来源：法治日报
想象一下，一个孩子正喂玩偶喝奶，妈妈却突然推销产品——这竟是短视频育儿账号的常态！视频里，孩童手持奶瓶逗弄“小白鲸”，母亲顺势接过镜头，滔滔不绝介绍商品特性。
这一幕，正是亲子类账号疯狂商业化的缩影。《法治日报》调查发现，以记录儿童日常为名的账号在短视频平台泛滥，它们高频植入广告，开设商品橱窗，贴上“××推荐”标签，收割粉丝钱包。
“小×”作为1900万粉丝的头部博主，发布超1000条视频。记者实测发现，其内容暗藏大量软广。例如置顶视频中，小×一家露营“翻车”，父亲提议“到车上休息”，自然过渡到某汽车品牌的空间、天幕等功能展示。视频文案直带品牌名，播放量破35万。
这种生活场景嫁接商业推广的模式，已成行业潜规则。“小×”账号的商品橱窗陈列45款商品，销量超7000件。记者统计，其近期50条视频中，15条含软广，占比30%。
网友爆料，小×妈妈言论前后矛盾：2022年称“渴望生男孩”，2024年改口“期盼女儿”，转头就卖奶粉。营销诉求一变，说辞就换。相关视频已被删除。
同类操作比比皆是。“×条来啦”700万粉丝账号中，视频开头是泼水节游玩，中途以“物品弄湿”为由切入烘干机广告。橱窗已售7800件商品。
“×小肉包”2000万粉丝账号，早期发趣味成长片段，2022年起高频植入广告。400多条视频中，80多条含推广，覆盖纸尿裤、汽车、护肤品等品类。橱窗虽显示空架，但平台数据揭露已售5万件。
记者检索发现，育儿账号公开接广报价惊人。千万粉博主“×懒妈”一条20秒视频收费13万元，60秒以上达34万元。
业内人士透露，母婴萌娃账号黄金期在孩子5岁前，奶粉、安全座椅等高利润产品疯狂投广。但孩子上学后流量下滑，博主常靠转型育儿专家或生二胎续命。
更甚者，父母直播带货时总提孩子：“我家××就吃这个”“换枕头后她睡得更香”。
需警惕，广告法明文禁止用不满十周岁未成年人代言。《文化和旅游部办公厅关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》严打借“网红儿童”牟利，对违规账号严肃处理。
稿件来源：法治日报法治经纬
本报记者 孙天骄
本报实习生 陈立儿
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