“儿童网红”的橱窗里塞满了商品
来源：法治日报
你知道吗？在短视频世界里，天真孩童竟成了商业棋子！视频中，一个孩子正抱着“小白鲸”玩偶喂奶，母亲却突然接过奶瓶，对着镜头推销产品特性。
这一幕，正是育儿类账号商业化的冰山一角。调查发现，亲子类账号在短视频平台疯狂崛起，海量视频里高频植入广告，有的直接开设商品橱窗，贴上“××推荐”“××同款”标签，吸引粉丝疯狂下单。
“小×”作为某平台1900万粉丝的头部博主，已发布1000多条作品，主线是记录7岁女孩的日常。但细看视频，软性广告无处不在。
例如置顶视频中，小×一家出游露营，妈妈精心准备设备却“翻车”，爸爸顺势提议“到车上休息吧”，镜头立刻转向某品牌汽车，展示大空间、舒适座椅和全景天幕。视频文案直接带上品牌名，播放量破35万。
这种生活场景与商业推广的无缝嫁接，已成亲子账号标配。更惊人的是，“小×”的商品橱窗陈列45款商品，销量超7000件，6800人跟买。统计显示，近期50条视频中，15条含软广，占比高达30%。
有网友爆料，小×妈妈的视频内容自相矛盾：2022年称生娃时渴望男孩，2024年却说初为人母期盼女儿，转头就卖奶粉。这种差异，只为适配不同产品的营销需求。记者搜索发现，相关视频已被删除。
类似操作比比皆是。“×条来啦”拥有700多万粉丝，视频中植入广告花样百出。比如一条泼水节游玩视频，中间以“物品弄湿了”过渡到某品牌烘干机演示。橱窗数据显示，已售商品7800件，6000多人跟买。
“×小肉包”坐拥2000万粉丝，账号从2020年运营至今，早期聚焦趣味成长片段，但2022年起高频植入广告。不完全统计，400多条视频中80多条含推广，商品从儿童面霜、纸尿裤延伸到电子产品、家用汽车和成人护肤品。尽管橱窗当前空置，但平台数据揭示已售5万件商品，4万人跟买。
检索达人报价平台，育儿类账号公开接广告价码惊人。例如千万粉博主“×懒妈”，20秒视频报价13万元，60秒以上达34万元。
业内人士透露，母婴萌娃账号的黄金接广期在孩子5岁前，奶粉、安全座椅等高利润产品品牌疯狂投广。但孩子长大后娱乐性减弱，流量下滑，博主常转型育儿或生二胎维持活跃度。
调查还发现，一些账号父母直播带货时，频繁拿孩子当噱头，如“我家××就吃这个”“换枕头后睡得更香”。
值得注意的是，广告法明令禁止利用不满十周岁未成年人代言广告。《文化和旅游部办公厅关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》也严禁借“网红儿童”牟利，对违规账号严肃处理。
稿件来源：法治日报法治经纬
本报记者 孙天骄
本报实习生 陈立儿
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