沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。致力于向国际推广华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，在中国传播世界最佳创意，在近百所高校举办分享会，2014和2015年在清华大学EMBA的讲座被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他聚焦留存和延续华文广告的历史与传奇。
引言：
你是否好奇华文广告的历史如何被生动记录？2025年4月1日，上海的早春时节，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是新加坡广告才女林少芬女士——她以“心有多大，舞台就有多大”的经典作品闻名。时间紧迫：林少芬的艺术展刚闭幕，4月3日即将离沪，唯一空档是4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南京大学四位研究生快速分工，把握机遇。两个多小时的深度对话产出两万多字干货，发布后引发业界轰动，标志着项目正式启航。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君从南京大学中文系毕业，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成为执行主编。受限于杂志版面，每篇仅5000-6000字，内容不如现今丰富。一年后返沪，他创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录制六十多期。2014年，他任南大客座教授，开设纽约广告节课程，并带学生采访华文创意评审，累计访谈五六十位。2025年，项目突破字数、时间和内容限制，每篇两万字、录制三小时，纵深探索人物故事。吴金君视此为超越时光的回响，延续“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初心。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人员流动大，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言，邀约时常遇阻力：有人觉得已被遗忘，无话可说。项目旨在通过对话，沉淀行业精华，避免记忆流失。在数字算法和AI重塑一切的时代，口述历史以笨拙朴实的方式凸显广告本质——讲故事。吴金君强调，“故事对应历史，不记录则传奇随前辈消逝。”讲述者在，故事可传；不在，则历史湮灭。
还原真实，以传奇实现延续。广告行业相对弱势，因缺乏历史沉淀。项目不仅整理文字，还收集经典作品，还原创作幕后至台前全过程。对年轻人而言，“广告黄金年代”可能模糊，甚至被影视剧夸张化。误解源于杂乱观点。吴金君指出，“不知前生，何谈加入今生？”项目志为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，解答“行业高度”“个人定位”等疑惑。他反对复制前人，鼓励年轻人成就自我，推动行业进步。
“聚焦”是项目核心目标。前辈们虽屡受采访或出自传，但信息碎片化。吴金君希望聚合记忆，打造记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，促进传播。吴金君与杂志社缘起2007年，他返沪创办《西园广告人物》，每期写稿发表于杂志，后兼任特约主笔，2009年专访孙大伟等广告人。合作延续，纽约节和伦敦奖采访稿亦登载杂志。
志同道合的人总会相遇
华文广告资深前辈众多，访谈对象筛选无机械标准——任何有贡献者皆为目标，机缘促成相遇。项目构思时，林少芬被多位朋友推荐，但她2014年已离业，联系困难。机缘巧合，吴金君得知她3月来沪办展，通过好友陈耀福引荐，顺利约访。香港之行更显奇妙：8月采访纪文凤老师，她1995年离业，吴金君无交集。3月广州出差，广东省广告协会秘书长推荐纪老师，展示其近照神采。4月北京采访TB时，得知纪老师翻译“奥美”之名，经Vanessa和TB牵线，约定8月港访。准备中，吴金君发现更多交集：纪老师曾教香港浸会大学，吴金君亦授课；共涉清华经管学院。港访时，纪老师出示90年代赴台签到表，有吴金君旧友名。采访劳双恩前日，收赠书《乜都有哲学》，主编正是纪老师。吴金君感慨，“冥冥中线索相连，只待机缘。”时空交错，成就口述史中动人小故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多名同学来自南大、浙大、人大和华东师大，跨专业如西班牙语、法语、历史和新传。年轻活力伴挑战：假期地理局限，前期线上交流，首次线下见面或始于香港采访。信息偏差难免，初提纲聚焦技术，窄化史观。吴金君视学生参与为传承，“只要参与，必留影响。”每位广告人口述史由不同团队负责，流程标准化确保质量：前两周资料收集消化，两周撰提纲，三遍修改达80-120问题；现场采3-4小时，后两周整理录音，两周写初稿，一周定稿，受访者两周确认。全程需三四月，故每同学仅参与一人口述史。前辈见提纲感动，同学学术式搜集，甚至找回失传作品。受访者全情投入：超五小时访谈、自愿补素材、反复改稿，视作职业总结。影音指导李海伟，现新华社资深记者，20年前同事，重聚项目义务加入，解决上海拍摄设备效率。马来西亚采访，KK迅速协调The One Academy团队，吉隆坡顺利访潘仕屏等代表。志同道合者浇灌下，项目开花结果：截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城访15人，5篇完稿，9-10月各完5篇，南大30新成员9月就位，年底目标20人。稿由南大胡菡菡老师2026年出书。2026年增广告导演专题，首访台湾彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，原志作家编剧，首份工作接触资深广告人而入行。2007年任纽约节中国首席代表，年收千件获奖作品，在互联网不发达年代，与前辈汉化选品，滋养专业。2009-2010年引纽约节颁奖礼至沪，直观感受华文广告与国际差距，领奖者寥寥。2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A吸引人才，氛围佳，本土广告人成长，国际奖成绩亮眼。后经济变化，获奖不佳，态度微妙。华文广告独特性未显国际舞台——泰、韩、日广告风格鲜明，华文广告受文化多样性影响，缺共识。为促可见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君独立大中华赛区，首允中文作品直参，资深评审团评奖，用全球官网系统，坚持统一奖杯宣发，体尊重。获奖作品入WARC案例库。吴金君展望华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作品，探行业价值。他计划十年持续推进，视短期，推动广告成文化学社会学研究。四季轮转，项目秋迎新访，吴金君奔忙邀约、协团队、备多城计划。未来，若问华文广告模样，口述历史项目或给出真实温暖答案。
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