立即行动！广告合规指引助推特色农产品经营健康升级
各位农产品从业者，您是否在广告推广中感到困惑？沈阳市东北特色农产品广告合规指引来啦！
第一条 为高效推动沈阳东北特色农产品经营健康发展，本指引规范广告行为，提升产品竞争力，助力东北经济全面振兴，维护市场秩序及旅游形象。依据《广告法》、《食品安全法》、《反不正当竞争法》等法规制定。
第二条 东北特色农产品指东北地区特有的大米、海参、食用菌、寒地水果等初级产品，来源于种植、林业、畜牧和渔业活动中的特色动植物及微生物产品。本指引适用于沈阳市内各类广告形式，如传统媒体、互联网平台、直播营销、产品包装等，覆盖多元场景。
第三条 农产品广告须坚持正确导向，以健康形式表达内容，符合精神文明和传统文化要求。严禁借重大国事名义进行商业炒作，守住法律与道德底线。
第四条 广告内容必须真实合法，杜绝虚假或误导性信息。禁止虚构产品功效、产地或荣誉，严禁对性能、质量、销售状况等作不实宣传。使用引证内容时，务必准确标明出处和适用范围。
第五条 广告用语应理性客观，不得编造政策变动等紧张氛围，或利用疫情、灾害制造焦虑。严禁以“最后一次机会”等欺骗手段诱导点击。
第六条 广告中不得通过成分含量或产地对比贬低对手，禁止冒用地理标志、认证标识或他人商标。使用地理标志或绿色食品标志时，须清晰表述，避免模糊暗示。
第七条 宣称质量等级如“一级”时，需符合相应标准；使用营养成分声称如“富硒大米”，应有检测报告支持。
第八条 广告不得虚标原价或散布涨价信息，禁止雇佣人员制造抢购假象，严防哄抬价格扰乱市场。
第九条 附带赠送的商品或服务，须明示品种、规格、数量、期限和方式，避免“买一送一”等模糊宣传。
第十条 抽奖式有奖销售最高奖金额不得超过5万元。
第十一条 禁用“国家级”“最佳”等绝对化用语。使用“独家”“领先”时，需提供证明材料，谨慎使用难以量化的表述。
第十二条 非药用农产品广告不得明示或暗示疾病治疗功能，避免使用药典记载的药用功效。
第十三条 保健食品广告内容须以批准证书为准，不得超范围宣传功效，并显著标明不宜人群和“不能代替药物”。
第十四条 使用他人名义或形象时，须事先取得书面同意；涉及未成年人时，需监护人同意。
第十五条 选用广告代言人应注重政治素养、道德品行，抵制违法失德人员，确保代言人已使用过产品。
第十六条 广告不得侵害未成年人权益，禁止含有危害其身心健康的内容。
第十七条 禁止在校园内开展广告活动，不得利用教材、校服等变相发布广告。针对未成年人的广告避免劝诱购买或引发不安全行为。
第十八条 广告用语须使用规范汉字，杜绝繁体字、错别字或篡改成语，外语不得单独使用。
第十九条 广告应具可识别性，大众媒体不得以新闻形式变相发布，须显著标注“广告”。
第二十条 广告主、经营者、发布者须守法经营，健全合规制度，严格审核以规避风险。
第二十一条 本指引为行政指导，非强制性，将随法规动态调整。
来源 | 辽宁省沈阳市市场监管局
审核 | 于成龙 张丽娟
编辑 | 陈颖
中国工商出版社新媒体和数字出版部制作出品
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