逝者｜广告狂人叶茂中的冲突人生：从脑白金到傅抱石
澎湃新闻见习记者 汪琦雯 记者 邵冰燕
各位读者，你是否还记得那些年洗脑的广告语？今天，我们不得不告别这位“广告狂人”——叶茂中。
在广告圈，叶茂中被贴上三个鲜明标签：赚钱最多、争议最多、作品最多，这足以概括他在业内的独特地位。
“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”，这些朗朗上口的句子，正是叶茂中一手打造的经典。
1月14日，上海叶茂中营销策划有限公司微信公号“叶茂中策划”发布消息，创始人叶茂中于1月13日在上海因病逝世，享年54岁。遗愿一切从简，家人向社会各界致谢。
弟子王玉刚在接受澎湃新闻采访时感慨：“他是行业的明灯，影响了无数人，包括我。”谈话中多次叹息，但最终表示要传承叶茂中的豁达。
追思时，王玉刚提到叶茂中挚爱Beyond的《农民（国语版）》，歌词“一份血汗收一份田”仿佛映照其一生。叶茂中将公司大厅命名为聚义厅，与员工以兄弟相称，重情重义。
“他这一生的精彩，无人能及。”王玉刚眼中，叶茂中是性情中人，尊奉真诚，也为中国广告业立下规矩。
“中国广告业的开拓者”
叶茂中在广告圈的地位，堪称开宗立派。一位从业者称他为“商业奇才”，华与华创始人华杉更在悼念中誉其为“中国广告业的开拓者”。
尽管公司规模非最大，但叶茂中的个人IP出圈影响力位居前列。他定下“不比稿、一口价、全款付清”的规矩，被圈内人视为“甲方的甲方”。
叶茂中以简短有力、制造冲突的策划风格，推出众多成功案例，被誉为“中国营销策划第一人”。
1989年，他用5万元预算为春兰空调拍摄“一杆进六球”广告，登陆央视，正式踏入广告界。
1997年在北京创立公司后，服务北极绒、真功夫、柒牌等品牌，极大提升其知名度。例如，将“双种子”转型为“真功夫”，专注中式快餐，6年扩张至464家直营店，成为行业标杆。
他创造的广告语如北极绒的“地球人都知道”、赶集网的“啥都有”、妇炎洁的“洗洗更健康”，至今耳熟能详。
叶茂中荣誉等身，多次获评中国十大策划家、营销风云人物，并出版《冲突》等多部著作，总结实战经验。
并不畏惧争议
叶茂中的广告风格常引热议。2018年世界杯，马蜂窝的“旅游之前为什么要先上马蜂窝”和知乎的“你知道吗”系列广告，被批洗脑式营销。
“叶茂中冲突营销”官网截图
叶茂中回应：“在世界杯热点前，我们必须制造冲突，让人记住。”他强调广告的核心是改变用户行为，马蜂窝日活暴增便是成功标志。
“用最有效的方法达成商业目的，无可厚非。”他认为产品力才是美誉度基石。
王玉刚称，叶茂中不惧争议，反而希望“暴风雨更猛烈”，以挑战洋派广告体系。
叶茂中的冲突与平静
生命最后两年，叶茂中寄情山水字画。他在自述中写道：“一边做策划，一边画画，乐在其中。”四岁时父亲随手一画点燃其热爱，后师从傅抱石学生邰启佑。
“我收藏的第一件藏品就是傅抱石的画。”叶茂中认为，爱好如诗画，让生活有滋有味。
源于“叶茂中策划”微信公号“烟树苍茫两过客 纸本设色 34×45cm 2020年
源于“叶茂中策划”微信公号坐忘清景曛 纸本 设色 15×27cm 2019 年
源于“叶茂中策划”微信公号夏山图 纸本设色 51×70cm 2015 年；方严题诗堂 纸本 21×70cm
艺术家汤哲明称其收藏以傅抱石、徐悲鸿为主，曾竞得黄宾虹天价之作。去年龙美术馆画展策展人刘益谦赞其“简单不善言辞，却将表达用于策划”。
2021年，叶茂中首以艺术家身份拍卖16件作品，成交238.625万元，全部捐助公益。
癌症晚期后，家人禁其工作，叶茂中抄经云游。王玉刚说：“他需要内心平静，以平衡冲突。”近两年叶茂中欲弃广告从艺，却难舍事业。
“每个案子他都亲力亲为。”王玉刚回忆，叶茂中誓言：“只要公司开张，我这盏明灯就不灭。”
责任编辑：是冬冬 图片编辑：胡梦埼
相关问答
一代策划大师叶茂中先生哪些经典广告语被你记住?一起怀念一下?
1、恒源祥,羊羊羊。五秒广告片童声重复三次，高频投放让你记住声音而非画面...
请各位前辈推荐一下有关文案策划的书籍希望课下研读一下,但是...
《广告文案写作：美国广告界圭臬》第7版，作者菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学教授，实战经验丰富。
企业管理成功案例分析_人力资源师_帮考网
作为企业管理学生，此案例为课堂讨论主题，材料较长分次发送。曲美家具创新营销...
学营销策划需要学习哪些课程内容，看哪些大师和名人的书籍?
推荐：《消费者行为学》所罗门著；《战略品牌管理》凯勒著；《市场营销渠道》STERN著；《科学的广告》霍普金斯著。
自学广告设计需要哪些软件和书籍?-ZOL问答
我从广告设计自学起步，延伸至营销咨询，现于小城经营广告公司。经验分享...
公司为何要做品牌营销策划?-ZOL问答
营销运营需分析目标群体喜好，汉狮影视广告善用心智链接，重视消费者共鸣。
请问农村金融，市场营销这两个专业都是做什么的，毕业后就业一般都是什么？
大师为何被时代背刺?-ZOL问答
每个时代都有传奇人物，但大师形象随时代变迁而演变，行业标杆并非永恒。
咨询策划公司的发展现状怎么-ZOL问答
策划公司在市场中角色关键，科技推动创新，现状分析...
去装饰公司找设计师谈业务怎么进我是做建材行业的,想让装饰...
叶茂中、华与华等为国内知名策划公司，可参考选择适合者。多数装饰公司有合作案例。
