你猜怎么着？王老吉和加多宝那场闹得沸沸扬扬的“红罐包装大战”终于尘埃落定了！
最高人民法院一锤定音：广药集团和加多宝公司都对“红罐王老吉凉茶”包装装潢的诞生功不可没，双方在不侵害第三方权益的前提下，可共同享有红罐包装的合法权益。
加多宝的上诉终于迎来转机！为什么说“终于”？一起来回顾这场跌宕起伏的商战大戏！
王老吉与加多宝曾是亲密伙伴。1997年，香港鸿道集团旗下的加多宝租用广药集团的“王老吉”商标产销凉茶。尽管“王老吉”是老字号，但实际操盘手是加多宝。
凭借加多宝的深耕细作，“王老吉”从区域品牌一跃成为全国性热门产品。
2011年，红罐王老吉销售额飙至160亿元，反超可口可乐。而广药旗下的绿盒王老吉仅售20亿元，巨大差距让广药坐立不安。
长达五年的拉锯战正式打响！
第一战
品牌名归属博弈
2010年，“王老吉”商标估值高达1080亿元。广药集团宣布单飞，向加多宝发函索回商标。
2012年5月，仲裁裁定广药与鸿道集团的商标补充协议无效，鸿道集团须停止使用“王老吉”商标。
加多宝上诉被驳回，北京一中院维持原判。
首回合，广药王老吉胜出！
但加多宝早有后手……
2012年3月，加多宝宣布弃用“王老吉”包装，力推“加多宝”品牌。红罐凉茶变身双面标识：“王老吉”与“加多宝”并立。
广告语同步更新：“怕上火，现在喝加多宝。全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。”
消费者恍然大悟：红罐凉茶改头换面了！
数据显示，2012年加多宝稳占罐装凉茶80%市场份额，蝉联行业榜首。
广药集团怒火中烧，二次交锋爆发……
第二战
广告语攻防战
广药指控加多宝广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”涉嫌虚假宣传，误导消费者混淆产品。
加多宝后续广告“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”再遭王老吉质疑。
2013年12月，广药起诉加多宝。一审加多宝败诉，广告遭禁。上诉后，法院终审维持原判。
此役加多宝再败，赔偿300万元。
第三战
配方正宗性对决
2013年起，加多宝推出“独家配方”广告，强调“秘方未授他人”，直击王老吉命脉。
王老吉迅速反击。
2013年12月，广药起诉加多宝虚假宣传。2015年12月，法院判决加多宝停止侵权，赔偿500万元并公开道歉。
加多宝上诉被驳回，王老吉累计胜诉近20场。
第四战
红罐包装终极争夺
红罐包装花落谁家？这才是巅峰之战！
2012年，广药夺得商标后推出红罐王老吉，市场惊现双胞胎包装，消费者眼花缭乱。
2014年12月，广东高院一审判决红罐装潢归王老吉所有，加多宝侵权赔偿1.5亿元。
2015年4月，加多宝被迫启用金罐包装 ↓
加多宝不屈不挠，继续上诉……
如今，最高法院终审裁定共享红罐权益，大战暂告段落。
王老吉重掌商标、配方、广告语三大核心，但消费者更关注产品品质。与其缠斗不休，不如专注提升质量，赢得市场才是硬道理！
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如何看待加多宝与王老吉「怕上火喝XXX」广告词之争，最高法裁定加多宝可继续使用?
如同养子更名争家产，品牌归属与情感认同交织。最高法裁决平衡权益，但消费者心智才是终极战场。
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远大前程里面王老吉是商业广告吗?
广告分商业与非商业。商业广告促销售，非商业广告重传播。剧中植入属典型商业行为。
为什么2018年春节加多宝没有做广告，而王老吉却大力宣传?
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王老吉通过年龄、健康、消费习惯细分市场，差异化营销：年轻人重时尚，中老年求养生，结合广告与促销突围。
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饿货来袭，士力架瞬间充电——“横扫饥饿，做回自己”！简短有力，深入人心。
