沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
你是否好奇华文广告背后的故事？吴金君正是这场历史记录的推动者。他自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任评审并获特殊贡献奖。他长期致力于向国际传播华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在上海交大、复旦大学等近百所高校举办分享会，其中清华大学EMBA讲座连续两年获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，他发起华文广告口述历史项目，留存行业精华。
引言：
想象一下，2025年4月1日的上海早春，华文广告口述历史项目悄然启动。首位受访者是新加坡广告才女林少芬，她刚结束艺术展，行程紧张。团队抓住唯一空当，吴金君带领南大研究生高效分工，两小时访谈产出两万多字干货，发布后引发业界广泛关注，项目由此启航。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，借鉴口述历史手法撰写人物稿。工作三个月转正后升任编辑部主任，四个月后任执行主编。因版面限制，当时每篇仅5000-6000字。一年后，他在上海创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，录制六十多期。2014年，他兼任南大客座教授，开设课程并带领学生采访国际广告节评审，至今采访五六十位。2025年，口述历史项目突破字数、时间和内容限制，纵深探索人物故事。这不仅是对过去的回响，更是对行业初衷的延续——留存华文广告历史与传奇。
拒绝遗忘，以故事传承历史。行业资深前辈渐离，吴金君坦言邀约时常遇阻力。口述历史通过对话沉淀精华，滋养新人。在数字时代，面对面交流彰显广告本质——讲故事。吴金君强调，故事对应历史，不记录则传奇随人消逝。
还原真实，以传奇实现延续。广告行业弱势源于历史沉淀不足。项目注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人对“广告黄金年代”存疑，口述历史搭建入口，解答行业高度与个人方向。吴金君希望年轻人看到可能，成就自我，推动行业进步。
“聚焦”是项目核心目标。受访者多次被访，内容碎片化。项目聚合记忆，成为记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，助力传播。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他创办电视节目后，仍坚持写稿投稿，并兼任特约主笔。2009年大会专访广告教父孙大伟等，合作深化。2014年后，纽约节和伦敦奖评审采访稿亦刊登于杂志。
志同道合的人总会相遇
如何确定访谈对象？吴金君表示无机械标准，贡献大者皆为目标，机缘促成相遇。项目构思时，朋友一致推荐林少芬。通过陈耀福引荐，顺利约访。香港之行更显奇妙：广州出差偶遇王秘书长推荐纪文凤，后经TB牵线，八月成行。采访前发现多重交集——浸会大学、清华授课、旧友签名，时空交错编织动人故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队来自南大、浙大等校，跨专业组成。线上筹备易生偏差，采访提纲初窄，吴金君调整强调“史”部。学生参与本身即传承，每期口述史需三至四个月，流程规范确保质量。受访者见提纲感动，同学学术级资料收集甚至找回失传作品。前辈全情投入，超时采访、补素材、视作职业总结。
影音指导李海伟，20年前同事，现新华社记者，义务加入提升拍摄质量。马来西亚采访得KK助力，迅速协调团队，完成潘仕屏等访谈。志同道合者浇灌下，项目结硕果：截至八月，四城采访15人，5篇完稿，年底目标20位。南大胡菡菡老师计划2026年出书，吴金君将推广告导演专题，首访彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非科班出身，首份工作接触广告人而入行。2007年任纽约节代表，年收千件获奖作品，汉化学习中外差距。2009-2010年引进颁奖礼至上海，见华文广告国际参与少。2010年后经济带动本土人才成长，国际奖热度升，但后趋微妙。华文广告缺独特性，未如泰韩日具识别度。
为促可见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君独立大中华赛区，首允中文作品直参，全球标准尊重市场。获奖作品获平等宣发，入WARC案例库。他展望口述历史博物馆（线上线下），收录代表性作品。项目短期计划十年推进，探索广告价值，突破学科限，成文化社会学研究。
秋来新访者，吴金君奔忙邀约、协调团队、多城计划。未来，华文广告口述历史将是真实、温暖、有力的答案。
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