这份书单，改变了无数广告人的命运！
准备好提升你的广告功力了吗？这份书单就是你的捷径。
如果这些书你从未反复研读，恐怕难以跻身优秀广告人之列；
如果有三分之一的书你闻所未闻，可能你还没真正进入广告圈；
如果一半以上的书对你来说都是陌生，那么是时候重新审视自己的职业路径了。
这份书单在网络上流传了10年，被转发了39600次，豆瓣上4986人关注，945人强力推荐，堪称广告界的圣经。
它凝聚了一位广告人14年的阅读积淀和10年实战经验的精华。
现在，你竟然有机会免费获取！
这运气，是不是该去买张彩票庆祝一下？
2006年，我在大学图书馆啃完两架子广告书后，毅然加入广告公司，开启职业生涯。
从省广到阳狮，一路探索未知。
边读书边实践，不断成长。
2006年，豆瓣刚兴起，我创建了“广告人必读书系”豆列，记录读过的佳作并分享心得。
最初收录60本书，印象最深的是友谊出版社的灰皮书系列。
短短几年，这份书单火遍全网。
至今百度还能搜到39600条相关记录。
更夸张的是，百度文库居然要收费才能下载！
今天，我免费分享给你，这波绝对血赚！
目前豆瓣上已有4986人关注，945人推荐此书单。
但注意，百度搜到的版本与我豆瓣上的最新版有天壤之别。
原因有三：
第一，增补——过去十年新书频出，我持续筛选优质作品加入；
第二，精简——广告业形态巨变，过时内容已被淘汰；
第三，优化——随着经验积累，我不断调整书单顺序和评语，反映最新认知。
不信？请看证据。
像我这样深度解读广告的人，可不多见哦~~~
可以说，这份书单：
是10年广告生涯的经验结晶
是14年阅读心得的精华汇总（含大学4年）
是一份与时俱进、常读常新的指南
是一份脱离低级趣味的精选
是一份助力广告人成长的宝典
是一份有道德底线的推荐
废话少说，直接上干货！以下是流传十年的书单精选。
书单共85本，我挑出前30本分享。
分为：大师系列、创意必读、战略必读、品牌必读和广告实战必读。
A
大师著作4本，虽年代久远，但其思想永不过时。
１、詹姆斯·韦伯·扬《创意》
广告的灵魂在于创意，而创意的本质是旧元素的新组合，牢记这句话。
２、大卫·奥格威《一个广告人的自白》
奥格威的每本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》和《奥格威自传》。广告教父之作，必读！
３、乔治·路易斯《大创意》
“我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心&39;正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！&39;会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”
此书即海南出版社《蔚蓝诡计》新版。
４、克劳德·霍普金斯《我的广告生涯&科学的广告》
经典之作。广告是科学还是艺术？霍普金斯说：广告是人性。
B
创意必读4本，掌握创意核心法则。
５、奇普·希思《粘住》
创意原则SUCCES：简约Simple、意外Unexpected、具体Concrete、可信Credential、情感Emotional、故事Stories，囊括当今广告公司前沿理念。
此书即《让创意更有黏性》第二版。
６、马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》
流行三法则：意见领袖+内容附着力+环境威力，如同今日病毒传播，极具价值。
此书即《引爆流行》第二版。
７、菲尔·杜森伯里《洞见》
作者为BBDO首席创意官。伟大广告始于伟大洞见，先有洞见再发展创意。
此书即《洞人心弦》第二版。
8、电通跨媒体开发项目组《打破界限》
过去十年巨变，消费行为从AIDMA转向AISAS，沟通需围绕核心创意点，设计横向T字模型导线。
C
战略必读8本，涵盖竞争战略、蓝海战略、定位论和营销管理。
9、迈克尔·波特《竞争战略》
掌握五力模型和三种竞争战略：总成本领先、差异化、聚焦。前三章足矣。
10、W.钱·金/勒妮·莫博涅《蓝海战略》
微观竞争战略，核心是加减乘除，重塑产品价值曲线。与颠覆式创新理念一致。
11、老雕《MBA教不了的创富课》
雕爷对价值链的解读通俗易懂，辅助理解蓝海战略。
12、杰克·特劳特《什么是战略》
定位理论总结，概括性强。初学者可从《定位》《新定位》读起。推荐《五叩定位》一文。
13、杰克·特劳特《定位》
创意学4A，策略学定位。定位是营销基础，务必参考梁佐林《创学4A，策略学定位》。
14、杰克·特劳特《与众不同》
不仅是创作理念，更是企业战略。战略就是与众不同。
15、杰克·特劳特《商战》
定位核心是管理认知，根据心智位置确定战略：防御战、进攻战、侧翼战、游击战。
16、菲利普·科特勒《营销管理》
广告与营销不同：营销是企业视角，广告是消费者沟通。但广告目的仍是销售。
D
品牌必读4本，介绍品牌资产模型、文化品牌和原型品牌。
17、大卫·艾克《品牌领导》
品牌是什么？艾克的品牌资产论最服人，延伸阅读《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》。
18、凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》
品牌管理以艾克和科勒为宗，凯勒观点基本一致。
19、道格拉斯·B·霍特《從Brand到Icon，文化品牌行銷學》
分析三大品牌模型利弊，提出文化品牌模型。超一流之作。
国内版翻译不佳，推荐台版。
20、玛格丽特·马克/卡罗·S·皮尔森《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》
原型品牌的重要性被低估。想深入了解，看我公众号文章《坎贝尔到底有多屌？》。
E
广告实战必读10本，涵盖广告要素、流程、文案、设计、PPT和作品集。
21、仁科贞文《广告心理》
薄书大智慧，广告百科全书。入门首选。
日本人的精细令人佩服。
22、丁邦清《广告策划与创意》
层层递进，深入浅出，策划与创意入门必读。
23、林永强《小强广告100招》
创意学4A，策略学定位。了解4A运作流程，特别是创意发想和电视广告制作。
24、丰信东《小丰现代汉语广告语法辞典》
文案奇书，一字一句教写作，实战性强。
25、 英国D&AD协会《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》
文案圣经。
“这不是我本来想过的那种生活，这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候⋯⋯我会在。”
26、 原研哉《设计中的设计》
设计为产品创造功能。信息之美三路径：清晰、原创、笑容。
27、佐藤可士和《佐藤可士和的创意思考术》
佐藤观点值得借鉴，国内被低估。日式设计反映小清新、禅意与刀精神。
28、南希·杜瓦特《演说》&《沟通》
生动演示，煽动演讲，助力卖稿成功。
29、Neil French《Neil French作品集》
最佳个人作品集，证明广告是天赋。
30、赖治怡《2009年坎城广告奖结案报告》
戛纳作品汇总，看创意高度，揣摩执行技巧。多看好作品，方能厚积薄发。
广告人必读书系
文字目录如下：
1、詹姆斯·韦伯·扬《创意》
2、大卫·奥格威《一个广告人的自白》
3、乔治·路易斯《大创意》
4、克劳德·霍普金斯《我的广告生涯&科学的广告》
5、奇普·希思《粘住
