警惕这些营销雷区！江苏披露违法违规商业宣传典型案例
您是否注意到，一些商业营销行为正在挑战法律底线？2021年，江苏省市场监管部门雷霆出击，全面整治违法违规商业宣传。截至12月底，全省立案103起案件，结案84起，罚没金额突破500万元。现在，让我们一起盘点第二批典型案例，揭开这些违法手段的面纱。
案例一
江阴嘉宏雅居置业发展有限公司利用“陈独秀”形象开展商业营销宣传案
营销负责人与广告公司密谋，设计出带有陈独秀肖像的广告图，率先在微信群流传，随后被员工转发至朋友圈，最终在微博平台发酵。2021年6月，江阴市监局突击检查地产项目时，当场揭穿这一伎俩。因滥用已故领导人形象，触犯《广告法》第九条第二项，7月被重罚76万元。
典型意义：《广告法》第九条第二项严禁使用国家机关工作人员形象，包括已故领导人。借革命先辈之名进行房地产营销，既失敬意，又损社会风气。
案例二
江苏战狼艺术培训中心有限公司利用国家机关名义开展商业营销宣传广告案
当事人在学校周边散发夏令营传单，公然盗用政府部门红头文件截图，冒用党徽和少先队队徽，并谎称活动由文明办、教育局等多部门牵头。这种捏造官方背景的行为，违反《广告法》第九条第二项、第七项及《中国共产党党徽党旗条例》，2021年12月被罚50万元。
典型意义：假冒国家机关名义营销，不仅误导公众信任，还破坏市场公平。这种“傍官”手法，终将付出代价。
案例三
南京市栖霞区亚坤玲霞餐饮店将台湾列为国家开展商业营销宣传案
店内电视循环播放的广告中，竟将台湾与中国、韩国、日本并列称为“国家”，公然挑战一个中国原则。2021年11月，栖霞区市场监管局责令立即停播违法广告，并罚款20万元。
典型意义：国家尊严不容侵犯！台湾是中国领土不可分割的一部分。任何“台独”暗示都是对民族情感的伤害。
案例四
苏州协源祥茶业有限公司不当使用中国共产党成立100周年庆祝活动标识等开展商业营销宣传案
在微信公众号推文中，当事人将党徽与品牌Logo并列展示，滥用国旗、党旗和百年庆典标识，企图借政治主题牟利。因违反标识使用规定和《广告法》第九条第七项，被苏州市吴中区市场监管局罚款25万元。
典型意义：国旗、党徽是神圣象征，绝不容商业玷污。特殊标识有明确使用规范，任何越界行为都将受惩。
案例五
明发集团宿迁房地产开发有限公司利用迷信内容开展商业营销宣传案
营销中心的户型宣传彩页上，赫然印着“上风上水”等风水迷信词汇，试图用玄学吸引购房者。2021年5月，泗阳县市场监管局责令停止发布，罚款20万元。
典型意义：迷信营销与社会主义核心价值观背道而驰。房地产广告应注重品质，而非虚无缥缈的“风水”。
案例六
海门市皇冠婚姻介绍所利用军徽和军人形象开展婚介服务广告案
婚介网站盗用海、陆、空军形象，配以“八一”军徽图样，冒充军人婚恋服务站。2021年6月，海门区市场监管局责令整改，并处罚款1万元。
典型意义：军人形象崇高不可亵渎！利用军民情感进行商业炒作，既损军队威严，又骗消费者信任。
案例七
淮安市广和新能源汽车销售服务有限公司不当使用国旗图案开展商业营销宣传案
当事人定制五星红旗贴纸，印上销售信息赠予客户，美其名曰“爱国营销”。2021年6月，清江浦区市场监管局罚款5万元；涉案淘宝店铺也被查办。
典型意义：国旗不是广告道具！无论初衷如何，商业用途即违法。爱国情怀应体现在行动，而非营销噱头。
案例八
扬州夜趣电子商务有限公司利用有违社会良好风尚的低俗内容开展商业营销宣传案
天猫店铺销售成人用品时，使用露骨两性内容，低俗不堪。2021年3月，邗江区市场监管局重罚20万元。
典型意义：特殊商品广告更需把握尺度。低俗内容污染网络空间，尤其对未成年人危害深远。
案例九
苏州市舒窈食品有限公司利用赌咒发誓“粗口”内容开展商业营销宣传案
为博眼球，当事人在燕麦片、茶饮广告中宣称“喝三天瘦八斤”“治不好我吃屎”等虚假夸张内容。因违背公序良俗和《广告法》，被姑苏区市场监管局罚款1.6万元。
典型意义：粗俗赌咒绝非创新！此类广告不仅令人反感，还透支品牌信誉。诚信营销才是长久之计。
案例十
江苏英吉特实业有限公司虚构“专供”产品开展商业营销宣传案
阿里巴巴店铺宣称枕套为“跨境专供”，却无法提供任何证明。2021年3月，张家港市市场监管局戳穿谎言，罚款1万元。
典型意义：“专供”标签往往是忽悠套路！虚假背景误导消费者，扰乱市场秩序。质量说话，而非虚名。
新华日报全媒体经济新闻部出品
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