「独家」广告人远程办公实录：马桶灵感，素颜比稿
记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
你好奇广告人如何在家工作吗？真实情况可能超乎想象。“感觉比去办公室还累。”Lisa Lin向界面新闻坦言。
下午1点30分，一场长达2小时的微信会议刚结束，9人参与其中。作为广告行业的自由职业者，Lisa Lin已适应这种节奏一周多——疫情让春节假期延长，居家办公成为新常态。
免去洗头化妆、省掉通勤时间、醒后床上打卡、累时沙发小憩……全国广告人首次集体实现居家办公梦。
2020年春节后，公司复工时间一再推迟，多数从2月3日起线上复工。尽管没有固定雇主，Lisa Lin仍在2月3日一早现身微信工作群。“年前签好的项目不能延误。”她表示，手机微信群数量激增。
对广告人而言，“云办公”早已不陌生。
“一台电脑，广告人马桶上也能办公。”这戏言折射出行业现状。服务性质决定广告人工作时间灵活，客户需求即命令，跨地协作是基本功。
“我们青岛、杭州、南京、广州和上海办公室长期协同，”有门互动董事长王小塞介绍。微信、钉钉沟通成日常，复工暂定2月17日，项目组远程推进，疫情不明或再延期。
“天与空2月3-7日远程办公，11日起隔日上班，一天到岗一天居家。”上海天与空CEO邓斌透露，为避人流高峰，工时调整为12点至20点。
尽管挑战重重，居家办公成广告业唯一选择。
Lisa Lin手头两个客户已复工，其中国际品牌全球营销战役策略早定，中国区落地不能停。“媒介采买已计划，无法取消。”她强调，“办公室进不去，也得复工。”
疫情更打乱行业节奏。
广告作为经济“晴雨表”，市场环境决定生存。代理商最大风险是消费需求降导致广告需求减，传播环境变使团圆营销不合时宜。
“疫情加重时，朋友圈满屏广告人哀嚎春节项目白费。”Lisa Lin回忆。
1-2月固定节点战役如春节、情人节约束，三八节受影响。“两个女性品牌原计划3.8节战役，可能因拍摄暂停或环境变而延期。”邓斌说。
餐饮、旅游、娱乐业客户受创最深。“餐饮客户开业活动取消，新品上市延后。”王小塞表示。
执行层面冲击更大。
各地剧组停工，2月物料拍摄难完成。“客户综艺植入Q2播出，现无法录制。”赞意互动CEO乌东伟指出，“艺人拍片也受阻。”
广告公司寻解方。
FF联合创始人黄峰称，海外项目找外国明星当地拍，保交付。
居家办公虽实现“社畜”梦，现实困难引焦虑——非长久计。
邓斌坦言，远程办公可行，创意人员在家写案，客户线上评提案，但难持续。心态散，设备缺，如美术人员电脑未带回家。
天与空隔天上班，广告人一天思考一天碰头。
“电话沟通不如当面清。”上海创意热店联合创始人Can Wang说，“理解鸿沟大。群聊有人沉默，不知其懂否，任务反馈或现不必要‘惊喜’。”
如网络段子，“上班延至2月3日、10日、17日……后老板让别来”，沟通成本高、工具不便只是一面，更深焦虑是公司能否撑住。
此时考验公司抗风险力。
乌东伟称，需求未减，执行和比稿项目反增。疫情下行业此消彼长——娱乐项目停，但线上办公品牌和防疫相关快消、互联网公司需求增，做社会责任传播。
“庆幸赞意业务多元。”乌东伟解释，“不能拍片，可做社媒传播和电商项目，东方不亮西方亮，降风险。”
王小塞认为，抗风险力赖业务稳定。
“有门为综合性公司，去年思如何加强稳定性。”他介绍，事业部调整，结合月费服务与战役项目。“市场波动大，战役项目减则团队空跑，月费客户保运营。”
疫情另一影响是走势难判，恢复正常时点未知。
小公司求存，多数采稳健策。
有门上半年求稳，新尝试投资砍掉，不确定性大。
FF为5-6月项目准备。“不明朗时不贸然取消，否则疫情结束无备。”黄峰说。
品牌客户慎控风险。
“营销结合公益，忌盲跟热点——不开疫情玩笑。等时机。”邓斌强调。
“特殊时期社会责任首位。”时趣广州总经理陈迎分析，“商业目标需营销时，目的勿显，弱化娱乐性，结合公益政策。”
（根据采访对象要求，文中Lisa Lin、Can Wang为化名。）
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