合线下真人演员设定，也增强用户“跨时空聊天”动力。为AI虚拟人预先构建能引发用户情感共鸣内容载体，是提升其吸引力和用户黏性核心所在。
山海星辰集团出海内容制作VP左慈：我们公司最早应用AI是从广告素材创意出发，利用文生图、图生文等技术将文字转化为图片或视频，用于宣发内容创作。作为涵盖内容出品、制作、变现和宣发公司，我们在最源头剧本创作上不使用AI，因AI生成剧本过于系统化和僵硬，无法满足用户需求。AI对我们而言主要起辅助作用：在剧本完稿后，我们将其上传至自研AI工具，该工具能基于当前大数据为剧本打分定级，从而帮助我们高效筛选和精细化处理大批量剧本。广告方面，AI用于批量创编和制作精美宣发素材。同时，短剧领域，因每日上新剧目众多，AI翻译极大提升效率、降低人工成本和时间。总体，AI是辅助内容生产者降本增效实用工具，帮快速实现和积累创意想法。
Akamai北亚区技术总监刘烨：AI从最初专注优化大语言模型，演进到如今多模态内容生成，催生新应用模式和商业模式。例如，虚拟人作为游戏应用一部分，能够为用户提供情绪价值并形成付费订阅，这正是一种由AI赋能新商业形态。总的来说，AI本质是强大工具，无论在内容创作还是企业出海等领域，都为从业者开辟众多新可能。
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