短剧暴利时代开启：影视公司如何抢滩40%利润新蓝海？
经济观察报 记者 任晓宁 您能想象吗？2024年元旦刚过，龙果映画总经理王颖就果断将短剧团队独立运营。这支年轻战队包括26岁导演、22岁摄像，以及同样20+的编剧和制片，正以全新打法颠覆传统影视制作。
4人核心团队带领数十名辅助人员，仅用5天完成竖屏短剧拍摄，成本控制在20余万元。从拍摄到后期不足一月，相比动辄耗时一两年、烧钱数千万甚至数亿的长剧，制作周期缩短堪称闪电战。
虽然竖屏短剧暂未盈利，但王颖早在横屏短剧尝到甜头。2022年春节前，她们趁长剧拍摄间隙，用20多天打造一部横屏短剧，同年11月上线即创40%利润率。对比多数个位数利润甚至亏损的长剧，这一收益堪称行业奇迹。
意外成功让王颖看到成熟影视公司的降维打击优势。“成本控制是关键，同样剧集别人花150万，我们百万就能搞定，利润空间自然打开。”她发现，专业制片经验正在短剧领域形成壁垒。
影视巨头“下凡”短剧战场已成风潮。2024年春节，抖音独播10部短剧背后，站着《战狼2》出品方登峰国际、《孤注一掷》坏猴子影业、《去有风的地方》华策影视等头部公司，传统影视精锐全面压上。
曾被吐槽“土味”的短剧行业正在蜕变。玩家阵容从网文公司、MCN扩展至影视巨头，周星驰、王晶等名导纷纷入局，监管部门态度也从整顿转向扶持——广电总局召开宣推会，抖音快手真金白银投入流量补贴。
多方助推下，短剧市场爆发式增长。艾媒数据显示，2023年微短剧规模373.9亿元，同比激增267%；2027年预计突破千亿。对比549亿元的电影票房，发展仅2年的短剧已占电影市场68%份额，新赛道含金量凸显。
“为什么80元一部的短剧有人买单？”长信传媒伍德被市场热情震撼，这更坚定他两年前的判断：短剧蕴藏巨大商业机会。今年春节，影视公司的短剧成绩单将陆续揭晓，这场“中国模式”内容盛宴持续升温。
降维打击
龙果映画传统主业是平台定制长剧，但最新竖屏短剧获消费品上市公司全额赞助。品牌方借短剧营销公告后股价涨停，另有数家企业表达合作意向。此前短剧仅是长剧间隙的试水，现在必须专职团队全力投入。
进军竖屏领域前，王颖有过慎重考量。这位2012年入行的资深制片人，操盘过多部亿元级长剧，创业后仍以长剧为主。2023年短剧爆火，身边人纷纷劝进，她决定小额试水5部竖屏短剧，单部投资5万。
结果2部爆款、3部沉寂的成功率已属行业罕见，但算总账仅能持平。即便爆款流量过亿，影视公司分账有限，平台抽成占大头。但王颖让年轻员工每日刷剧调研，反馈“越看越上头”，甚至不适应长剧节奏。
做美容时，月薪5000元的美容师愿花3000元充值短剧，让王颖看到情绪价值缺口。她发现韩剧与短剧共享高频反转基因，但制作精良度天差地别。“如果提升制作水准，短剧能否逆袭？”加之投入低、客户买单等优势，2024年她正式成立独立短剧团队。
长信传媒北京拍摄基地2023年几乎全开工短剧。作为《灵魂摆渡》等爆款制造机，他们2021年率先布局横屏短剧，董事长郭靖宇亲自写剧本，要求全员玩转短视频。至2024年，公司上下皆参与短剧项目，练手程度惊人。
2022年推出4部高成本竖屏短剧时，主要作IP衍生尝试。2024年计划与抖音合制10部短剧，并联手央视频探索原创。“曾想放弃，因难出精品。”伍德坦言，但现在认定必须重仓短剧，预见三五年内大爆发。
水土不服
对比天生短剧基因的MCN公司，影视巨头转型经历阵痛。2022年长信传媒与平台合作《女神酒店》，搭实景、请名演、名编打磨，以当下标准仍属精品。但长剧团队遭遇水土不服：横转竖拍摄不适应，资源错配导致三季投入近千万。
华策影视2023年在北京、杭州等地组建20人短剧团队，总制片人刘子凡原以为能快速复制长剧经验，实操才发现是全新物种。“剧本需三分钟引爆情绪，从基因重构影视表达。”她说。
影视公司短剧告别“歪嘴战神”式套路，转向非遗美食、少年追梦、反诈科普等精品题材。抖音春节档10部短剧中，《变相游戏》衍生自《孤注一掷》，《我的归途有风》联动《去有风的地方》，知名IP衍生成主流。
更显著变化是顶层设计介入：登峰国际刘开珞、长信传媒郭靖宇、导演周星驰等纷纷挂名监制，巨头战略升级意图明显。
重仓未来
目前短剧排行榜仍由点众、九州等专业公司霸榜。影视新玩家们姿态谦逊——郭靖宇公开称“来学习”，伍德频提“不擅长”，刘子凡坦言“摸索阶段”，北京精彩张苗自比“小学生”。
但看好短剧毫不掩饰。“横剧配竖剧，后者更极致！”郭靖宇表示将集中精锐做强短剧剧场，甚至调侃长剧《南洋女儿情》是为竖屏短剧《天涯小娘惹》海外导流。张苗认为短剧是建立中国影视标准的机会，迥异于美国主导的电影工业。
政策东风劲吹：广电总局推出“微短剧旅行”创作计划，北京广电局资金扶持，杭州临平区奖励优质剧本。平台加持加码：抖音单剧最高投500万现金+1亿流量，快手“星芒计划”最高参投50%。
长信传媒2023年内部整合，新增年轻制片、商务团队，2024年全面冲刺短剧。华策春节档在抖音连推3部，计划以优质内容破局。行业人士常类比网剧发展史：2015年网剧被嘲“五毛特效”，2024年诞生《繁花》《狂飙》等经典。
“土味”短剧能否复制逆袭？刘子凡斩钉截铁：“必定如此！”这正是她躬身入局的根本动力。
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