当心！广告中的文字游戏正在误导你
注意！你有没有发现，最近商品广告上的大字和小字成了焦点？那些醒目的文字用来突出功效或折扣，而角落的小字却藏着各种解释，简直是在玩“躲猫猫”。
记者调查显示，这种“大字画饼、小字埋雷”的现象比比皆是。有些小字小得像蚂蚁，得用放大镜才能看清，一旦结合免责内容，大字的承诺就大打折扣。
看这化妆品广告，小字揭秘功效仅来自62名消费者的自我评价，真实度存疑。
服装店打着“全场1折”的招牌，实则限定春夏商品，店内却堆满秋冬款，误导消费者。
粉底液宣称“24小时持妆0闷感”，但小字提醒“效果因人而异”，让人哭笑不得。
吹功效
“30位志愿者”的自评游戏
“7天淡纹，紧致充盈。”——商场里，一款护肤品广告大字诱人，但右下角小字揭露：数据来自30位女性的自我评价，实际效果看个人。气垫产品说“17小时持妆不卡粉”，小字解释为31名受试者的积极反馈。眼霜自称“院线级抗老”，小字却称“院线级”只是追求，“重塑”是比喻。这些解释小如蚊蝇，在闪亮广告中几乎隐形，甚至被产品遮挡。
儿童电话手表宣传“游泳级防水”，演示手表浸水，但小字警告：不适用于淋浴或潜水，且防水非永久。牙膏标榜“7天美白”，小字指出来自实验室，效果不定。燕麦奶说“乳糖不耐友好”，小字坦白：不含乳糖，本是植物饮料。
吹销量
“全国第一”的限定戏法
地铁广告亮眼：“高端儿童羽绒销量领先”“厨房用糖全国第一”，但小字藏有限制。前者限定价格≥180元、年龄14岁以下，后者统计时间到2023年。桃酥店吹“日销900000片”，小字澄清是单日数据。快餐店用2023年销量宣传2025年产品，砂锅粥广告称“连续6年第一”，小字透露是别家门店。烤鱼店标榜多城热门榜第一，小字注明是单日排名。
吹优惠
“全场1折”的限制谜题
商家打折时，“起”字常被缩小，误导消费者。化妆品店“会员换购低至5折”，“起”字细微，老年人易误解。服装店挂“全场1折”，进店才发现春夏款有限，秋冬款折扣更高，小字注明“春夏商品”，难以察觉。入口贴纸写“2折封顶”，小字说“解释权独享”，不友好至极。
观点
模糊标注违背诚信
北京真佳律师事务所律师范晓红指出，《广告法》禁止绝对化用语，但允许表达目标追求。广告内容需显著清晰，否则可能构成虚假广告。目前缺乏细则，但这种擦边球有违诚信原则。
来源：北京晚报
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