怎样的广告值得传播，值得学习？
导读
你有没有觉得广告铺天盖地，但真正能打动你的却寥寥无几？作为广告人，我们都在头疼：什么样的广告值得传播？又如何制作出值得学习的广告？答案很简单——从生活入手，去发现、去感悟，广告的灵感就在身边。
文/@偶就是那个鬼
很多热爱广告的朋友问我：“我零基础，该从哪里开始学做广告？”
每次被问，我都一头雾水，一次、两次、三次……不能再蒙了，再蒙下去就成蒙圈大会了。
我妈常说，蒙到深处自然醒。
有一天，我做白日梦梦到苏秋萍姥爷讲课总强调“去生活”。
对啊！从生活入手！
每个人都有自己的生活，都能接触到广告，从身边的好广告学起不就完了吗？
再遇到这种问题，我就整装清嗓，很专业地甩出答案：“从身边的好广告学起。”
标准答案一出，大多时候效果不错，但偶尔有人追问：什么是好广告？哪些品牌广告做得好？
八成是遇到较真的人了。我真想反问：“你是哪个单位的？”
作为一个爱面子又虚荣的鬼，我只好压住火气，耐心地把“零基础学广告”这个成功学问题，转化成哲学问题“怎样的广告值得传播，值得学习？”。
然后耐心解释。
怎样的广告值得传播？
答：所有文案清晰可见的好广告。
我们都知道，再牛的策略，最终靠设计和文案执行。
设计和文案需要吸收大量好广告，才能发现规律。
只要广告不模糊，好设计就能快速拆解创意、图片、排版、配色和字体，轻松吸收并创新。
文案就麻烦了。文案是结构化写作，必须看清标题、副标题、内文、口号、随文、免责说明、广告语和品牌名8个部分，才能内化逻辑，触类旁通。画面模糊还能学，文案缺失就难了。
我的习惯：
水印盖住文案的广告，忽略！
模糊到看不清的广告，忽略！！
文案清晰但烂的广告，忽略！！！
那些分享模糊广告的行业网站或杂志，简直是浪费生命。我理解水印，但别把文案干掉——就像给牛打烙印却烫死牛一样滑稽。
好广告多的是，不用担心。
哲学问题解决了一半，继续另一半。
怎样的广告是值得学习的好广告？
1.大牌的
这里的大牌不是自嗨的大企业，而是用心讨好消费者的大品牌。
它们广告水平高，偶有惊艳之作。
每个人都能从用过或身边的品牌中，找出100个用心做广告的。
鬼鬼举例100个，往下看。
吃的。如彩虹糖（趣味营销）、曼妥思（互动强）、乐事（场景化）、哈根达斯（情感诉求）、鲜芋仙（本土化）、满记甜品（视觉美）、肯德基（快速迭代）、麦当劳（家庭导向）、德芙（浪漫）、士力架（幽默）、M&M’s（角色化）、来伊份（亲民）、薯愿（健康）、益达（故事性）。
喝的。如冰锐（年轻化）、农夫山泉（自然）、水溶C100（活力）、脉动（功能突出）、Alkaoua（高端）、依云（纯净）、虎牌啤酒（激情）、百威（体育营销）、青岛啤酒（传统）、百事可乐（潮流）、可口可乐（经典）、七喜（清爽）、星巴克（体验）、加多宝（竞争性）、喜力（国际感）、朝日啤酒（创新）、伊利（营养）。
行的。如MINI（个性化）、宝马（性能）、甲壳虫（复古）、昂科拉（实用）。
住的。如万科（品质）、光耀（设计）。
逛的。如NOVO（时尚）、K11（艺术）。
穿戴。如耐克（励志）、新百伦（跑步文化）、阿迪（运动）、匡威（街头）、鬼冢虎（复古）、乐卡克（法式）、优衣库（基础款）、H&M（快时尚）、skullcandy（音乐）、beats（明星效应）、周生生（精致）、蒂凡尼（奢华）、rebecca（女性）、爱马仕（手工）、香奈儿（经典）、斯沃琪（多彩）、李维斯（牛仔）、Lee（美式）、columbia（户外）。
媒体。如壹读（知识）、时尚集团（潮流）、hitfm（音乐）、CCTV（权威）、Wallpaper（设计）、生活月刊（生活）、芒果台（娱乐）、网易新闻（深度）、腾讯事实+（互动）、南方周末（纪实）。
