案例焦点：虚假广告行政处罚认定关键战
各位关注商业合规的朋友们，注意了！贵州省高级人民法院近日再审宣判一起标杆性案件，彻底颠覆虚假广告的传统认定逻辑。一起来看详情：
行政判决书
（2024）黔行再8号
再审申请人（一审原告、二审上诉人）贵州毕节某某房地产开发有限公司，注册于贵州省黔西市。
法定代表人殷某华。
委托律师付忠奇，贵州贵黄叶律师事务所。
被申请人（一审被告、二审被上诉人）毕节市市场监督管理局，地址贵州省毕节市七星关区。
法定代表人周某印。
出庭负责人王某峰。
委托代理人吴某涛。
委托律师肖顺裕，贵州威迪律师事务所。
本案核心争议：毕节某某公司不服毕节市市场监管局的行政处罚，一路诉至省高院。公司指控处罚程序违法、管辖权缺失，且广告内容不构成虚假宣传。
一审法院查明：2017年，原黔西县国土局挂牌出让地块，要求竞得人提供2000套限价房，均价2380元/平。毕节某某公司竞得地块后，其关联抖音号“房地产”及置业顾问发布“桃李春风住房2380元/平”视频，但实际非教师购房均价达3500元左右。2022年3月，市监局接到举报后立案。
关键细节：抖音号粉丝超10万，传播力巨大！公司承认视频系其发布，但声称仅针对教师团购。市监局依《广告法》罚款20万元，责令消除影响。
一审法院认定：广告内容与事实不符，构成虚假广告。处罚程序合法，量罚适当，驳回公司诉请。
二审法院维持原判，强调市监局有管辖权，广告主体明确，罚款幅度合理。
公司不服，申请再审，抛出三大重磅理由：程序违法、事实误判、法律适用错误，甚至主张抖音内容属“新闻性消息”而非广告。
再审高潮：省高院全面审查六项争议焦点，包括广告属性、主体认定、虚假性、事实清晰度、量罚公正性、程序合法性。
戏剧性逆转：法院认定抖音视频属商业广告，公司为广告主，但内容未对购房决策产生实质性误导！商品房价高决策慢，抖音多视频叠加已传递教师专属信息。更关键的是，市监局未充分论证广告费用及危害影响，程序上法制审核颠倒在先，集体讨论记录矛盾。
结局：撤销一二审判决及行政处罚决定，案件受理费由市监局承担。终审落槌！
审 判 长 黄 瑶
审 判 员 陈显杰
审 判 员 徐海艳
二〇二四年五月十六日
法官助理 王文婷
法官助理 叶署铭
书记员 严洪杰
来源：中国裁判文书网
责任编辑：高楠
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相关问答
广告法第9条原文是什么？
[回答]广告不得使用或变相使用国旗、国歌等国家象征，或国家机关名义，违规者将受罚。
广告发布者有哪些行政责任？
[回答]《广告法》明确，违法广告发布者可能面临罚款、停业等处罚，严重者甚至吊销执照。
公益广告创意案例？
“小葱拌豆腐”公益广告曾以比喻清白主题获奖，展现行政宣传的创新手法。
广告违法该找谁投诉？
公民可向县级以上市监部门举报虚假广告，确保广告真实性是法定要求。
物业电梯广告合规吗？
未获业主同意，物业擅设广告属侵权，业主可向房管部门投诉维权。
广告法第22条禁什么？
禁止借其他广告变相宣传烟草，烟草企业招聘等启事不得暗示产品。
涉黄广告如何处罚？
传播淫秽物品可拘5-15天，严重者触刑律，自媒体需格外谨慎。
居民楼贴广告违法吗？
随意张贴小广告违反物业管理规定，可能面临清理要求及罚款。
小区贴广告会拘留吗？
一般不会拘留，但屡教不改或情节严重者，可能被处行政拘留。
虚假广告罪怎么判？
情节严重可判二年以下，并处罚金；行政处罚罚款起步20万。
