三大豪车经典文案，都在这里了（内附广告圈八卦）
作者：涛涛
来源：广渠路39号
嘿，广告迷们！今天，让我们用这首歌，向我最爱的汽车文案致敬，一起探索那些令人心动的创意世界。
1.
在文案圈打拼三年多，虽未达巅峰，但热情不减反增。我梦想着能玩转策略、驾驭文案、跨界创新。至于实际成果，自己心知肚明。
说实话，创意行业能否遇上合拍的平台和客户，多少靠运气。运气不佳？那就靠实力硬拼！
2.
回想当初，我服务奔驰和捷豹路虎九个多月。为了深入钻研，我砸下800多元买汽车杂志和书籍，离职搬家时，几大箱累得我喘不过气。
3.
说真的，文案人若没作品撑腰，跟咸鱼有何区别？今天，我们就来聊聊别人家的神作——ABB的经典文案。
如果你热爱汽车广告，却对林桂枝、陈绍团、李少蕙等大咖一无所知，那咱们可没法聊了，老铁，你错过了行业的黄金标杆。
一、奔驰Mercedes-Benz
这是一个传奇品牌。
在广告圈，提到奔驰，就离不开BBDO和威汉这两家Agency，它们为奔驰打造了无数经典之作。
BBDO篇
顶尖4A公司服务顶尖品牌，相得益彰。BBDO的杰作不限于吉列、宝路狗粮，更有奔驰的辉煌。
叶青竹作品
当年，章子怡凭《卧虎藏龙》爆红，奔驰重金签约。叶青竹执笔文案，创作出这套惊艳之作。
如今，叶青竹已是创意热店CP+B的ECD，服务英菲尼迪。
奔驰SLK跑车
偷心的人，心已被偷。
世界的宠儿，宠儿的世界。
美人计，美人也无计。
倾心绝色，绝色倾心。
威汉篇
威汉，是我的前东家，想到这里不禁微笑。
至今，威汉（WE）已服务奔驰十余年，2011年前更全面负责奔驰创意。2006至2012年间，威汉风云际会，先有林桂枝、侯君打造经典，后迎李东、齐兴盛等大咖加盟。
无数粉丝慕李东、杜敬伟之名而来。作为本土最贵ECD，李东离开威汉后加入奥美，如今在北京创办“芝麻西瓜”，滴滴的刷屏案例多出自他手。
林桂枝作品
桂枝阿姨暂离奥美后，以自由身份加盟WE。
奔驰“停一停""系列
林桂枝与威汉文案侯君合作，斩获第三届文案银奖。
奔驰S级车
桂枝阿姨为奔驰写下传世文案。
“前所未有，因为之前所有”
侯君作品
我在威汉时，翻阅经典案例，热血沸腾，发现多出自侯君之手（2006-2008年），如下：
奔驰SUV
这套稿子化用《孙子兵法》，气势磅礴。
去年在威汉，脑暴捷豹新车时，大家还对这套奔驰文案津津乐道。
图1.
H/L：法天地而动，梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场
图2.
疾如风，徐如林，势如火，稳如山。
有恃，以放怀天地，梅赛德斯-奔驰ML级越野车
图3.
