你知道吗？在江苏师范大学，广告学专业正以非遗赋能掀起一场教育风暴！当前新文科建设背景下，如何培养既懂市场趋势又具文化自信的广告人才？10月25日至26日，该校国家级一流本科广告学专业通过一场联动18项徐州非遗、62名学生深度参与的“非遗传承，广告赋能”实践成果展暨文化展演，以真实项目驱动教学、文化赋能反哺专业，生动落地“课堂革新―实践教学―人才产出”三维改革。
破围墙：非遗一线变课堂，实践教学转向“实景沉浸式”
“以前分析品牌策划只靠课本案例，”广告学22级学生周雨涵激情分享，“但在马庄香包作坊，听传承人吐槽‘年轻人嫌老气’，我才瞬间抓住用户痛点！”这正是该专业打破传统教室局限的缩影。依托国家级一流课程《广告业务运作实践》，专业以徐州18项非遗为真实项目，组建18支“赋能小队”，让47名本科生与15名艺术设计研究生深入马庄香包作坊、云龙烙画工坊等一线，全程实战“调研―策划―设计―落地”全流程。
“非遗传承需求直接转化为教学任务书，”国家级一流本科广告学专业带头人樊传果教授强调，“学生先通过文献研究、消费者问卷、传承人访谈摸清现状，再输出品牌营销策划与创意设计——比模拟案例更锤炼实战力！”实践中，学生完成80多万字调研报告、40多万字设计方案，提出“IP形象设计”“产品包装升级”“汉韵今趣定位”“非遗快闪活动”等多样战术，18项方案全被采纳。国家级非遗徐州剪纸传承人张丽君赞道：“方案兼顾文化传播与效益，‘一把剪刀剪彭城’设计，完美契合生活化应用方向。”
破难题：重构教学链，问题导向打通学用闭环
“以前课堂策划与实践方案脱节，”广告学专业22级学生田棋予直言，“这次围绕非遗‘怎么卖得好、传得开’的真实问题，方法论直接落地！”为破解此难题，专业以非遗项目为纽带，重构“问题导入―课堂研学―实践解决―成果复盘”闭环教学链。
课前，教师带队走访作坊，收集“老手艺缺新表达”“传统产品无市场”等痛点，转化为课堂课题；课中，摒弃章节授课，采用项目教学——拆解案例方法，并邀非遗传承人进课堂讲解技艺；课后，学生带方案回一线优化，最终复盘落地效果，形成高效闭环。
育新人：锚定“人文+创意”，契合行业新趋势
广告业正从商业营销转向文化传播，急需兼具创意、文化素养与社会责任的新型人才。江苏师大广告学专业将“文化赋能能力”纳入核心目标：课程新增文化传播与创意设计模块，融入徐州非遗、楚汉文化案例；开设非遗广告工作坊，指导转化剪纸纹样、汉绣元素为现代创意；实践考核增设“文化传承价值”维度，引导学生树立“广告人即文化传播者”理念。
成果展中，文化赋能成果闪耀：学生为花鸟字设计“诗词灯箱”，让街头技艺登入艺术殿堂；为老八样糕点打造“节气限定礼盒”，上市首周销量破千盒。“以前广告只为‘卖货’，现在更懂‘传播文化’，”参与实践的王舒盈同学感慨，“这转变让我专业认知更深！”
促常态：共建非遗教学基地，改革不止“一阵风”
此次实践非偶然，而是专业改革的里程碑。展演尾声，江苏师范大学广告学专业与徐州市非物质文化遗产保护中心共建“广告学非遗教学实践基地”。基地建立长效机制：定期安排学生参与非遗策划，邀传承人任导师，联合开发校本教材，推动非遗赋能从单次实践转为常态教学。
“教学改革非‘一阵风’，需找准专业与社会的结合点，”江苏师范大学党委常委、副校长商亮强调，“基地落地是改革成效的肯定，更是深化实践育人的新起点。未来将联动更多文化资源，培养懂创意、有文化、能实践的新型广告人才。”
通讯员 何楚瑶 刘俊冉
扬子晚报/紫牛新闻记者 赵天
相关问答
写一条广告,教育人类要保护环境:_作业帮
写一条广告,教育人类要保护环境:题目写一条广告,教育人类要保护环境:答案解析解答一不要让地球的最后一滴水是人类的眼泪!以前看到过的!
通川区一幼儿园奖状上现补钙广告，教育部门:已收回并批评,你怎么看?
这样类似的情况已经发生很多次了。如前段时间发生的红领巾上印广告,校服上面打广告等,如同这次的奖状上打广告一样。如此荒唐无脑的事情,不知道学校领导是如何...
今年最烦的广告就是教育?
礼貌而不失尴尬地拒绝。他若还说,轻点挂断。仅此而已,无须动怒!礼貌而不失尴尬地拒绝。他若还说,轻点挂断。仅此而已,无须动怒!
有人私自在朋友圈发布我的照片进行广告，这是违法的吗_法律...
[回答]发别人的照片到朋友圈是不是违法得看你怎么用。如果没问过人家就随便在网上晒照片,而且还是用来卖东西或人身攻击的,那就算是侵犯了人家的肖像权,就...
CCTV央视公益广告《感恩父母，感恩教育》播放了多少次-懂得
很难统计出来
各种教育广告短信怎么办?
1.应该防止和避免收到各种教育广告短信。2.教育广告短信通常是由不明身份的机构或个人发送的,这样的短信可能会涉及非法或欺诈性质的内容,造成一定的经济损失...
未成年人贴小广告怎么处罚-找法网
未成年人贴小广告,应教育引导为主。依据《中华人民共和国未成年人保护法》,对未成年人应实行教育、感化、挽救,轻微行为以批评教育为主,避免严厉处罚带来负面影...
教育行业应该如何优化信息流广告，如何在抖音做广告?
抖音广告产品介绍:1、抖音开屏广告广告样式:静态3秒、动态4秒、视频5秒。售卖方式:CPT(开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮,单轮库存10000CPM)。GD不支持定向...
我们贴小广告被带去城管做了笔录罚款五百块去查询,他们在网...
张贴小广告是属于乱张贴、乱刻画、乱涂写的“三乱”现象,是属于违法行为。贴小广告轻则会批评教育、罚款,重则治安可刑事拘留,追究刑事责任。小广告...
对“妈妈,洗脚!”这则公益广告的感想截止1月2日500字左右_作业帮
嗯,首先感觉很温馨.现在人们匆匆忙忙的回来,又匆匆忙忙的出去,很少有时间和经历做这种事情.可是,我们最重要的家人.我们常常忽视他们.这则广告很委婉的告诉我们...
