董明珠创意广告案例 董明珠的成功学，只有八个字，她还做了两个广告,
董明珠的成功学，只有八个字，她还做了两个广告
想知道董明珠如何用创意广告引爆全场吗？她在领袖年会上亲自推广格力洗衣机和冰箱，但观众最关注的却是两大悬念：与雷军的十亿赌局胜负，以及银隆纠纷的进展。
综合编辑 | 《中国企业家》记者 谢芸子
图片来源 | 中企图库
“成功有秘诀吗？董明珠用八个字点破：坚守、执着、挑战、奉献。她直言，这八字真言是成功基石。” 2018年12月2日，在中国企业家领袖年会上，董明珠一改常态，分享实战心得。她身着灰色套装，气场十足，从企业家担当谈到“空谈误国，实干兴邦”，并现场演示两个广告，却巧妙回避了热点话题。
演讲中，董明珠从容不迫，但媒体追问的赌局和银隆事件，她均未回应。2013年，雷军发起1元赌约，董明珠直接加码到十亿，赌五年营收。至今，格力总营收6225.44亿，远超小米的4564.64亿，胜券在握。
董明珠曾透露，雷军承认赌约经过设计，意在对比新经济与传统行业。如今，格力做手机，小米做空调，但双方跨界产品均未撼动市场。董明珠坦言，格力手机押注智能家居趋势，而小米进军大家电阻力不小。
尽管风波不断，董明珠始终无畏。从炮轰无氟空调到入股银隆，她坚持“问心无愧”。银隆纠纷爆发前，她仍力挺合作，但改革之路漫长。
格力目标明确：2023年营收6000亿。董明珠布局智能电器体系，从冰箱到数控机床，甚至芯片研发。“让世界爱上中国造”不再是口号，而是行动。
习近平考察格力，肯定其自主创新。董明珠的实干精神，成为格力文化核心。每次举手投足，都透着一股不服输的倔强。
以下为董明珠在2018（第十七届）中国企业领袖年会上的演讲精华：
大家好。年终聚会，我今年补上去年的缺席。企业成败，内外有因。就像细胞健康，人才健康。总书记考察格力，肯定“四个真”，寄望中国制造走向世界。
经济压力大？困难天天有，关键在选择。制造业要肯吃亏，格力靠挑战自我成长。总书记说：靠自力更生奋斗、靠自主创新争取。格力13000名研发人员，自培人才，平台赋能。空调领域，我们已是世界第一。
创新何解？不是引进，而是创造。格力技术独一无二：光伏空调节能32%，噪音低20分贝。企业要舍再得，纳税150亿，活得更健康。企业家精神是吃亏精神，思国家所想。
2018年，格力逆势增长500亿。社会责任驱动创新：从空调到智能家居，我们做标准，追求零售后服务。技术突破带来利润，如光伏空调全球独有。
产业规划清晰：空调全覆盖，生活电器如洗衣机静音领先，智能家居互联。高端装备自主研发，目标2023年6000亿营收。科技改变生活，实干兴邦。
中国企业领袖年会由《中国企业家》杂志社自2002年创立，至今已连续举办十七届，被称为“中国的达沃斯”，一汽-大众奥迪是2018（第十七届）中国企业领袖年会首席战略合作伙伴。
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