杜蕾斯因内涵广告被罚81万！老司机翻车了？
LOGO大师整理编辑（ID：logods）
图片来源：企查查官网、杜蕾斯官微
今早刷到热搜，小编瞬间惊呆！
杜蕾斯因内涵广告被罚81万
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众所周知，杜蕾斯是被避孕套“耽误”的广告公司
其营销案例堪称业界教科书
这次竟栽在“内涵广告”上？究竟怎么回事？
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据企查查官网显示：
判决书▼
更早前与喜茶、淘票票、饿了么的联名翻车事件▼
当时的海报文案引发强烈不适
喜茶
淘票票
饿了么
虽延续“污”风格，但尺度失控引发全网吐槽
即便后续修改文案，粉丝仍大失所望
毕竟杜蕾斯曾以“隐晦幽默”封神
而此次处罚引爆网友两极热议
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有观点认为：避孕套品牌玩梗天经地义
也有网友力挺处罚：低俗就该重锤
更有神评：81万买热搜，这波不亏！
必须承认，杜蕾斯确有教科书级创意
但此次被罚文案露骨低俗引发不适
在性话题仍敏感的当下
品牌稍越雷池便翻车
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今年中秋杜蕾斯文案“但愿人持久”
被批亵渎经典诗句
打开礼盒赫然出现产品包装
网友怒斥：文化底线不容消费！
再看竞品杰士邦近期广告
堪称史诗级翻车现场
评论区直接炸锅
性产品营销需谨记：趣味≠恶俗
其实杜蕾斯封神之作的秘诀在于：
“污”得高级，撩得巧妙
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iPhone12发布：“5G很快，但你可以慢下来”
《信条》热映：“沙漏不停 你也别停”
20200202 反正都是爱你
过期科普：“杜杜过期，爱不过期”
妇女节宣言：Be yourself
海贼王联名：持久能力果实
杜杜十二时辰
经典品牌互动：教科书级借势
这些案例印证：性用品广告破圈关键
在于坚守尊重平等底线
在女性意识觉醒的时代
品牌更需传递健康价值观
巧妙平衡趣味与尺度
才能赢得消费者真心认可
今日互动：
你觉得这波罚得冤不冤？评论区等你！“老司机”也要系好安全带！
相关问答
杜蕾斯广告为何能引爆社交圈？
将敏感话题转化为艺术表达，用创意包装禁忌，既满足猎奇心理又不越界，这种平衡术正是杜蕾斯引爆社交的关键。
国内有哪些媲美杜蕾斯的广告案例？
网易云音乐乐评地铁、支付宝锦鲤营销、钉钉求饶式公关，都曾创造现象级传播。好广告不在于类型，而在于能否精准触动集体情绪。
杜蕾斯如何玩转节日营销？
用双关语解构传统节日，情人节“爱如潮水”、七夕“今夜鹊桥无拥堵”，既保留文化底蕴又注入品牌基因，堪称节日营销范本。
性用品广告的边界在哪里？
核心在于避免物化与低俗，传递健康亲密关系理念。当广告引发群体不适或触碰文化禁忌时，就已越过红线。
杜蕾斯翻车事件给行业什么启示？
证明再成熟的营销团队也需警惕创意滑坡。当追求热点速度压倒内容质量，“翻车”将成为必然。
如何看待杜蕾斯进军游戏领域？
抢占年轻化场景的必然选择。但需注意游戏人群年龄分层，避免在未成年用户为主的游戏中出现暗示性内容。
2023杜蕾斯妇女节文案有何突破？
从产品功能转向价值观输出，“Be yourself”聚焦女性自我认同，标志品牌从情趣用品向生活方式品牌转型。
杜蕾斯乞丐广告隐喻什么？
用街头艺术传递安全性行为理念：再窘迫也不应牺牲防护。将公益主张融入荒诞场景，引发深度共鸣。
如何评价杜蕾斯元宵节营销？
“汤圆”与“团圆”的意象嫁接略显生硬。传统节日营销需更注重文化契合度，避免为联动而联动。
