非遗传承+广告赋能，一场跨界展演亮相江苏师大
你曾想过传统非遗如何与现代广告擦出火花吗？10月25日上午，江苏师范大学泉山校区体育馆南侧人潮涌动，马庄香包的绣线在灯光下熠熠生辉，云龙烙画散发着古朴魅力，老八样糕点的创新包装吸引观众驻足……这场以“非遗传承・广告赋能”为主题的实践成果展正式开幕，为期两天，不仅生动展现了徐州十八项非遗技艺的活力，更成为高校广告教学改革的亮眼答卷。
作为刘邦故里和大汉之源，徐州拥有千年非遗文脉。冯天兴烧鸡的诱人卤香、邳州纸塑狮子头的绚丽色彩、汉绣的楚汉韵味，共同构成这座城市的文化基因。面对非遗如何融入现代市场的挑战，江苏师范大学国家级一流本科专业广告学给出了“教学实践+文化传承”的创新解决方案。
广告学专业负责人樊传果教授介绍：“我们以国家级一流课程《广告业务运作实践》为基础，引导学生将专业知识带入非遗现场。”这种“分层分阶，链式推进”的培养体系，已成为连接课堂与社会的重要桥梁。
在江苏师范大学教务处和徐州市非物质文化遗产保护中心支持下，传媒与影视学院47名广告学本科生与15名艺术设计学研究生组成团队，历时一个多月深入非遗探索，最终形成数万字报告和系统方案。“纸塑狮子头的十二道工序让我们深受启发，”参与项目的李同学表示，他们设计的年轻化传播策略已获传承人采纳。
展览现场，15个本科组和5个研究生组的作品分区展示：针对年轻群体的“节气限定”糕点包装融合汉画与现代设计，徐州风筝的“青春纹样库”平衡传统与潮流，苏式推拿的新媒体矩阵通过场景化拓展受众。非遗传承人的互动更添亮点——剪纸艺人采用学生设计的纹样展现彭城风光，面塑师傅创作卡通造型，彭祖导引演示融入健身元素的新招式。
“所有方案均被采纳，”徐州市文广旅局非遗处负责人手持石磨香油升级方案感慨，这种“高校创意+传承人实践”模式为非遗活化提供可持续路径。据悉，十八套赋能方案覆盖品牌定位、视觉设计、传播推广等全链条，部分已进入落地阶段。
江苏师范大学副校长商亮指出，广告学专业的实践践行了“需求导向、产教融合”理念，让一流专业建设深植文化沃土。这种现场教学改革既提升了学生实战能力，也为传统文化注入青春活力。
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