无穷如天地，不竭辱江海，临渊峙岳，因生而磅礴。
梅赛德斯-奔驰GL级豪华越野车
奔驰AMG
这套文案共四张海报，年代久远，仅存一张。
完美的身影就是风度
全新Ｅ６３ＡＭＧ ＳＰＥＥＤＳＨＩＦＴ７速自动变速箱
另三组海报文案：
掌控内心的不凡力度
全新Ｓ６５ ＡＭＧ Ｖ１２双涡轮增压发动机
用速度征服速度
全新Ｅ６３ＡＭＧ ０到１００ｋｍ／ｈ只需４．５秒
没有不可超越的高度
全新Ｅ６３ＡＭＧ登场，全时四轮驱动
其他篇
这套稿子出处未知。
奔驰AMG
经典的双重属性
创意概念矛盾统一，诠释技术与品牌气质，黑白照片加持，尽显完美高贵。
二、奥迪Audi
作为本土销量第一的豪车品牌，奥迪曾在中国市场势如破竹。可惜今非昔比，宝马、奔驰强势崛起。
回溯黄金时代，灵狮为奥迪打造众多经典，但如今创意水平已滑落平庸。
灵狮篇
灵狮辉煌时期，京沪两地大腕云集，李东、吴捷等实力派齐聚，个个独当一面。
陈绍团、吴捷作品
谈及凯迪拉克、奥迪文案，陈绍团（团长）是绕不开的人物。
吴捷，前灵狮ECD，才华与颜值并存。
团长写文，吴捷作图，联手横扫汽车广告圈。
奥迪A6L“一滴亦澎湃""系列
奥迪A6L“改变未来”系列
团长在灵狮北京时的代表作。
最好的答案，不在熟悉的路上。
郑俊宏、宁熹、庄伟作品
郑俊宏是汽车广告圈前辈，为奥迪立下汗马功劳。
他对文案要求简单：好奇、爱读、大胆、自我、灵活。
奥迪A4 3.0 QUATTRO
这套作品获2004年汽车广告原创大奖，由灵狮GCD郑俊宏主导，文案宁熹、庄伟操刀。
逄淑涌作品
逄淑涌，资深深厚，其弟子邱博涵名声在外。
老逄是北大才子，文采飞扬，曾任灵狮北京GCD。
奥迪A8L “划分等级”系列
这套稿子完美契合A8L气场，锋芒毕露。
等级划分一切，你划分等级。
权利控制一切，你控制权利。
时间改变一切，你改变时间。
真理证明一切，你证明真理。
奥迪A8L “启迪未来”系列
奥迪最著名的广告语，出自逄淑涌之手，堪比宝马之“悦”。
实现，未现之格局
内文：
08款新奥迪A8L加长型 新锐领袖
前瞻者，总在众人的高度之上实现格局……
谙知，未知之方向
前瞻者，总在众人的认识之前谙知方向……
奥迪A4 Sline
老逄此作，低调中见锋芒，蕴含哲学思辨。
与一切平庸的产物，划清界限。
其他篇
作品出处不详，推测为灵狮北京之作。
新奥迪A8：“经典 起点”系列
这套是奥迪A8早期稿子，开启“经典”概念，后被“划分等级”取代。
三、宝马BMW
宝马业务近年由Service plan、interone打理，德系创意炫酷。
但我怀旧，偏爱李奥贝纳（北京）服务宝马时的作品。
李奥贝纳篇
彼时李奥贝纳（北京），文案女神李少蕙坐镇，服务李宁、宝马。后连失两大客户，李少蕙出走。
今年风水转，李奥贝纳拿下奥迪业务，祝福摘星人。
宝马京剧脸谱系列
这套稿子为李奥贝纳赢得长城广告奖银奖。本土化融合京剧与豪车，相得益彰。
BMW之悦。乐者异曲同工。
BMW之悦。英雄所见略同。
BMW之悦。激情梦想，悦然天成。
这篇盘点文章，我断断续续写了一个多月，下班抽空整理资料、核对文案，将ABB经典文案挖出，只为热爱买单。
跟着初心走，我愿继续做广告。创作美好事物，源于性情，回归人性。这行业，终究靠持久热情——率性不任性，认真不认命。
后记叨逼叨：
最近，Jackie大人指点良多，我开始重新思考策略、品牌与文案调性。当然，我在想：
➀.如何用创意解决问题，如何做可传播的内容，从品牌策略到传播策略，让创意价值最大化。
➁.汽车文案，尤其高端品牌，需时间解读品牌故事，感受精神，才能挥洒文字张力。ABB、雷克萨斯等文案，绝非单纯技巧可及。
未完，待续，下篇将聊讴歌、凯迪拉克、Honda、雷克萨斯、英菲尼迪及其他。
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