一集电视剧惊现13个广告，《国色芳华》真的让芒果TV赚翻了吗？
作者 | 趣解商业 张语格
您是否也被《国色芳华》开播即爆的热度所吸引？"恶婆婆上线"、"首集大婚次集离"等话题迅速登上热搜。数据显示，该剧开播仅20分钟便登顶猫眼热度榜TOP1，成为芒果TV2024年开年最热剧集。
但比播放量更震撼的，是它的吸金能力。据“趣解商业”了解，《国色芳华》在定档前就已吸引40家品牌合作，创下芒果TV站内招商新纪录；相比之下，去年剧王《庆余年2》播前仅有26家合作品牌。
图源：芒果TV截图
《国色芳华》既无前作基础，也非顶流IP改编，为何能吸引如此多金主？芒果TV能否凭此剧在长视频平台中重新洗牌？
01. 首播即夺冠，品牌方“云包场”助阵
《国色芳华》讲述了唐代商贾之女何惟芳（杨紫 饰）离开夫家，凭借培育牡丹的技能闯荡商界的故事。其“大女主经商”题材在古偶剧中独具新意，定档后百度指数飙升。观众期待杨紫与李现的二次合作，也被精美的服化道所吸引。
截至1月9日，猫眼数据显示该剧热度持续第一，全网播放量超2.3亿。
图源：猫眼专业版截图
网友纷纷称赞剧集质量，“叙事紧凑，制作精良，盛唐风貌还原度高”。
品牌方也同样热情。除总冠名特仑苏外，还有东阿阿胶和畅轻作为超级赞助。开播当晚，前4集每集广告达12个，第5-6集增至13个。
图源：微博截图
品牌还通过“云包场”邀请用户观剧，如东阿阿胶、BOLON眼镜等包场座位数均超千人。
图源：芒果TV截图
这些广告并非临时加投，而是播前即已确定。业内人士指出，剧集招商受题材、主演、声量及平台商务能力影响。古偶剧招商通常较难，但顶流主演能显著提升吸引力。杨紫代言的多个品牌如蒙牛悠瑞等均参与了合作。
据估算，品牌投放费用在500-2500万元之间，以40家计，《国色芳华》广告收入或超2亿元。
02. 芒果TV的长剧短板，补上了吗？
许多观众惊讶于《国色芳华》出自芒果TV，这实为该平台发力自制剧的成果。此前芒果TV以综艺见长，剧集供应少，广告收入主导。但2023年起会员收入超越广告，成为主营收。
2024年中报显示，会员业务占比50.1%，广告占34.7%。
图源：芒果超媒财报截图
芒果TV自2021年加强剧集投入，推出“季风剧场”但反响平平。2024年转向头部大剧，招商会公布近百部待播剧，如《水龙吟》《太平年》等，但多数需数年制作。
与其他平台相比，芒果TV剧集数量仍落后。2024年上新32部，远少于爱奇艺166部。仅《小巷人家》上榜热播榜。
图源：云合数据
2025年待播剧多为古装，但投入增加导致预付款上升，财务压力增大。同时，芒果TV试水竖屏短剧，但效果待考。
03. 存量竞争下，会员拉新难
长视频用户增长见顶，平台转向提升ARPU。芒果TV在会员运营上创新，如SVIP抢先看、云包场等。《再见爱人4》热播时，SVIP和加速包拉动收入。
但用户投诉诱导消费、自动续费等问题。SVIP与基础会员差价小，但体验争议多，如投屏限制。
图源：小红书截图
芒果TV借内容推广小芒电商，如《再见爱人4》带货熏鸡，GMV增长但仍亏损。
优质内容是核心。《国色芳华》成功是第一步，但芒果TV需持续输出好剧才能站稳脚跟。
相关问答
芒果公司于2021年1月1日向银行借入600000元，期限6个月，年...
芒果公司有关账务处理如下:(1)3月份支付一季度利息(2)预提5月份利息(3)6月份还本付息老师解答你好(1)3月份支付一季度利息借:应付利息,贷:银行存款(2)预提...
6.芒果公司为增值稅一般纳税人，本期购入一批原材料，增值税...
芒果公司本期还销售产品一批给芒果派公司,收入为1200万元(不含应向购买者收取的增值税),符合收入确认条件,收到芒果派公司开出的一张商业承兑汇票。假如该产品...
会员充值500送200，这个分录怎么写呢_会计学堂
芒果麻麻(提问者):老师,不是的,我们是餐馆,是要支付广告公司2000的打印费用,我们老板给他付了1500,广告公司说剩下的500冲个会员,然后充值会员的那天有充值...
(补或退)缴纳个税是多少?请写出具体计算过程。_会计学堂
[回答](1)属于工资薪金所得、(2)(3)属于劳务报酬所得(4)属于特许权使用费所得您在给我回复一条,我给您计算,计算需要点时间,答题有时间限制。要不我看不...
这个计入什么科目啊，费用是:13000元(一家酒店)_会计学堂
[回答]你这个可以计入长期待摊费用。
老师，比如说我把芒果榨成汁，在把榨过的芒果肉做成芒果干，...
把榨汁的部分剔除,再提出果核,剩下就是芒果肉的金额了。或者根据企业的工艺流程,测算出一个计算比列系数。把榨汁的部分剔除,再提出果核,剩下就是...
纳税期限为1个月，2020年3月份发生如下经济业务:_会计学堂
[回答]需要计算做好了给你
中国人民大学会计专业的硕士研究生学费多少啊?-芒果何的...
人大一年1.2万一般都在1万左右。其实如果你考人大,北大的研究生,学费根本不需要在意。三年学费就算是6万,等你毕业了,不夸张地说三个月就可以赚到了...
3.编制2018年7月1日出售该项无形资产的会计分录。_会计学堂
[回答]1借无形资产188679.25应交税费应交增值税进项税额11320.75贷银行存款200000
接送客户用车洗车费用计入:管理费用—办公费可以吗_会计学堂
[回答]可以计入销售费用——车辆费
