古代文人也写软文：“广告大王”苏东坡为数十种商品写过广告词
亲爱的读者，当现代商家为双十一促销费尽心思时，你可知道古人早已是软文营销的高手？从名人题字、诗歌宣传到自我代言，古代商业软文形式多样，体系成熟。许多文人官场失意，却在商界大放异彩，堪称软文界的先驱！
广告天王苏东坡：一首《猪肉颂》逆转猪肉命运
古代文人不仅风雅吟诗，更是地道美食家。唐朝时，商家常邀请名士赋诗推广商品，这些诗作正是现代软文的雏形。诗仙李白在《客中行》中盛赞兰陵美酒：
兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
兰陵美酒经李白一提，声名鹊起，但代言费或许仅一顿酒钱。
宋代文豪苏东坡，不仅代言了“东坡肉”，还为数十种商品写广告词，堪称“广告大王”。从茶叶到馓子，再到猪肉，苏轼代言产品领域广、品种多，令当今广告女王都望尘莫及。传说海南儋县一老妇卖环饼，生意冷清，苏轼被贬至此，提笔写下《寒具》：
纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
深巷美食瞬间变身“舌尖美味”，苏轼宣传功力惊人，店铺从门可罗雀到顾客盈门。学者认为，《寒具》是中国古代真正的“商品广告诗”，苏轼不仅文学贡献大，更推动商品经济发展。
提及苏轼，东坡肉系列广为人知。当年因“乌台诗案”被贬黄州，苏轼生活清苦，但当地猪肉价廉。他带头吃猪肉，推广吃法，写下《猪肉颂》：
净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。
待他自熟莫催他，火候足时他自美。
黄州好猪肉，价贱如泥土。
贵人不肯吃，贫人不解煮。
早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。
东坡肉正是此时创新的菜系。
郑板桥另辟蹊径：明码标价“润格”引领风尚
明清时期，商业思想大发展，名人广告层出不穷。“扬州八怪”郑板桥打破常规，提出“我为自己代言”，自拟广告文案：“幅六两，半幅四两、小幅二两，条幅对联一两。扇子斗方五钱，凡送礼物食物，总不如白银为妙……”
短短几十字，清晰标价种类用途，这种实用软文雅称“润格”。当时文人多不屑于此，郑板桥却开创书画交易新模式，“我为自己代言”成为现代广告效仿对象。
郑板桥还附诗解释：
“画竹多于买竹钱，纸高六尺价三千;
任渠话旧论交接，只当秋风过耳边。”
直抒胸臆的诗作带来销售热潮，自我代言在明清已成功。
谢安推荐蒲扇：几日抢购一空创销售奇迹
东晋书法家王羲之曾无心插柳成纸扇大使。他见绍兴老妇卖扇滞销，心生怜悯，每扇题字五字，嘱老妇称是王右军字迹，卖“百钱”。滞销扇瞬间热卖，故事流传，题扇桥由此得名。
王羲之之后，名士谢安也为同乡推销蒲扇。据《晋书》载，同乡罢官无盘缠，只有五万把蒲扇，谢安取一把大赞，市井百姓竞相购买，“京师士庶竞市，价增数倍”，蒲扇几日抢空。
严嵩手书招牌：六必居从小店变京城代表
明朝中期，六必居由赵氏兄弟创办，经营必需品和酱菜，生意平平。但挂上严嵩手书招牌后，声名鹊起，规模扩大，成京城小吃代表。
王致和臭豆腐也得名人题字。清康熙年间，王致和落第后卖豆腐，夏豆腐变质，他创新制腐乳，街坊称赞。1678年开酱园，挂“王致和酱园”招牌，名扬京城。状元孙家鼐尝后写对联：“致君美味传千里，和我天机养寸心”；“酱配龙蹯调芍药，园开鸡跖钟芙蓉”。王致和腐乳销量暴增，驰名中外。来源：法制晚报
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