曹雪：公益广告创作要用自己的表达实现“润物细无声”
你有没有想过，一位63岁的退休设计师为何依然活力四射？曹雪就是这样的人，他虽已退休，却比许多年轻人更忙碌。
作为“冰墩墩”设计团队的核心人物，曹雪在业内早已声名显赫。有人劝他靠名气“躺平”，但他偏要逆流而上——在实用主义盛行的环境中，用设计“撕开一道口子”，勇敢表达自我。“设计的‘设’字带‘言’，就是要用自己的语言发声。”这是他不变的坚持。
就在接受南都N视频专访前，他刚为韶关始兴县打造农业品牌Logo，巧妙拆解“始兴”二字，融入当地风物，展现深厚功底。
“在地性”是曹雪常挂嘴边的词。这位南京人在广州生活20多年，堪称资深“新广”。他的足迹遍及广东城乡，为多地设计形象标识。最著名的当属广州城市标志——将“广州”二字与广州塔融合，用发光的“O”传递千年商都的开放胸怀。这正是他的追求：扎根岭南文化，为文明代言。
9月29日，广东省精神文明建设公益广告设计大赛启动，曹雪作为嘉宾分享创作心得。
“公益广告的最高境界，是润物细无声。”曹雪告诉南都“政观会客厅”，如今优秀的公益广告已超越标语海报，成为引发共鸣的默契表达。他鼓励年轻人从本土汲取灵感，用共情故事传递文明理念。
广州美术学院教授、博士生导师曹雪，做客南都“政观会客厅”栏目并接受专访。郑鸿杰 摄
“润物细无声，是公益广告的最高境界”
南都：当下广告泛滥，形式飞速迭代。您怎么看商业广告与公益广告的关系？
曹雪：二者相辅相成。商业广告虽重利益，也担社会责任；公益广告聚焦社会价值，其成功可为商业广告注入新语境。差异在于目的：商业广告求利，公益广告引导文明。
南都：公益广告如何推动文明进步？
曹雪：社会对“文明”的认知在变。公益广告需与时俱进，从劝阻随地吐痰到倡导诚信友爱，背后是公益广告的默默耕耘。
北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”与广州美术学院教授曹雪。
南都：公益广告的角色有何变化？
曹雪：从前像“老师”说教，如今是“朋友”同行。最高境界仍是润物细无声——它已是无处不在的默契语言。
公益广告要有“纵”有“横”
南都：公益广告应具何特征？
曹雪：需兼顾“纵横”：“纵”指时代性，紧扣社会脉搏；“横”即在地性，比如在广东，要活用粤剧、骑楼等元素，让传播更高效。
“冰墩墩”设计团队。
南都：就地取材怎么“取”？
曹雪：公益广告不限于海报视频。万物皆媒——城市窨井盖印上小鱼，无声呼吁护海，这便是创意。
南都：公益广告如何迭代表达？
曹雪：读图时代，可减少文字依赖。图形更能跨越隔阂，避免标语疲劳。
“设计是与人沟通、表达情感的事”
南都：对年轻创作者有何建议？
曹雪：表达要深入浅出，态度需放低身段。做减法——“不能再多一笔”；真正走进基层，体察受众喜好。
曹雪团队设计的广州城市形象LOGO。
南都：AI对设计行业有何影响？
曹雪：AI是工具，遇强则强。但设计重在人文温度——科技越发达，越要守住“人”的本心。记住，“设计”带“言”，核心是沟通与共情。
统筹：李陵玻
执行统筹：陈杰生 吴璇
采写：南都N视频记者 朱唯信
设计：何欣
出品：南都政务新闻部
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