抖音电商发布营销视频新规，植入广告要求标记章节信息明示用户
注意了，各位抖音达人和商家！2025年11月4日，抖音电商正式宣布，从11月中旬开始，平台将实施全新的视频营销内容规范。核心要求是：只要视频中插入了与主线关联度低的营销素材，都必须使用视频章节功能进行标记，明确提示用户内容含推广信息。章节功能就像给视频添加“目录”，分段打标并配关键词，用户可直接点击跳转感兴趣部分。新规旨在提升透明度，让用户一眼识别广告，避免被无关信息干扰。举个例子，当达人在剧情视频中讲到熬夜伤肤时，若插入某品牌护肤水推荐，就必须在1分25秒处标记“XX产品推荐”章节。
图说：某达人视频中通过章节功能清晰标注推广片段位置
新规明确，如果营销内容与主线明显脱节，且时长超5秒、视频总长超1分钟，就必须用章节标注所有广告植入。比如，亲子生活视频中，达人清洗洗衣机时突然插入36秒洗衣粉广告，就需标记“推广内容”章节。其他场景也适用：二手车视频植入汽车除臭剂、科普视频硬塞洗发水推荐等，只要内容跳脱，都得按规标注。
未遵守规则的视频将面临流量限制，包括推荐减少、搜索曝光降低，甚至无法进入热门池，严重影响传播效果。平台强烈建议商家和达人尽快掌握章节功能，避免违规带来的流量损失。
标记章节时，标题需简洁准确，避免错别字或含糊表述，确保用户一目了然。平台鼓励使用章节摘要功能，帮助用户理解营销内容。需要注意的是，营销片段不足5秒或视频总长短于1分钟的，可不强制标记。
抖音电商强调，新规旨在提升平台透明度和用户体验，为创作者提供公平空间，并呼吁全体成员积极学习遵守，共同维护健康生态。
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