iPhone也学坏了，正努力往iOS塞广告
嘿，你发现了吗？继App Store之后，苹果自带的地图应用也彻底沦陷了。
据马克・古尔曼最新爆料，苹果计划在地图搜索中引入广告功能，用户最快明年就能亲身体验。
他还强调，苹果正加速在iOS系统中增加广告投放，推进节奏明显加快。
过去，苹果凭借封闭生态、简洁界面和无广告体验，赢得大量忠实用户，但如今它似乎正在“变味”。
纯净版苹果地图，即将成为历史
苹果地图的广告将采用类似App Store的竞价排名模式，商家可通过付费提升搜索结果的曝光度，让自己的信息更醒目。
例如，当你搜索“牛排餐厅”时，投放广告的商家会优先显示。
但与App Store不同，这类广告初期不会直接在地图首页展示。
也不会出现某些地图应用的夸张行为：比如导航时弹出“累了困了”的提示，或突然插入语音广告。
苹果将利用AI技术确保广告相关性，同时优化地图界面，力求超越谷歌地图等对手，提升用户体验。
除了地图，未来苹果图书、播客等原生应用也可能加入更多广告。
值得注意的是，iOS系统并非首次出现广告，但以往较为克制，主要集中在以下场景：
首先是App Store，这是广告主阵地，如Today标签页横幅和搜索结果置顶推荐，都需通过苹果平台投放，并与用户搜索匹配；
其次是Apple News，信息流中会插入广告，包括体育、时尚等主题的赞助内容；
还有iOS26测试版的钱包应用，曾短暂出现推广信息，后因用户反馈迅速添加关闭选项。
苹果广告仍优于安卓系统
你可能会问，iOS加入广告后，与安卓还有区别吗？
当然有，区别显著。
当前部分安卓系统的广告无处不在，如负一屏、浏览器、手机管家、日历、壁纸、天气和应用商店等。
甚至应用商店会弹出“一键安装”提示，稍不注意就自动安装应用。
关闭这些广告需逐个应用操作，流程繁琐。
而苹果广告目前仅限部分原生应用，用户可在设置中通过“隐私与安全性”一键关闭系统级广告。
但遗憾的是，面对第三方应用的“摇一摇”或滑动跳转广告，iOS和部分安卓系统仍无力应对，只能借助第三方工具或关闭传感器规避。
广告变现，苹果的甜蜜诱惑
苹果为何执意增加广告？
数据显示，2024财年苹果服务业务营收达961.7亿美元，创历史新高。
该业务涵盖广告、App Store抽成、iCloud和订阅等，同比增长13%，占总营收25%。
其中广告占服务业务约10%，摩根大通预测，若在Apple TV+和App Store加大广告力度，其广告收入年增速可达33%，从20亿美元增至2025财年的110亿美元。
美国银行估算，苹果服务业务毛利率超70%，远高于硬件产品的30%-40%。
广告利润丰厚，苹果难以抗拒。
苹果2021年推行ATT隐私政策，要求第三方应用跟踪用户行为前需获授权，限制了数据滥用。
这反而吸引广告主利用苹果自有数据投放广告，更精准且合规，比依赖第三方数据更具优势。
这一举措引发用户不满：
长期以来，iPhone以广告稀少著称，但库克正加速变现步伐。
未来，用户与系统广告的博弈将日益激烈。
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