梁启超：中国使用“广告”一词的第一人
你知道吗？中国广告的历史源远流长，但“广告”一词的正式诞生，竟迟至19世纪末才由梁启超开创。在此之前，古人一直用“告白”指代宣传，甚至清末商人还在报纸上“买告白”推广商品。
戊戌变法失败后，梁启超被迫流亡日本，在夫人堂兄资助下，于1898年12月横滨创办《清议报》。这份旬刊以“广民智、振民气”为核心理念，巧妙整合论说、名家著述、外论汇译、纪事等板块，并将广告纳入打造出传播新思想与实用信息的强大载体。
梁启超敏锐洞察报刊广告的近代价值，《清议报》创刊号尾页便刊登《告白价目》，率先实践报刊广告招揽。
1899年4月，《清议报》第十三期刊末以日文发布《记事扩张卜广告募集》，并附《广告料》说明，这是中国人自办中文报刊首次明确使用“广告”一词的历史性突破。
这一创举绝非偶然！流亡日本期间，西方政治学说与新闻理论深刻重塑梁启超思想。他早前提出的“去塞求通”理念——即通过信息畅通强国——在《清议报》运营中生动实践，“广告”一词的引入正是“通”的战术体现。
更超前的是，梁启超主张报刊“思想新而正、材料富而当”，为广告作为新知传播载体提供理论基石，彰显其远见卓识。
梁启超的“广告”理念如闪电般辐射国内。1901年10月，上海《申报》刊登《商务日报广告》，首次在国内报刊使用该词，开启“告白”与“广告”并行时代。
1906年，清廷农工商部《商务官报》提及“多设广告之法”，成为官办报刊最早记录；1907年《政治官报章程》正式纳入“广告”，标志其从民间引入到官方接纳的完整传播链。
梁启超不仅规范广告术语，更引爆商业与思潮的融合革命。民国时期，上海月份牌广告崛起，以艺术美感征服市场，国爱堂品牌便深度契合这一演进脉络。
作为济南非遗，国爱堂清宫八珍糕技艺源自清代，兴于民国。创始人马爱国洞察广告威力，将店铺命名为“爱国糕饼铺”，字体取自孙中山“热诚爱国”手书，并痴迷收集上海月份牌广告，汲取创意灵感。
新中国成立后，后人更名“国爱堂”，整理遗物时发现月份牌广告，以其中“母爱图”为图标，纪念先辈并感恩配方传承，凝练“糕方有爱，食养有方”理念。
如今，清宫八珍糕以棋子造型和突起的“爱”字，将品牌名称、商标与产品设计完美融合，成为传统技艺与广告文化共生的鲜活见证。
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