出版。读库（精选）、理想国（思想）、汉声杂志（文化）、中信出版社（商业）。
APP。如下厨房（美食）、一个（文艺）、纪念碑谷（游戏艺术）、荔枝fm（音频）、陌陌（社交）、豌豆荚（工具）。
通信。如苹果（创新）、锤子（设计）、小米（性价比）、OPPO（拍照）。
家居。如無印良品（简约）、LifeVC（电商）、宜家（DIY）、双立人（品质）。
网站。如知乎（问答）、优酷（视频）、豆瓣（社区）、智联招聘（职业）。
淘牌。如三只松鼠（萌系）、螃蟹秘密（私密）、花笙记（国潮）、悠刻（创意）。
个人。如萨顶顶（艺术）、村上隆（波普）。
其他。如滚石（音乐）、博朗（德国设计）、心相印（温馨）、厨邦酱油（家常）。
是不是大多数你都熟悉？
大型赛事如奥运会、世界杯的赞助商广告，美国、台湾地区的竞选广告，奢侈品广告，都是绝佳学习范本。
2.经典的
经典是时间考验的精品，如李若彤版小龙女、赵雅芝版《新白娘子传奇》、83版《西游记》、全聚德烤鸭、脂砚斋评《石头记》、99年梅汝和译《营销管理》等。
广告经典，包括95-2010年《龙吟榜》全集、历年《广告档案》《意》杂志、neilfrench作品，以及戛纳、金铅笔、D&AD、纽约、克里奥、艾菲、莫比、伦敦、Spikes Asia、ADFEST、时报亚太、金帆、长城、黄河、4A金印等获奖作品集。
淘宝或孔夫子旧书网一搜就有，价格亲民，少喝几杯咖啡就行。
免费资源如创意功夫网有《龙吟榜》，但不如实体杂志爽。
经典有共性：设计简洁、艺术处理、抽象设计。看看20多年前陈淑桦《一生守候》、周华健《青鸟》专辑封面，至今不过时。经典手法永流传。
你看的经典越多，越发现现在的好广告源自经典。郭德纲说相声多继承传统，用新语境抖包袱；广告也一样，继承创新。
3.国外的
有人说大陆抄港台，港台看欧美。不全信，但欧美广告确实领先。
做得好的，我们都该学。
连奥美都借鉴国外，比如2012年OgilvyOne为白兰氏做“脑兽入侵”互动campaign，创意执行到位，但被指抄袭。我理解，因为广告难免有前人影子。谁敢说自己的广告完全原创？我立马服气。
避免抄袭靠风格化，但风格与调性需平衡。
推荐国外品牌：Copicmarker（艺术）、万宝龙（奢华）、男前豆腐（创意）、派克（经典）、WWF（公益）、草间弥生（艺术）、维珍航空（服务）、GE（科技）。
4.系统的
别想一招鲜，如冰桶挑战、微信红包等，很多品牌用不起。要靠系统作战。
持续经营每个广告，形成组合拳，才能品牌长青。
例如，MINI中国官网广告按主题整理，分析学习，比培训更有效；智联招聘2006-2014年广告归档，惊喜连连。
提醒：策略通过广告创意传递，创意反映策略。搜集品牌季度、年度、节日campaign，就能摸清策略、媒体排期、预算。
自媒体时代，这事更容易，考验耐力、判断力、分析力。
策划必做，文案也该试试。
5.好学的
不同阶段，理解力和学习力不同。
找符合自己水平的广告学习，避免贪多或不足。
建议华文广告学语感，外文广告学创意。
创意全球通用，文案要本土化。
6.其他的
我没提但你觉得好的广告。
广告以外的东西也重要。
广告本质是处理图文关系，实现商业目标。有好脑子和执行力，广告就能达标。
所以，有创意的图画和有分量的文字都是好素材！
图画如唱片封面、电影海报、电影、片头、电视、绘本、动画、建筑、演唱会、大自然等。
文字如相声、小品、广播剧、评书、脱口秀、演讲、小说、诗歌、歌词、歌剧、大自然等。
说到口干舌燥，周一见。
来源：微信号【adernous】
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