“国潮”俩字，真听烦了
出品 | 虎嗅青年文化组
作者 | 渣渣郡
本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。
朋友们，国潮这股风，吹得有点疯了吧？你有没有发现，现在的广告就像整容过度的脸，越来越认不出原貌了？
加点苍劲书法、大红大绿配色，再堆砌脸谱、仙鹤、祥云或老挂历——一套万能“国潮风”模板就出炉了。面向年轻人？简单，拍上霓虹赛博边框，最后贴个“国潮”标签，齐活！
例图一张，大公司做的肯定精妙许多。
从街头品牌到国之潮流，“国潮”已狂奔五年，迈入3.0时代。万物皆可国潮，品牌扎堆流量池，但消费者只想喊：“国潮”俩字，真让人听麻了！
2011年-2022年间的国潮指数
图片来源：百度指数
现在的国潮像个筐，啥玩意儿都能往里装。
好国潮不少，但网上魔幻案例更多：衣服被骂烂了，不提。看计生用品——活字印刷定制信包装，摇身变“国潮”。玻尿酸+国潮组合，妥妥流量收割机。
图片来源：淘宝
这种“贴画式”操作，我称它为国潮贴纸党。内核像老八秘制小汉堡——荒谬却流行。餐巾纸改个配色，加个琵琶半遮面的舞女，就叫“国潮”？商业趋势沦为无厘头形式主义。
图片来源：淘宝
没数据证明“国潮”标签能溢价，但它绝对霸占搜索引擎。成为国潮太容易——美工？省了！产品名前加俩字，流量红利到手。
图片来源：淘宝
从服饰到化妆品、食品再到避孕套，国潮泛化如消费主义邪教——专有名词变营销手段，彻底玩坏。国潮3.0迭代中，民众买得疯，品牌跟得紧，媒体吹得响。但贴纸党涌入，国潮变味：它像一场消费骗局，让人厌烦，让人累。
图片来源：微博
“国潮”成风口，改变品牌，也扭曲消费者。
崛起口号搭上经济快车，串联民众情绪。原教旨消费者涌现——拒绝国货带半点英文。抖音KOL更极端：主理人像Rapper？品牌名英文？不算“国潮”！不提朝代民族？没文化底蕴！
图片来源：淘宝
这种排斥外来文化、尊崇传统的现象，叫文化反弹——新文化入侵，本土主义者焦虑反击。消费者与品牌奇妙互动，共酿国潮乱局：不大红大紫、龙凤祥云、书法汉字，不贴“国潮”标签，东西就差点意思？
图片来源：小红薯@文道咨询
看疯了
“不提朝代民族的国潮没底蕴”？迷幻又狭隘。
文化底蕴全押注民族历史？视角窄，思维懒！近代中国没创作素材？成功案例打脸——陈冠希Clot称华人之光，靠的是黑荆棘设计，非硬塞中国元素。日本Visvim、Wtaps借鉴美国文化，起外文名，却成代表品牌。早期Wtaps标语：“把合适的东西放合适位置”——当下国潮品牌该学的智慧。
国潮返璞归真，最初只是国产街头服饰代名词。“潮”曾是褒义——夸你着装品位棒。潮牌象征新新人类。如今“潮”沦为随大流。
前时尚主编张骁直言：“潮”字现在像骂人。万物变潮牌？滥用！国产品牌做不成时尚或文化品牌的尴尬。
“踏实做服装的品牌，不爱称潮牌——‘潮’像小框架，像毒品。短期好用，长期受限。”TSI holdings服装集团品牌部シー女士说，“更糟的是，‘潮’太动态，不明确。”
图片来源：Hypebeast
国潮崛起是希望，但国货有问题。“潮”字炒作如报喜神话——让人沉迷入戏。从业者该背点格言：香奈儿说“潮流易逝，经典永存”。山东有句骂人话：“真是个潮吧”——“潮”代表脑子有大病。
看人镜头前吼“我做国潮”，我总想起虎哥名场面：“全体目光向我看齐，宣布个事，我在做国潮！”
图片来源：B站@我是沙傻
劝滥用国潮的老板们：别装糊涂了，差不多得了。大人，时代变了——今年公考都考国潮泛化，整活时代快结束，没狠活的再见吧。
图片来源：小红书@高分上岸者-跑跑✨
正在改变与想要改变世界的人，都在 虎嗅APP
相关问答
戏剧影视美术设计就业前景怎么样?薪资待遇高吗?申请方
[回答]本文将用真实数据拆解行业趋势,揭秘头部企业用人偏好,为从业者提供「技能+地域+认证」三维突围策略。一、核心就业领域与头部企业需求画像2023年影...
留学申请背景提升有必要吗?上海有哪些背景提升项目?-2025-01...
一、背景提升的定义二、背景提升的原则是什么三、上海有哪些背景提升的项目1.上海背景提升-公益项目:新凯八村最美枫景便民服务报名时间:2025-01-0...
近五年打动人心的品牌设计与理念-ZOL问答
安踏这几年真的挺圈粉的,国潮风搞得很到位,把中国元素和运动品牌结合得刚刚好,穿出去既有面儿又舒服,感觉品牌一下子从老土变潮牌了雨曦月影方回春堂的广告真...
怎么将哔哩哔哩的视频下载到手机图片库里?-ZOL问答
前些天,就有一位网友咨询我,说他在手机的上看到一个非常好看的视频,想把它下载到手机的内存里,方便以后回看,可是自己却不知道怎样下载这个视频,问我怎样用手机...
有人买过FERN国潮黄金的戒指吗?怎么样呢?_天涯问答_天涯社区
[回答]我买过一款FERN的戒指,是FERN的复古黑金系列,特别好看,还非常有设计感,是采用了黄金最新5D工艺,提升了黄金硬度和韧性,还融合了无氰与电黑工艺,呈现...
qf888.info【1分钟了解】官方版APPv9.1.8-图吧地图
qf888.info重庆举办第四届“解放碑国际消费节”,组织国际名品、国潮精品、重庆优品等开展促销活动qf888.info例如,我们面向广告商的文心一言智能助手如今已经...
糕点加盟难不难，南城特色糕点加盟有什么特色?-九州醉餐饮网
[回答]几年,随着国民民族自信力的不断增长,我们对国货的态度在发生很大的改变,以前很多人对国货有劣质、性价比高的刻板印象。但最近几年,各种优质的国货...
领克suv是什么品牌-ZOL问答
最近一段时间,国潮的东西似乎越来越受到年轻人的追捧,相比合资品牌的车型,自主品牌在国潮方面的设计也有一定的功底,在融入中国特有的元素设计之后,这样的车型也...
一月拍婚纱二月七号用跟得上吗?【婚礼纪】
[回答]可以的,一般拍摄婚纱照提前四十天左右就可以喽!水晶之恋婚纱摄影地面积50000平米,1:1原创设计,200多个场景,300多个主题,500多种拍摄元素随心挑选。...
刘伯温今晚一码开奖结果(2024已更新(今日/知乎)_图吧公交
从营销方式看,单条弹窗低至一分钱的超低价格、一家公司单日可提供百万条弹窗服务的超大数量、广告主资质无需经过审核的超低门槛,都助推了弹窗广告的野蛮生长...
