佳洁士广告因宣称“1天美白”被罚款603万
你相信牙膏能一天就让你牙齿变白吗？最近，这则由台湾艺人小S代言的佳洁士广告引发了巨大风波。广告中宣称“只需一天，牙齿就真的白了”，但真相却让人大跌眼镜。上海工商局近日公布，这则广告因构成虚假广告被重罚603万元，创下我国虚假违法广告罚单新高！
调查显示，佳洁士双效炫白牙膏广告中美白效果竟是靠电脑修图软件过度处理而成，完全不是实际使用效果。上海市工商局广告处处长缪钧强调，广告中使用PS技术美化背景可以接受，但直接对产品效果造假则触犯法律底线。广告必须坚持真实性原则，否则将面临严惩。
缪钧指出：广告法第四条明确禁止虚假内容，佳洁士行为已构成违规。依据广告法第三十七条，责令停止发布并处以罚款。由于广告在上海电视频道播放三个月，最终罚款金额高达603万。
业内专家透露，牙膏主要功能是清洁，美白效果极难实现。根据《功效型牙膏标准》，宣传功效需出具验证报告。佳洁士虽提交了两份实验报告，但上海市徐汇区市场监管局龙华所所长沈强表示，报告无法证明一天内就有显著美白效果，因此不予认可。目前科技水平下，没有任何牙膏能达到如此夸张的美白速度。
处罚后，佳洁士官方微博声明称广告已停播，并解释“一天美白”需结合正确刷牙方式和美白套装。但北京东易律师事务所律师赵虎批评声明避重就轻，缺乏诚意。赵虎认为，佳洁士作为大品牌，应清楚广告合规性；广告中未提及使用方式，解释苍白无力；且处罚针对广告虚假，而非产品质量，声明混淆概念，欠消费者一个交代。
日化用品虚假广告并非孤例。2014年，欧舒丹、倩碧等品牌曾在境外受罚。佳洁士事件只是冰山一角，虚假广告仍泛滥。上海师范大学副院长金定海呼吁，国内法律对虚假广告认定存在模糊地带，需建立全国追究制度。佳洁士仅在上海受罚，其他省份免于追责，导致违法成本低、收益高。应全国联动，让虚假广告付出沉重代价。
相关问答
电视广告中，台湾艺人小S(徐熙娣)使用佳洁士牙膏，并表白说...
电视广告中，台湾艺人小S(徐熙娣)代言佳洁士牙膏，声称“只需一天,牙齿真的白了”。但美白效果实为电脑修图处理。2015年3月9日，该广告因虚假宣传被查。
做佳洁士盐白牙膏广告的小孩是谁?
佳洁士盐白牙膏广告中的小女孩是演员白芝颖，曾出演《命中注定我爱你》中的恬恬角色。具体资料较少，仅供参考。
