最终判决：王老吉加多宝共享红罐包装｜脉络解析这起商标案始末
快来看！王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于尘埃落定！
今天，最高人民法院终审判决出炉：广药集团与加多宝公司对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均功不可没，双方可在不损害他人利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
加多宝上诉终获成功！为什么说“终于”？让我们一探究竟~
王老吉和加多宝原本是合作伙伴，1997年，香港鸿道集团旗下子公司加多宝租用广药集团的“王老吉”商标进行凉茶产销。尽管“王老吉”是老字号，但实际操盘凉茶市场的是加多宝。
经过加多宝多年深耕，将“王老吉”从区域品牌迅速推向全国。
2011年，红罐王老吉销售收入高达160亿元，超越可口可乐。而广药集团旗下的绿盒王老吉同期销售不足20亿元，悬殊差距让广药集团坐不住了。
长达五年的商业大战，就此拉开序幕
第一战
商标归属权争夺
2010年，“王老吉”商标估值达1080亿元。同年，广药集团宣布独立运营“王老吉”，并向加多宝发出律师函要求收回商标。
2012年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标补充协议无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标。
加多宝不服上诉，但2012年7月16日，北京一中院终审裁定驳回申请。
首轮交锋，广药王老吉胜出！
加多宝早有应对之策......
2012年3月29日，加多宝发布换装声明，全面弃用“王老吉”包装，强化“加多宝”品牌。红罐罐身一面印“王老吉”，一面印“加多宝”，字号相同。
广告语同步更新：“怕上火，现在喝加多宝。全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝。”
消费者恍然大悟：原来红罐王老吉已改名加多宝
据中国行业企业信息发布中心数据，2012年品牌切换后，加多宝罐装凉茶占据80%市场份额，稳居行业第一。
广药集团怎能不怒？二次大战爆发...
第二战
广告语攻防战
广药王老吉指控加多宝广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”涉嫌虚假宣传，误导消费者以为两者是同一产品或王老吉已改名。
加多宝后续广告“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝”也被指虚假宣传。
2013年12月20日，广药集团起诉加多宝，一审加多宝败诉，广告被禁。虽提起上诉，但两年后终审维持原判。
此役加多宝再败，赔偿300万元。
第三战
配方独家权之争
2013年起，加多宝推出“独家配方”广告，强调“从未将祖传秘方授予加多宝以外的企业”。
如此直白表述，王老吉立即反击。
2013年12月23日，广药集团和大健康公司以虚假宣传和商业诋毁为由起诉加多宝，要求停止侵权、登报道歉并赔偿1000万元。
2015年12月23日，广州中院一审判决：加多宝立即停止虚假宣传及商业诋毁行为，赔偿王老吉500万元，并在《广州日报》及官网首页刊登声明道歉。
加多宝上诉被驳回，维持原判。
至此，王老吉已胜诉近20场......
第四战
红罐包装终极对决
凉茶红罐包装的归属成为焦点！谁能使用红罐？这被视为双方的核心决战！
2012年，广药集团在收回“王老吉”商标后，迅速推出红罐王老吉，市场出现加多宝红罐和广药红罐两种相似包装，消费者一时混淆。
2014年12月19日，广东高院一审判决：红罐凉茶装潢归王老吉所有，加多宝构成侵权，赔偿王老吉1.5亿元及维权费用26万余元。
2015年4月，加多宝被迫推出金罐装加多宝 ↓
但这并非终局，加多宝再次上诉......
终于，加多宝上诉成功！最高人民法院终审判决，王老吉和加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益。
至此，除红罐共享外，王老吉商标、配方、广告语三大核心资产全部归位，这场战争是否会画上句号？
我们认为，消费者更关注产品品质。与其持续内耗，不如聚焦提升产品质量。品质过硬，何愁市场不买账？
相关问答
王老吉早期广告词“健康家庭，永远相伴”为何未能提振销量？
王老吉最初广告词“健康家庭,永远相伴”缺乏针对性，销售表现平平。后改为“怕上火,喝王老吉”，精准定位“消火”功能，销量暴涨。这显示广告定位对市场影响巨大。
最高人民法院裁定加多宝可继续使用“怕上火喝XXX”广告词，如何看待？
如同养子更名成长，加多宝在品牌切换后坚持运营，最终获得部分权益。最高法裁定体现公平原则，认可双方贡献，避免垄断，促进市场良性竞争。
王老吉如何通过广告词转变实现市场突破？
王老吉从泛泛的“健康家庭”广告语转向具体的“怕上火,喝王老吉”，突出功能卖点，成功激活需求。这种差异化策略是品牌营销的经典案例。
影视剧《远大前程》中王老吉是商业广告吗？
广告分为商业与非商业两类。商业广告以盈利为目的，宣传产品促购；非商业广告旨在传播理念。剧中王老吉出现属商业植入，旨在提升品牌曝光。
2018年春节加多宝为何缺席广告，而王老吉大力宣传？
加多宝与王老吉渊源复杂。2018年加多宝可能因资金或战略调整减少广告投入，而王老吉趁势强化宣传，抢占节日市场，反映双方资源调配差异。
王老吉如何进行市场细分与营销？
王老吉针对不同人群细分市场：年轻人注重时尚包装，中老年关注健康养生。通过广告、促销等活动开展差异化营销，精准触达目标客户。
王老吉2021年代言人有哪些变化？
王老吉2021年更新代言阵容，LAY与周冬雨携手代言，推出新广告片，口号“越热越爱出门，怕上火喝王老吉”，强化品牌年轻化形象。
通过百度广告咨询王老吉产品后遭遇营销套路，如何应对？
若遇虚假宣传，如王老吉相关产品误导销售，应保留证据并向监管部门投诉。消费者需警惕过度承诺，选择正规渠道购买。
摇一摇广告技术如何实现？
摇一摇广告基于手机传感器触发，通过Motion事件检测用户动作。但过度广告可能引发反感，如某些用户因广告干扰转而选择竞品。
有哪些令人印象深刻的经典广告词？
例如士力架的“饿就虚了，横扫饥饿，做回自己”，以幽默直击需求，简单易记，成为经典。
